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Publié dans le Philippine Daily Inquirer, Caractéristiques d'affaires, 19 Décembre, 2008

Votre marque ont ce qu'il faut pour faire face à un ralentissement économique?

2009 est susceptible de ne pas être une année facile pour de nombreuses entreprises que des changements dans l'environnement macro-économique prédire. Basé sur le World Economic Outlook récente rapport de 2008 du Fonds monétaire international (FMI), les économies avancées menées par les États-Unis, Allemagne, France, Italie, Espagne, Japon, Royaume-Uni, le Canada devrait croître à un combiné d'un demi-point de pourcentage (0,5%) tandis que le total ne worldâ € ™ s PIB à un très modeste 3,0. En développement d'Asie dont la Chine, l'Inde et l'ANASE-5, où les Philippines appartiennent, de loin contribuent à cette croissance modeste de 7,7 et 4,9, respectivement. Économies nouvellement industrialisées, tandis que nettement frappé, est toujours prévu de croître à un taux modeste de 3,2%.

Les Philippines par rapport à ses voisins membres en développement d'Asie a le plus faible taux de croissance économique à 3,5% tout de même, la projection est encore assez positive.

Vue d'ensemble de l'économie mondiale projections des Perspectives de croissance

Source: World Economic Outlook 2008 Octobre stress financier, Dowturns et recouvrements, Fonds monétaire international.

Alors que l'homme d'affaires faible de cœur aura à ces nouvelles avec de sombres perspectives et prévisible d'une manière trop pessimiste et les opprimés, les entreprises visionnaires et des marques de visualiser les données avec un optimisme beaucoup plus et d'espoir.

L'Asie est confrontée à un ralentissement économique, mais il ya une croissance positive

Asie, par rapport à d'autres régions est en bien meilleure position financière et sa capacité à faire face à la réaction d'une crise économique émanant des économies avancées. Ce, les économies avancées et les investisseurs se rendre compte que c'est pourquoi il ya une entrée attendue et le transfert de plus d'investissements en Asie que n'importe quel autre endroit. Ainsi, l'Asie souffre d'un ralentissement simple et non une profonde récession qui est déjà le cas dans les économies avancées.

D'autre part, parce que l'Asie semble être le dernier homme debout dans un temps économiquement écrasé, car la dépression des années 1930, les chances sont les entreprises nationales et les marques peuvent s'attendre à un environnement beaucoup plus concurrentiel provoquée par l'entrée de marques étrangères et mondial. C'est là que réside le défi: la préparation d'une marque nationale pour ce type de paysage concurrentiel.

Vérifiez votre Branda € ™ s de la santé avant qu'il ne soit trop tard. Avez-vous ce qu'il faut pour se préparer à un environnement concurrentiel beaucoup plus sévères en 2009? Voici quelques cinq façons pour aider à construire une marque résilient.

Vérifiez vos Branda dâ € ™ s les niveaux de sensibilisation. Votre marque peut-être dans l'existence depuis vingt, trente ou même soixante ans. Jusqu'à présent, vous pouvez être heureux avec le résultat net que votre entreprise présente apporte à votre table. Après tout, elle permet une plus soutenu que d'une vie confortable. Mais si la marque a jusqu'ici atteint trente ans avec les efforts de marketing extrêmement modestes, alors peut-être son potentiel n'est pas encore la pleine floraison. Il est temps de savoir objectivement par des études de marché si votre marque bénéficie réellement les niveaux de sensibilisation que vous pensez qu'il fait.

Vous avez une histoire à raconter la marque. Il fait une grosse différence si votre marché cible se souvient de vous dans un plus significatif, de façon substantielle. De cette façon, vous êtes assuré que vous êtes susceptibles d'appartenir au sein de votre potentiel consumerâ € ™ s critères de sélection quand un produit, un service ou même une catégorie de la personnalité vient à l'esprit. Mais des histoires à raconter sont difficiles à concevoir ainsi, s'appuyer sur un stratège de marque d'experts pour vous aider dans votre effort de renforcement de la marque. Rappelez-vous que l'utilisation de célébrités, matériaux créatifs, des événements spéciaux, le merchandising, les médias et mélange. Al. sont de simples exécutions de votre histoire à raconter.

Vérifiez votre mix média. Laissez votre objectif marque diriger votre action quand il s'agit de choisir votre combinaison de médias, pas l'inverse. Etes-vous après la création d'un niveau de sensibilisation élargie pour générer plus de marché ou êtes-vous heureux de parler à la même série de clientèle et d'accroître leur prise de conscience de fond de votre marque à travers une forte affinité, faible diffusion des programmes de notation ou des événements spéciaux? Etes-vous heureux d'avoir plus de gens en savoir plus au sujet de votre marque dans une exposition ou le contenu ayant une poignée de gens connaissent votre marque dans un événement en s'appuyant sur le mot de la publicité bouche? C'est là que réside la pertinence de temps et d'opportunité. Celui qui est le premier dans l'esprit de votre marché potentiel d'une façon pertinente, est également susceptible de profiter de l'action des consommateurs. Priez pour que la prochaine marque agressive locale, étrangère ou mondial n'est pas à prendre votre histoire.

Avez-une présence bon canal. La disponibilité est la clé, mais de se fier uniquement en votre présence dans les canaux principaux ne va pas faire bouger votre produit ou service. Être disponible est un complément important dans le mix marketing quand il s'agit de construire une marque. Mais croire que votre marque va vendre tout simplement en inondant le marché en étant présent dans toutes les grandes chaînes ne seront pas. Ouvrez vos yeux et regardez autour de vous, vous êtes susceptibles d'avoir les mêmes concurrents directs et indirects en utilisant le même canal. Donc, ce qui fera de vos consommateurs préfèrent votre marque plutôt qu'une autre qui a une histoire à raconter et dont de sensibilisation au niveau des consommateurs est beaucoup plus grande que la vôtre.

Rafraîchissez votre marque. Trouvez des façons de soutenir en permanence votre cible marchà € ™ intérêt de votre marque. Consultez votre produit et le matériel de service. Soyez plus proactifs en apprendre davantage sur les intérêts de vos consommateurs.

Même lorsque le macro-environnement n'était pas exactement robuste, de nombreuses grandes marques d'aujourd'hui sont nés et ont prospéré pendant les ralentissements économiques. La clé est de rendre votre résilience marque, même pendant les temps d'arrêt.