Nalazi se u filipinski Daily istražitelja, Poslovni petak, 19. rujna 2008
Mnogi mjeseci prije branding jednostavno značilo stvaranje dobar proizvod ili usluga naziv, razvoju atraktivan logotip, pružajući široku raspodjelu i trošenje ogromne količine novca u oglašavanju za rješavanje opće tržište. Nema veze, ako je proizvod ili usluga ne odgovaraju određene segmente tržišta.
Danas više nego ikada, cijena novca je postao skuplji, konkurencija je dovoljno, tržišta su fragmentirani i potrošači postali su diskriminirajući. Dakle, trenirao veću učinkovitost u brendiranju je jedan od važnijih accountabilities za marketing osobu. U doba post-modernizacije i globalizacije, novac više nije neograničena i bezobzirno troši svjetskim tržištima, gdje se zamoči, konkurencija je sve jača i industrije igrači naglašavaju učinkovitosti poslovanja kako bi smanjiti troškove za potrošače. Evo pet načina da zaradite branding učinkovitiji.
Jasno definirati svoje ciljno tržište
Zaboravite ciljanje opći ili univerzalni tržište. Fokusirajući se na jasno definiranom tržištu i ugostiteljstvo potrebama, željama i hirovima ovom tržištu je više praktičan. Neuspjeh većinu poduzeća međutim, vakuum između ciljno tržište na papiru i sposoban isporučiti proizvod ili uslugu koja odgovara targetâ ˇť s potrebama. Tvrtke moraju potrajati dugo i teško pogledati svoje sposobnosti. Ako ciljno tržište ne odgovara Branda € ™ s sadašnjost deliverable, izbor je za promjenu ili okrenuti oneâ € ™ s prisutna sposobnost da odgovaraju na potrebe i očekivanja od ciljanog tržišta.
Razmazite svoje vjerne kupce
Većina marke provode većinu svojih sredstava i vremena s naglaskom na zapošljavanje novih kupaca, ne da bi im dugogodišnji klijenti osjećaju istinski cijenjena. Istina, mnogi dugogodišnji klijenti posebno usluga potrošačima jednostavno pate od inercije kupnje, gdje kupiti ili se pretplatite na određeni brand snosi iz navike i nedostatak vremena za aktivno tražiti zamjenu branda. Slika scenarij onda kada ti dugogodišnji kupci probudili iz njihovog sna i odjednom shvate koliko su uzeti zdravo za gotovo do svoje izvorne marke. Uostalom, to je šest puta skuplje u potrazi za novim klijentima u odnosu na maženje dugogodišnji dobre klijente.
Koristite medij koji je sigurno doći do više od vaše tržište
Media je postala previše fragmentiran da su izbori su velika za brand vlasnika. Ipak, većina brand vlasnici jednostavno pogledajte na dno-line trošak ne uspijevaju na umu da su pojedini mediji su jeftine, doseg je daleko preniska.
Brand vlasnici moraju procijeniti ciljeve iza uporabu svakog medija. Je medij trebao potaknuti svijest među ciljno tržište, gdje prevladava marke nedostaje? Ili je medij trebao bi produbiti vezu i iskustva o brand nadopunjuju početnu brand svijesti?
Većina marke su vlasnici doveli do vjeruju da bilo kakve svijesti je bolje nego bez svijesti na sve. To mora biti kvalificirani. Kako bi se izbjeglo rasipanje, razina svijesti mora izmjeriti do određene kvalitete da se osigura brand vlasnika za povrat njihova ulaganja. Kvaliteta korištenje medija znači tri stvari â € "Jedan, pogodna broj ciljnog segmenta mora biti postignut na temelju branda cilja, dva, korištenje medija nadopunjuje sliku i poruku brand želi komunicirati, i tri, ciljano tržište mora biti izložen na poruku više puta tijekom kampanje.
To je praktičan za brand vlasnici držite leđa neko vrijeme u situaciji u kojoj se nalazi previše ograničene proračune ili nedostatak sredstava za široke medijske komunikacije.
Bearish tržišta učiniti za učinkovitije marke
Poduzetnika, naravno, sramiti od glavnih troškova kada je gospodarstvo je ravna i na tržištu ima kratka. No stotine brand slučajevima snositi argument da imaju dovoljno investiranje u zastoja isplaćene više puta u dobrim vremenima. Primjeri su globalne marke Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, itd. Lokalno, marke SM, Jollibee, Chowking, kako bi ime nekoliko, su rođene, prodali i branded tijekom ekonomske krize. Kad je rat u prsima je pun, to je najbolje koristiti dio ovog izgraditi brandove u bearish tržištu kada više vrijednosti kupi vjerojatno se razmnožavati, a na kojem se susreću igrači ne mogu priuštiti, ali šutjeti.
Uzmite u stručnim osobama za obavljanje posla
Danas, komunikacije i medijske industrije je potopljen sa početnici i neiskusni ljudi pokušavaju učiniti dodatni mužjak. Prilično broj poza kao branding stručnjaka u kojoj su njihova iskustva vrlo je ograničen, često ograničena na oglašavanje, odnose s javnošću ili posebne događaje ili marketinga i brandinga za zrele brandova, već s globalno-diktiraju predloška, u ime nekoliko. Postoje oglašavanje dobavljača s vrlo ograničenim tehničkim znanjem proizlazi iz seriji ili televizijskom dokumentarnom radu bavi učiniti komercijalnu proizvodnju u tromjesečju u pola cijene stručnog produkcijskog rada, ali s vrlo katastrofalne rezultate za potpuno snimanje i komunikacije, tako da sa fotografije dobavljačima. Također, podzemne kreativni pisci i umjetnici koji imaju manje strast za svoje prikrajku radnih mjesta naizgled imaju drugi standard, često daleko manje superiorniji od kreativne snage oni pokazuju u svojim formalnim poslovima, itd. Zanimljivo je da je to u nastajanju skupina novaka i supstandardnih usluga ima mrežu i krpa za pobjedu ugovora.
Branding rad stručno-ljudi prognani. Dok mrežama ili koji znate sindrom radi čudesne načine u drugim aspektima izrade poslovanje učinkovit, to ne rade na isti čudo u marke. Katastrofalne slike, vremenski i financijski rezultati dogoditi marke naporima u boji s župne i politička odluka. Poslovni vlasnici moraju uzeti vremena da pomno odabrati ljude oni će učiniti za svoj brand slike, bilo radno ili kao konzultanti.
