फिलीपीन दैनिक, व्यापार शुक्रवार, 19 सितंबर, 2008 में प्रकाशित
कई चन्द्रमाओं पहले, ब्रांडिंग बस एक अच्छा उत्पाद या सेवा नाम बनाने, एक आकर्षक लोगो के विकास का मतलब है, व्यापक वितरण प्रदान करते हैं और विज्ञापन में पैसे का भारी राशि खर्च करने के लिए एक सामान्य बाजार का पता है. मन में अगर उत्पाद या सेवा बाजार के कुछ क्षेत्रों के अनुरूप नहीं था, कभी नहीं.
आज और पहले से कहीं अधिक पैसे की लागत और अधिक महंगा हो गया है, प्रतियोगिता कसरत है, बाजार खंडित कर रहे हैं और उपभोक्ताओं को और अधिक भेदभाव हो गए हैं. इस प्रकार, ब्रांडिंग के बारे में अधिक से अधिक दक्षता अभ्यास एक विपणन व्यक्ति की अधिक महत्वपूर्ण accountabilities में से एक है. बाद आधुनिकीकरण और भूमंडलीकरण के युग में, पैसे नहीं रह असीम और बेहूदगी से खर्च जहां दुनिया के बाजारों को एक डुबकी लगाते है, प्रतियोगिता मुश्किल है और उद्योग के खिलाड़ियों नीचे उपभोक्ताओं के लिए लागत लाने के लिए व्यावसायिक दक्षता पर जोर दिया. यहां पांच ब्रांडिंग और अधिक कुशल बनाने के लिए तरीके हैं.
स्पष्ट रूप से अपने लक्ष्य बाजार को परिभाषित
एक सामान्य या सार्वभौमिक बाजार लक्ष्यीकरण के बारे में भूल जाओ. एक स्पष्ट रूप से परिभाषित बाजार पर ध्यान केंद्रित है और आवश्यकताओं की पूर्ति करना चाहता है, और इस बाजार की सनक और अधिक व्यावहारिक है. लेकिन सबसे अधिक कारोबार की विफलता, कागज और उत्पाद या सेवा कि सूट targetâ € ™ s की जरूरत है देने की क्षमता पर लक्षित बाजार के बीच निर्वात है. कारोबार अपने स्वयं की क्षमता पर एक लंबे और कठिन देखो ले जाना होगा. यदि लक्ष्य बाजार brandâ € ™ वितरणयोग्य वर्तमान, पसंद करने के लिए स्थान या चारों ओर मोड़ है oneâ € ™ के वर्तमान क्षमता की जरूरत है और एक लक्षित बाजार की उम्मीदों मैच मैच नहीं करता है
अपने वफादार ग्राहकों को लाड़ प्यार
ज्यादातर ब्रांड अपने संसाधनों और समय की बहुत खर्च करते हैं नए ग्राहकों की भर्ती पर ध्यान केंद्रित, उनके लंबे समय ग्राहकों को सही मायने में मूल्यवान महसूस करने में विफल रही. सच में, बहुत लंबे समय विशेष रूप से ग्राहकों को सेवा उपभोक्ताओं बस जड़ता, जहां खरीदने या एक विशेष ब्रांड के लिए सदस्यता आदत है और समय की कमी के लिए सक्रिय रूप से एक प्रतिस्थापन ब्रांड के लिए देखने के बाहर वहन किया जाता है खरीदने से ग्रस्त हैं. तस्वीर एक परिदृश्य तो जब इन लंबे समय ग्राहकों को उनकी नींद से जगाने और अचानक एहसास है कि वे किस तरह के लिए उनके मूल ब्रांड के द्वारा प्रदान किया गया है ले लिया है. सब के बाद, यह छह गुना अधिक महंगा है लंबे समय से अच्छे ग्राहकों लाड़ बनाम नए ग्राहकों के लिए देखो.
मीडिया का उपयोग करने के लिए अपने बाजार तक पहुँचने के लिए कुछ
मीडिया भी खंडित है कि विकल्पों ब्रांड स्वामियों के लिए भारी हो गया है. बहरहाल, सबसे ब्रांड मालिकों बस नीचे लाइन के लिए ध्यान दें कि जब कुछ मीडिया सस्ती कर रहे हैं, पहुंच भी अभी तक बहुत कम करने में नाकाम रहने के खर्च पर देखो.
ब्रांड मालिकों प्रत्येक माध्यम के उपयोग के पीछे उद्देश्य आकलन करना चाहिए. क्या माध्यम से एक लक्ष्य बाजार है, जहां व्यापक ब्रांड जागरूकता की कमी है के बीच जागरूकता ट्रिगर मतलब है? या माध्यम से कनेक्शन और प्रारंभिक ब्रांड जागरूकता पूरक ब्रांड के बारे में अनुभव गहरा मतलब है?
