Asie pourrait devenir une destination de choix pour les marques internationales
Publié le 9 Janvier 2009, Philippine Daily Inquirer
Jusqu'à présent, l'économie des Philippines a relativement bien résisté en 2008 par le massif, une descente rapide chute libre de l'économie mondiale. La croissance du PIB est estimée avoir ralenti à 4,4% en 2008 comparativement à une solide performance de 7,2% en 2007. Malgré cela, et les comportements poche d'un ralentissement de l'économie à savoir le retour des TPE touchées des pays à économie avancée, plonge dans l'automobile, la fabrication et les secteurs d'exportation, etc, il n'y a plus de nouvelles assez brillant le maintien de la performance de certaines industries, les entreprises et les marques en 2008 .
Le Fonds monétaire international (FMI) prévoit une croissance de 3,0 du PIB mondial dans son «World Economic Outlook 2008 Octobre stress financier, et le rapport Dowturns recouvrements. Une grande partie de la contribution positive viendra de l'Asie avec les pays nouvellement industrialisés d'Asie contribuent de 3,2% et 7,7% pour l'Asie en développement où l'ANASE-5, dont les Philippines, la Chine et l'Inde appartiennent.
En 2009, plus de plans de sauvetage seront consolider les économies avancées. Alors qu'il était encore actuellement insuffisantes, ces économies sont en cours d'exécution infusé avec des montants à 3,35 billions de dollars par les États-Unis et 3,36 billions de dollars par rapport aux neuf principaux pays européens.
Toutes ces indications soulignent le fait qu'aucune économie on avançait au meilleur de sa capacité de se prêtera à une descente bataille qui est la bienvenue nouvelles mondiales. Est ce que cette même attitude et la mentalité qui prévaut dans l'esprit des entreprises et les entrepreneurs locaux? C'est peu probable. Localement, la plupart des entreprises sont des adeptes, plus calculés à leur manière, très frileux et les demandeurs moins possible.
Que nous réserve pour 2009
Une nouvelle année marque un nouvel espoir. la confiance des consommateurs Filipino et l'optimisme est généralement élevée quand il s'agit d'accueillir une nouvelle année. Mais pas pour les hommes d'affaires locaux attendaient avec impatience la chute de la hache en 2009.
La plupart demandent, les industries et les catégories sont susceptibles de répondre à la croissance en 2009? Voici les neuf chanceux secteurs susceptibles d'être résilient.
1. Marques dans diverses catégories, qui sont actuellement, en haut d'un ou deux de leurs marchés et bénéficiant de niveaux élevés de sensibilisation avec aucun signe de ralentissement en 2009. Récessions vont et viennent, dans les différentes générations et les époques. Il est de savoir comment on répond à la crise économique qui fait un succès.
Marketing cas documenter la façon dont un certain nombre de marques ont profité pendant la récession. Philip Morris a gagné des parts de marché pendant la récession des années 1970 par le maintien de publicité et de marketing passent alors que ses concurrents regardé et attendu. Nike dans les années 1990 a triplé ses dépenses de marketing résultant des bénéfices neuf fois plus élevé en période de récession.
2. Les entreprises locales et des marques dans différentes catégories avec une différenciation, histoire de la marque pertinents à raconter et courage pour surmonter la peur d'investir dans une fin du monde prévue scénario économique.
Régional et marques mondiales sont susceptibles de donner la priorité leurs marchés actuels, forte de plus de nouveaux marchés en développement. C'est une occasion pour un challenger ou suiveur marque dans un marché dominé par une marque mondiale.
Là encore, l'Asie pourrait bien devenir la destination préférée pour les marques internationales ayant une prévision économique plus que partout ailleurs dans le monde. Pourtant, les marques locales avec ferveur et passion doit s'efforcer de maintenir, sinon augmenter ce qu'ils ont.
3. Marques avec une histoire économique tant qu'ils sont dit d'une façon pertinente et avec une part suffisante de la voix pour atteindre les marchés cibles potentiels. Do it yourself (DIY) magasins de détail et des substituts économiques dans les catégories comme la nourriture et des boissons, des soins de santé, de mode au détail, etc sont susceptibles d'être résilient.
