Nalazi se u filipinski Daily istražitelja, Poslovni petak, 23. svibnja, 2008
Thereâ € ™ sa trebaju reći pravi brand priču koja će se pretvoriti u potrošača.
Filipini je hands-down gledanje TV-tržištu. S gotovo 90 posto domaćinstava posjeduje TV i gleda televizijske programe na različitim sata na dan, televizija i dalje ostaje da se najviše cijene učinkovit medij kada dopire do široke baze tržištu. Danas je prosječna cijena u prime-time procjenjuje se na licu mjesta, 000 Php250 po 30-sec. Naizgled skup za poduzetnika. Ali Naličje je â € "prime-time mjesto može doseći više od jedne desetine ukupnog stanovništva Filipina. Uz pretpostavku da prime-time mjesto dolazi 10.000.000 Filipinci, učinkovit trošak dolaska do svake osobe je 0.025 centi. No, taj podatak je samo polovica priče. Postoji nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir ako se nada da će djelotvorno i učinkovito televizijskog oglašavanja.
Prepoznajte oglašavanja nered
Jedan od glavnih odvraćanja za učinkovito dopiru do publike i gledanja TV oglašavanje je nered. U potezu bez, filipinski udruga nacionalnih oglašivača (PANA), najveća i najstarija organizacija medijskih oglašivača, montirana je istraživanje Oglašavanje Load utvrditi stvarne minuta komercijalnog pauze da je bilo televizijskog programa mora imati kako ne bi ugrozio snazi Podsjetimo reklamnih spotova. Na temelju nalaza globalno istraživanje tvrtke, Icon dodanu vrijednost koja je provela istraživanje, oglašavanje maksimalno opterećenje koje televizijskog programa može imati na Filipinima danas je 21 minuta, ali ne bez downside.
Trenutno Kapisanan ng ng Isječci Prijenos Pilipinas (KBP), tijelo koje regulira emitiranje zakonodavstvo i vremena, nameće 18 minuta oglašavanja opterećenje među svojim članovima. Na 21 minuta ili 3 minute više od trenutne prakse, opće TV učinkovitost oglašavanja Očekuje se da će biti 7% manje, a odnose opoziv npr. sjećanja na ono što brand ili ad govori potrošači, trebao bi biti 17% niža.
Zanimljivo, Philippinesâ € ™ samonametnute 18-minute među članovima KBP organizacije već mnogo veći u odnosu na azijskim kolegama kao što su Hong Kong, 14 minuta, Singapur, 12 minuta, Malezija, Tajvan, 14 minuta, 15 minuta, Tajland, 10 minuta, između ostalog. U 18 minuta, u svezi opoziva od oglašavanja na Filipinima je trideset posto manje učinkovit kada je u usporedbi sa susjednim azijskim zemljama. To je razlog zašto Filipinski oglašivači su dužni staviti u više terenskih plasmana kako bi im TV oglašavanje učinkovitiji. U Sjevernoj Americi, Sjedinjene Američke Države nema ograničenja kada je u pitanju oglašavanja opterećenja.
Kako optimizirati TV medija
Nije sve što je gubitak za poduzetnike koji žele kapitalizirati na televiziju kao medij u mix marketinške komunikacije, osobito ako njihova ciljno tržište pripada širokom segmentu srednje klase.
Uloga televizije kao medija je pružiti prikladan oblik za poduzetnika do svoje ciljno tržište obuhvaća više prostora, manje vremena i bez potrebe za slanje pješaka, kolokvijalno nazivaju prodavača, da učine Branda € ™ s priče- govori. Na procijenjenih 0,025 centi po osobi postići široko tržište, uz pretpostavku da je to Branda € ™ s ciljno tržište, ide televiziju je ukrasti pod uvjetom da je marketer učinkovito ispunjava druge marketinške praznine. Ti nedostaci uključuju:. Imaju pravo brand priča, rekao je u nametljiv, uključenje i uvjerljiv način uzimajući u televiziju kao dio marketinškog mix komunikacija je ne-brainer, ali ono što se proteže i testira marketerâ € ™ s vještina je sposobnost za reći Pravo brand priča koja će se pretvoriti potrošača da isprobate i održati korištenje proizvoda ili usluge. Primjereno kreativno nametljiv i zanimljiv materijal oglašavanje mora nadopuniti pravu priču brand.
Mnogi oglašivači su krivi izvršenja kreativno-promidžbenom materijala, ali nedostaje im tvar za održavanje interesa potrošača u brand. Dakle, kada reklamnih spotova na televiziji kraju, često Branda € ™ s suđenja razini i udio na kraju odbija.
Postavite odgovarajuće opterećenje frekvencije TV i nadopuniti s drugim medijima, mix. Nisu svi poduzetnika imaju bezdani ponor sredstava za održavanje prisutnost na televiziji, ali oglašivači mogu raditi s medijskih stručnjaka da razradi plan TV medija da je samo dovoljno primjerena za stvaranje svijesti o brandu, razumijevanje branda poruke i promiješati akciju pokušati proizvod ili uslugu. Da se protežu medija novca, oglašivač brand može nadopuniti plan medijske TV s javnošću ili drugim medijima kupuje u drugim formatima medija.
Procijeniti da li televizija je primarno ili sekundarno mediji format za vas. Većina brand oglašivača pasti u zamku stvaranja televizije njihova primarna i jedina medijska formata, unatoč vrlo ograničena marketinške komunikacije proračuna. Donâ € ™ t zaboraviti da pogledate oglašavanje potrošnje od Branda € ™ s kategoriji korisnicima. I provjerite najbolja opcija dostupna.
Izraditi plan TV medija povezana na svoj cilj audienceâ € ™ s motivacijama. Medijski stručnjaci danas imaju softver i tehnologije koje omogućuju brand marketingu prilagoditi svoje televizijske plan jedinstvenih način života, aspiracija i motivacija za oneâ € ™ s ciljno tržište. Na primjer globalni medijski agencija Mediaforce Vizeum, sada s lokalnom prisutnošću, kapitalizira na tehnologiji Ovjesni na osam motiva kupaca, odnosno uživanje, vitalnosti, druzenje, moći, priznanjem, kontrole, sigurnosti i pripadnosti. Plasmani su pomaknuta programe čiji se vožnje utjecaj pojedinačne ili višestruke niz motiva. Na primjer, grupe kupaca čija motivacija je zabavna i smijeh sa zadovoljstvom upravljao spontanosti i impulsa su dužni da savršeno odgovara profila televizijskih programa kao što su Bubble Gang i Wowowee. Segmente kupaca čija je motivacija igrati na pobjedu, uspjeh, moć preljev može biti savršen za TV publiku Amazing Race i Pinochet Big Brother.
Cost-mudar, televizija po položaju može činiti previsoki, ali ono što čine učinkovit TV marketing je doseg na tržištu, učinkovito i pametno korištenje ove medijske formatu. Za poduzetnika i poduzetnika, ipak, izazov isto tako, je financijski hrabrosti da koristite ovaj format medija na njihovu Branda € ™ s prednosti.
