Kun Karen V. De Asis, Business Ominaisuudet §, Filippiinien Daily Inquirer, 24 heinäkuu 2009
Monet uskovat, että kun yksi ei markkinointia, yksi on aktiivisesti brändin liikaa. Vaikka sekä markkinointi ja brändäys on tehtävä täydentävyyden, näin ei aina tapahdu.
Useimmat yritykset usein harjoitella markkinointia tunnistamalla kohdemarkkinoilla, hankinta uusia asiakkaita ja pitää vanhoja.
Silti he eivät tee tuotemerkin.
Ostotoiminnassa uusia asiakkaita ja markkinoita, jotkut yritykset investoivat ja käyttävät erilaisia markkinointiviestinnän mutta pudota kokonaan kun viihtymisen taso on saavutettu, ratsastus sen sijaan suusta suuhun ja uskollisuus uusia asiakkaita ylläpitämään liiketoimintaan. Siksi tuotteet ja palvelut eivät koskaan nouse tasolle tulossa todellinen merkki tai palauttaa tulla jälleen hyödyke tuotetta tai palvelua riippuvaisia ponnisteluista myynnin ihmisiä, asiakas liikenne johdettu paikkaan tai satunnaisesti spurtti myynti vauhditti diskonttaus .
Tässä on tuotemerkin eroaa markkinoinnin. Kaikki tuotteet ja palvelut tulevat tuotemerkkejä. Totta, jokainen hyödyke on nimi. Kaikki on vaikutettava kulutus ylläpitää liiketoimintaan. Mutta markkinointi hyödyke on lyhyen aikavälin strategiasta ja rakentuu merkkien on strateginen ja pitkäaikainen. Hyödykkeet on lyhyempi käyttöikä, kun merkit elää tarpeeksi kauan kestää monien sukupolvien ajan, kun sitä hallinnoidaan oikein.
Beyond tunnistaa asiakkaat ja catering heidän tarpeisiinsa, tuotemerkit ylittävät toiminnallinen laatu hyödykkeiden ja palvelujen tullut ikoni symbolit asiakkaille, jotka uskovat, he eivät voi elää ilman heidän suosikki merkki.
Mikä tekee brändi?
Toisin kuin hyödykkeitä ja palveluita, merkit nauttivat määritteet entinen ei ole. Nämä ominaisuudet, myös tunnistaa tuotemerkin mielipidejohtaja, Kevin Lane Keller hänen kirjassaan Strateginen Brand Management ovat seuraavat:
Brand tietoisuutta. Tosi tuotemerkkejä, mutta luultavasti se ei ole saavuttanut kultti taso kuitenkin, ei nauti vallitseva tuntemus keskuudessa kohdemarkkinat. Useimmat kuluttajien olisi voitava nimetä, muistaa tai tunnistaa tuotemerkin heti maininta luokkaan.
Merkkiuskollisuutta. Todellinen brändi läheskään kulttimaineen. Usein kuluttajat näkevät suosikki merkkejä edustavat itseään. Jos brändi olisi henkilö, se ei ole harvinaista uskollisia kuluttajia nähdä tuotemerkin niiden kin, sielunkumppani confidante tai ystävä.
Koettu laatu. Tuotteet tarjoavat psykologista varmuutta siitä, että aina voi saada parempaa ja tasalaatuisia. Varmuuden ylittää toiminnallista luonnetta tuotteen tai palvelun.
Tuotemerkit ovat vahvat, eriytettyä ja myönteisiä mielikuvia. Kaikki, mikä tulee mieleen tai tallennetaan muistiin noin tuotemerkki kutsutaan yhdistyksen. Mutta merkkejä, toisin kuin hyödykkeitä, vain myönteisiä mielikuvia voidaan tunnistaa ja että heille voimakkaasti muistaa ja tunnistaa sen mahdollisuuksia kohdemarkkinat ja käyttäjille.
Tuotemerkit ovat patentit ja tavaramerkit. Kaikki liiketoimintaa brändi on hyvin suojeleva brändi. Patentit, tavaramerkit, luova tekijänoikeudet jne. tulevat omaa omaisuutta tuotemerkin. Tämä johtuu siitä, kun hoidetaan oikein, brändi elämä voi jatkua useiden sukupolvien ajan, vaikka muutoksia liiketoimintaympäristössä. Raaka-elämä puolestaan on melko lyhyt ja sen toiminnan jatkuminen on erittäin riippuvainen yritysten ja kilpailuympäristön sekä merkitty volatiliteetti.
Vain puolueeton kuluttaja tutkimus voi vahvistaa, onko joku merkki vai ei. Ei juoru tai palautetta ystäviltä, sukulaiset ja tuttavat aikana yhteisölle tai pieniä tuokioita voidaan korvata tutkimukseen.
Vuodesta hyödyke brändi, kuinka siirtää?