4. de divertissement au foyer par rapport à la maison. Même en temps de crise, les gens ont une tendance naturelle à vouloir se sentir bien et se faire plaisir de temps en temps. Modélisation et de duplication des expériences amusantes à domicile, une fois connu hors de la maison en période de prospérité, n'est pas trop mauvaise surtout quand on est en mesure de contrôler et de limiter les dépenses de manière plus efficace. Sont susceptibles de bénéficier de commodité, repas instantanés; livraisons de produits alimentaires; marchandises pour la maison de divertissement à domicile et des jeux; articles d'ameublement, et les réparations, etc
5. services de soins personnels, articles de toilette et produits de beauté et spa, y compris, peau, soins du corps et des cheveux, etc Philippins, en bons et mauvais moments, sont désireux de leur apparence physique. Ce doit être parce que, les Philippins sont généralement fiers. En dépit de l'adversité économique et sauté des repas, s'il peut être aidé l'on n'est pas sur le point de réduire considérablement la consommation dans ce domaine.
6. La santé est la richesse comme la plupart des gens connaissent et ont connu. Même dans l'adversité économique, si elle peut être gérée, les consommateurs continueront à soutenir les marques de soins de santé qui ils ont confiance. En particulier dans la crise économique, les gens tiennent à leur santé car cela leur garantit soutenue des moyens de subsistance. Malgré trempettes possible, la catégorie des soins de santé en particulier ceux qui ont construit l'image de leur marque, dans différentes catégories qui comprennent les soins de santé préventifs et thérapeutiques, des nutraceutiques et des services médicaux demeure relativement bien résisté.
7. L'éducation est la source du développement durable et pour plusieurs siècles a été prouvé pour aider de nombreux individus et les nations sortir de la pauvreté. La demande de services d'éducation va continuer à augmenter autant chercher à améliorer leurs compétences. Cette manne est susceptible d'être apprécié en grande partie par les établissements d'enseignement et les experts qui sont devenus des marques de confiance.
8. Voyage, hébergement et des services liés à Voyage restera tête de l'eau. Bien Voyage d'affaires sera limité sensiblement, avec les entreprises optant pour maximiser la technologie de communication et de déplacement vers le bas à l'économie Voyage, hébergement et des services, la demande de loisirs reste, à condition qu'elle soit soutenue avec beaucoup plus de créativité par exemple, de nouvelles et passionnantes plus près de chez étrangers et locaux destinations; passage de la marge élevée à faible marge, mais la stratégie d'entreprise de haute valeur pour les agences de Voyage pour les locaux et d'outre-mer Voyage loisirs, etc
9. Indulgent et les marques de luxe avec foi, socialement responsable causes. Même les riches sont devenus tout à coup conscience au sujet des dépenses discrète que la plupart des pays devrait entrer en récession. Néanmoins, le shopping plaisir est donné une nouvelle tournure en continuant à soutenir la foi avec toutes les causes par exemple l'achat de sauver l'environnement, lutte contre la pauvreté, en fournissant des moyens de subsistance durable, etc
Contraction attendue des temps d'arrêt
Il est prévu que la récession mondiale la taille de la dépression des années 1930 ne ménagera aucun nation. En période de récession de cette taille, les marchés devraient contrat et la période de récession ne sera pas court. Il y aura des gagnants et des perdants. Mais le triomphe viendra à ceux qui travaillent dur pour soutenir la demande de façon efficace lors des moments difficiles, tandis que la perte et l'échec est, mais devrait aboutir à la faiblesse de cœur, les fainéants et les traînards qui attend le moment où l'économie sera de nouveau l'expérience de santé robuste et ils peuvent profiter des miettes tombant de la table. Espérons que ce groupe de prière que la reprise économique est rapide avant les maux de l'attente jusqu'à ce que mange peu, ils ont travaillé et gagné au cours de fois robuste.