सबसे ब्रांड मालिकों को विश्वास है कि जागरूकता की किसी भी तरह सब पर कोई जागरूकता से बेहतर है का नेतृत्व कर रहे हैं. यह करने के लिए योग्य हो गया है. तो के रूप में अपव्यय से बचने के लिए जागरूकता स्तर एक निश्चित गुणवत्ता को मापने के लिए ब्रांड के मालिक उनके निवेश के लिए एक वापसी को आश्वस्त चाहिए. मीडिया की गुणवत्ता का उपयोग तीन चीजों का मतलब है एक € "एक लक्ष्य खंड का एक उपयुक्त संख्या ब्रांड उद्देश्य के आधार पर पहुँच जाना चाहिए, दो, मीडिया का उपयोग छवि और संदेश ब्रांड के लिए संवाद की इच्छा का पूरक है, और तीन, लक्षित बाजार संदेश से अवगत कराया जाना चाहिए अभियान अवधि में एक बार से अधिक.
यह व्यावहारिक है के लिए ब्रांड के मालिक को वापस पकड़ करने के लिए एक स्थिति में एक समय जहां अभी तक भी सीमित या मीडिया के संचार के लिए पर्याप्त संसाधनों की बजट अभाव है.
मंदी बाजार को अधिक कुशल ब्रांडिंग के लिए करते हैं
व्यापार मालिकों को स्वाभाविक रूप से बड़े खर्च से भागते हैं जब अर्थव्यवस्था फ्लैट है और बाजार डूबा है. लेकिन ब्रांड के मामलों की सैकड़ों तर्क है कि पर्याप्त downtimes में किए गए निवेश पर अच्छे समय में बंद का भुगतान किया है कई बार सहन. उदाहरण वैश्विक ब्रांडों प्रोक्टर एंड गैंबल, यूनीलीवर, कोका कोला, आदि स्थानीय, एसएम, Jollibee, Chowking, के ब्रांडों के कुछ ही नाम के थे, जन्म, विपणन और आर्थिक संकट के दौरान ब्रांडेड हैं. जब युद्ध छाती पूर्ण है, यह सबसे अच्छा है इस का एक भाग का उपयोग करने के लिए एक मंदी के बाजार में ब्रांड का निर्माण जब अधिक मूल्य खरीदता पैदा करना और जहां उद्योग के खिलाड़ियों को वहन नहीं बल्कि चुप रख सकते हैं की संभावना है.
विशेषज्ञ लोगों में प्राप्त करने के लिए काम कर
आज, संचार और मीडिया उद्योग नौसिखिया या अनुभवहीन के लिए एक अतिरिक्त पैसा बनाने की कोशिश कर रहे लोगों के साथ deluged है. काफी संख्या में जहां उनके अनुभव अत्यधिक सीमित है ब्रांडिंग विशेषज्ञों के रूप में खड़ा है, अक्सर विज्ञापन, जनसंपर्क या विशेष घटनाओं या विपणन और एक वैश्विक तय टेम्पलेट के साथ पहले ही परिपक्व ब्रांडों, कुछ नाम करने के लिए ब्रांडिंग के लिए प्रतिबंधित है. अत्यंत सीमित तकनीकी telenovela या टीवी वृत्तचित्र विशेषज्ञ उत्पादन काम की आधी कीमत के लिए एक चौथाई है, लेकिन ब्रांड इमेजिंग और संचार के लिए अत्यधिक विनाशकारी परिणाम के साथ वाणिज्यिक उत्पादन करने के लिए, फोटोग्राफी आपूर्तिकर्ताओं के साथ इतना लगे काम से प्राप्त ज्ञान के साथ विज्ञापन आपूर्तिकर्ताओं हैं. इसके अलावा, भूमिगत रचनात्मक लेखकों और कलाकारों को जो उनके किनारे प्रतीत होता है एक और मानक, अक्सर अब तक कम रचनात्मक उत्पादन वे उनके औपचारिक नौकरियों में प्रदर्शन की तुलना में बेहतर रोजगार के लिए कम जुनून है, आदि दिलचस्प है, novices और घटिया प्रदाताओं के इस उभरते हुए समूह नेटवर्क है और ठेके जीतने की ताकत.
ब्रांडिंग काम विशेषज्ञ लोगों को प्रेरित है. जबकि नेटवर्किंग या जो तुम्हें पता है सिंड्रोम के व्यापार के संचालन कुशल बनाने के अन्य पहलुओं में चमत्कारिक तरीके से काम करता है, यह ब्रांडिंग में एक ही आश्चर्य नहीं काम करता है. विनाशकारी इमेजिंग समय है, और वित्तीय परिणाम संकीर्ण और राजनीतिक निर्णय लेने के साथ रंग ब्रांडिंग के प्रयासों के लिए होता है. व्यापार मालिकों समय लेने के लिए सावधानी से वे अपने ब्रांड इमेजिंग के लिए जवाबदेह बनाने रोजगार चाहे या सलाहकार के रूप में, लोगों का चयन करना होगा.
