Publicado no Diario filipino Inquirer, 14 de novembro de 2008
CANDIDATOS locais e creadores da súa imaxe ter unha cousa ou dúas a aprender coa recén rematada carreira á Casa Branca presidencial de 2008. Estes inclúen:
Tendo unha mensaxe intrusiva aínda relevante, clara e concisa. As mensaxes de Barack Obama foi unificador cambio. Pode inicialmente parecer xenérico, pero Obama tivo o coidado de elaborar esta mensaxe única para cubrir unha serie de cuestións relevantes, incluíndo a economía de EEUU sensible. Algunhas das mensaxes específicas inclúen defendendo un segundo paquete de estímulo para reactivar a economía con unha nova rolda de reducións de impostos e financiamento de infraestrutura; retooling asistencia e tecnoloxía para a industria automotiva EUA, retirando incentivos fiscais para empresas americanas que terceirizam emprego para o exterior, entre outros. Algunhas políticas de Obama de cambio non pode sentir-se ben con certos grupos, pero a mensaxe segue a ser transparente.
Campaña gimmickry reducido. Obama era case desprovista de difamación inxustificada e xingamentos tan común para as campañas políticas locais e xeralmente destinados a chamar a atención dos medios de comunicación para o candidato. Durante a campaña electoral, os EUA O presidente electo mantivo-se o foco nas cuestións en man, non sorprendente gañando os tres debates presidenciais con equanimidade, da civilidade e humildade.
As aprendizaxes:
* Teña unha mensaxe intrusiva aínda relevante, clara e concisa.
* Reducir gimmickry.
* Comezar a mensaxe.
* Teña imaxes reconfortantes.
* Sexa credível.
* Utiliza famosos para entregar a mensaxe
. Pasar a mensaxe do presidente electo Barack Obama gastou o dobre de McCain de media US $ 240 millóns contra US $ 116M (Fonte: Comisión Electoral Federal). Obama foi ao ar unha característica anuncio de 30 minutos foi exhibido vez na NBC, Fox, CBS, BET, TV One, etc esclarecendo e abranguendo un gran número de cuestións esencialmente dirixidos a un electorado que non alcanzou persoalmente. Media foi usado substantivamente e extensivamente en todo o período de campaña para comunicarse posición de Obama nunha serie de cuestións, incluíndo o desemprego, a recesión, o cambio climático, células nai de investigación de petróleo, e gas, etc, non parando en meros slogans, bico fotos do bebé ou jingles , a pesar de ter un.
Imaxes reconfortantes. Foi un tempo dende que unha familia moi novo ocupou a Casa Branca. Imaxes casuais de Barack realizado coa esposa, Michelle e as súas fillas, Sasha e Malia, en fotos cativantes se impliquen ata o escéptico e cínico non electores. A elección recente de EEUU atraeu o maior número de novos electores entre os mozos.
Credibilidade Resolute. Artistas da mordaza e stand-up comics ten un apoxeo con gafes actual presidente George W. Bush. Non é así, o novo presidente electo Obama, sempre preparado, refinado, moitas veces con respostas medidas e calculadas mandando respecto por parte do electorado. Ao parecer, o contraste entre o presente e pronto para ser presidente de Estados Unidos dá vida ás palabras de publicidade icona David Ogilvy da sabedoría que ningunha cantidade de boa publicidade pode vender un produto malo. Home de propaganda lendario, William Bernbach, fundador da Doyle Dane Bernbach tamén declara, publicidade non crea unha vantaxe do produto, só pode transmiti-la.
O uso de endossantes famosos secundarias para facer campaña. Campaña electoral de Obama non se baseou o apoio de celebridades para crear palabra da boca publicidade. Mentres tanto axudou que Oprah Winfrey, incluíndo o ex presidente Bill Clinton e un número de magnates de empresas e artistas fixeron campaña para Obama, foron usados como portavoces para as cuestións e políticas que apoiou e representados. Famosos foron utilizados principalmente como medios para mensaxes de fondo.
O electorado filipino será feliz se as eleccións presidenciais en 2010 terá discusións máis intelixentes. Pero hai que dous para bailar o tango. Os presidentiables debe ter un taco de a elección presidencial de Estados Unidos recentemente concluíu.