Vahva halu brändi on oikea mielentila. Avain brändi on oikea mielentila. Commodity tuotteilla on pieni käyttäjän markkinat. Jos yrityksen omistaja on saavuttanut hänen tason mukavuutta taloudellisesti, useimmat eivät halua ottaa seuraavalle tasolle uskotaan tyydyttyneitä markkinoilla tai ovat yksinkertaisesti pelkäävät enemmän tylsiä työtä ja haasteita. Toiset eivät pidä paljon enemmän mahdollisuuksia. Silti jotkut inhoavat dynaaminen vauhti takana brändin rakentamiseen ja hallintaan mieluummin rento tapa hallita liiketoimintaa.
Sisään 1975, Jollibee Foods olisi pysynyt jäätelöbaari palvelevien säännöllisesti comfort food kuin Jollibee n yumburger, kanaa iloa ja Jollibee spagettia. Mutta Jollibee kaukonäköisesti, rohkeutta ja oikea mielentila tuotemerkin vastaan globaali ulkomainen nopean palvelun ravintola brändi, McDonalds ja tullut enemmän kuin jäätelöbaari liiketoimintaa. Kolmenkymmenen vuoden Jollibee on yli 650 toimipistettä maassa ja ilmoitti Filippiinien liikevaihto 32.4B vuonna 2008, lukuun ottamatta ulkomaisen myynnin tulot ja tuotot syntyvät muiden yritysten rahoittama pääomaa Jollibee Foods Corporation.
Kaksi vuotta sen sisällyttämistä vuonna 1978, Jollibee käynnisti ensimmäisen tv-mainos, joka yrittää rakentaa brändin, mutta se ei ollut ennenkuin viisi vuotta myöhemmin 1985, kun brändin rakennuksesta tuli paljon enemmän onnistunut erottaa tarinan kautta Langhap sarap kampanjan, joka ilmentää miten Filippiiniläiset yksilöllisesti arvioida hyvänmakuista ruokaa läpi aromaattinen tuoksu eli sa Amoy pa lang, masarap na. Tähän asti tämä vielä on Jollibee merkittävän tavaramerkki. Siitä lähtien sekä kestävän brändin rakentamiseen, Jollibee enää hyödyke.
Vuosi | Määrä Jollibee myymälää (Filippiinit vain) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Branding takaa laadun. Mikä tekee tuotemerkin hyödyttänyt kuluttajia on sen tae laadusta. Yritys, joka siirtyy kaupan hyödyke tuotemerkin käytännössä voi vaarantaa laatua tuotteita ja palveluja. Integroitu hallinnassa merkkejä on maine tekijöiden merkkituotteita ja palveluita.
Unilab alkoi pieni apteekki vuonna 1945 ja muutamaa vuotta myöhemmin kehittyi lääkeyhtiö pyrkimys tarjota laadukkaita lääkkeitä kohtuuhintaan. Tähän mennessä Unilab ylpeilee, että suurin Filipino omistama lääkealan yritys, jolla on suurin määrä OTC terveydenhuollon tuotteiden ja tuotemerkkien lääkkeiden, joilla kavennetaan vuosittain miljardi pesoa liikevaihdosta. Yksi suosituimmista tuotemerkit tiskin tuotteet rakentua massiivisen mainonnan ja kuluttajatiedotuskampanjoita ovat Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E ja Decolgen, vain muutamia mainitaksemme.
Johdonmukaisuus rakentamisessa brändin tunnettuutta ja edistää merkkiuskollisuus. Nike on ylittänyt itsensä olemasta raaka urheilullinen jalkineet tekniikka on ikoninen merkki, koska se oli kaupan kolmekymmentä vuotta sitten vuonna 1978. Niken brändin tarina, jatkuvasti yllä läpi kolmen vuosikymmenen pohjautuu näkemykseen, että jokainen pyrkii tulemaan voittajaksi ja yksinkertaisesti päällään Nike siirtää ne tuntuu yksi, motivoida heitä "tee se", myy linja, joka kaappaa voittaja asenne. Myös Niken kreikan kielellä liittyy kreikkalaisen jumalattaren voiton.
Vuonna 1978 Nike rohkeasti tuli ulos ensimmäisen brandimainonnan kautta print kautta entisen toimiston, John Brown and Partners. Mainos visuaalisesti esillä yksinäinen juoksija on maaseudun tiellä ja oli voimakas otsikko "Ei maaliin".
N IKE vahvuutena on strategisesti eikä whimsically valitsemalla varmentimet poimittuja tuoreita urallaan esim. Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, John McEnroe Serena Williams, Kobe Bryant, LeBron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, jne ja aivan äskettäin joukkue merkinnät kuten Manchester United ja FC Barcelona, mm.
Ei ihme, Nike, toisin kuin muiden raaka Urheilujalkineet sitoutunut vuosittain 20% vuotuinen osakkeen viimeisten viiden vuoden aikana.
Brändäys ei ole lyhytaikainen, paljon päätöksentekoon, erittäin executiional liiketoimintaa taktiikka. Se on strateginen, pitkän aikavälin luonteeltaan voidaan menestyksekkäästi asentaa vain keskittynyt määritetty ja näkemyksellinen yritysten omistaja. Sillä brändäys on pitkäaikainen tapa harjoittaa liiketoimintaa, joka on aloitettava ylhäältä ja siirtyvät sukupolvelta seuraavalle.
