Publicado no Diario filipino Inquirer, 7 de novembro de 2008
Súa â € oficial "A economía de Estados Unidos está en recesión. Asia, incluíndo as Filipinas, non deberá ser illada a partir desta e como usar cinta, as empresas teñen que ser máis intelixente na forma na que eles gastan en marketing.
Empresarios sabio sabe que onde hai ameazas, non debe haber novas posibilidades. E en tempos de crise, a mellor ferramenta non é para soster totalmente, pero para xestionar orzamentos moi ben para erguer-se para as oportunidades. Isto inclúe o uso de recursos de marketing sabiamente e de forma eficiente para determinar que oneâ € ™ s da marca de produtos e servizos permanece por riba de todo nos consumersâ ¡¯ mentes e lista da compra. Aquí están algunhas das formas de xestionar recursos de marketing eficaz, especialmente en tempos difíciles.
Escolla o seu formato multimedia con sabedoría
A forma máis barata de comunicación non pode servir ao seu obxectivo de marketing en todo. Mellor escoller medios de comunicación que trae toda unha mensaxe de fondo sobre a súa marca, un formato que alcanza unha boa parte do seu mercado e permite a visibilidade real ou a súa marca sendo observado polo seu mercado obxectivo.
Consulte os detalles da súa medios
Podes estar poñendo en programas de televisión ou radio que o mercado dificilmente asiste ou escoita; poñendo anuncios en publicacións que os seus potenciais consumidores non subscribir ou mercar, o envío de comunicados de prensa que difícilmente merecen espazo ou tempo no aire, ou mesmo facendo eventos especiais que o seu mercado obxectivo potencial non é susceptible de participar Pol
Atopar formas de cortar custos de produción
Redución dos custos de produción non significa intencionalmente evitando fotógrafos de impresión altamente experimentados ou casas de produción de televisión. Negociar cun provedor privilexiado. Por exemplo, a redución de fundición, produtores e taxas director, os custos dos alimentos e loxística pode reducir substancialmente os custos de produción de televisión. Ademais, deixe a súa axencia de publicidade preferida sabe que estar moi detallado coa produción non serve o seu obxectivo de comunicación, pero só aumenta o custo de produción. Despois de todo, provedores respetables coñecer os seus clientes e está familiarizado cos equipos das axencias creativas cuxa inxustificada atención aos detalles arrastra produción publicitaria, resultado de custos máis elevados.
Casas de produción están ameazados por comerciais de TV da estación-producido que non veñen exactamente a par con estándares de equidade de marca da forma expertos e respectables casas de produción comerciais fan, pero son, con todo, moito menos custosa. Mans para abaixo, notables casas comerciais de produción seguen a producir publicidade moito mellor que contribuír á construción ou mantemento da imaxe da marca.
Fortalecer mensaxes de valor nas súas comunicacións
Avanzar para ser a capital de texto do mundo, as Filipinas é coñecida por filipinos sendo compradores de valor máis importantes batendo unha mestura de países ricos, emerxentes e non tan ricos como Singapur, Portugal, Alemaña, India, Austria, Sudáfrica, Malaisia, Turquía e Italia. O descubrimento foi baseada nun informe de 2008 Global Consumer Nielsen sobre a elección Tendas de alimentación e valor para o diñeiro realizado con 26.000 entrevistados en todo o mundo.
Filipinos non son motivadas só por prezo, pero están dispostos a pagar un pouco máis a condición de que perciben o beneficio resultante de produto ou servizo superan o prezo de venda polo miúdo.
Nisto repousa a responsabilidade do comerciante cuxo maior reto é atopar a proposición de valor axeitado para atender o mercado-destino. Coa mensaxe certa, unha marca ten menos carga de poñer moi capital de xiro nos medios caros.
Alavancagem sobre o capital humano
En todo o mundo, as empresas están aumentando o seu capital humano dispoñible con Consultoría de marcas de terceiros, cuxa vantaxe é un punto fóra para dentro da vista; amplitude e ancho de experiencia e menor custo total para a empresa como consultores son mantidos en réxime de avença temporal ou a curto prazo ou en caso de necesidade. Despois de todo, dependendo do contrato, o custo de reter un consultor é menor que o custo dunha TV spots poucos primetime.
Escribe o teu consultantâ € ™ s de fondo e intención
O company € ™ s reto é escoller o consultor seguro que entende os rudimentos de marketing, construción de marca e xestión e non é un puro comercialización persoa comunicacións.
Investigación, investigación, investigación
A investigación de mercado segue a ser unha ferramenta que, cando utilizada de forma eficaz pode axudar a marca tremendamente. Como consumidor cambia de comportamento en resposta ás novas tendencias e desenvolvementos económicos no macro-ambiente, os comerciantes son sabios para usar esta ferramenta. Aínda que a ferramenta está pronto dispoñible para calquera empresa de usar, a intención creativa para determinar cal dos resultados da busca poden servir a marca dereito segue a ser a responsabilidade do comerciante.
