Julkaistu Philippine Daily Inquirer, Business Ominaisuudet, 19 joulukuu 2008
Onko merkki on se mitä kohdata talouskasvun hidastuminen?
2009 on todennäköisesti tule olemaan helppo vuosi monille yrityksille kuin muutokset makro-ympäristö ennustaa. Perustuu viime World Economic Outlook 2008 raportin Kansainvälisen valuuttarahaston (IMF), kehittyneiden talouksien johdolla USA, Saksa, Ranska, Italia, Espanja, Japani, Iso-Britannia, Kanada ennustetaan kasvavan yhdistetty puoli prosenttiyksikköä (0,5%) vain, kun koko worldâ € ™ s BKT hyvin vaatimaton 3,0. Kehittäminen Aasia mukaan lukien Kiina, Intia ja ASEAN 5, jossa Filippiinit kuuluvat, on selvästi edistää tämän vaatimattoman kasvun 7,7 ja 4,9 vastaavasti. Vasta teollistuneita talouksia, ja suhteellisen osuma on edelleen ennustetaan kasvavan hitaammin 3,2%.
Filippiinit verrattuna sen naapurimaihin jäseniä kehittäminen Aasiassa on hitain talouskasvu 3,5% kuitenkin, ennuste on edelleen melko myönteinen.
Katsaus maailman talouskasvun Outlook Ennusteet
BKT | Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â Vuosi | |||
2006 | 2007 |
2008 | 2009 | |
Maailman tuotannosta | 5.1 | 5.0 |
3.9 | 3.0 |
Kehittyneiden talouksien (kuten Yhdysvallat, Euro â € "Saksa, Ranska, Italia, Espanja, Japani, Iso-Britannia, Kanada, muut kehittyneet taloudet ja vasta teollistuneiden talouksien) | 3.0 |
2.6 | 1.5 | 0.5 |
Vasta teollistuneet Aasian taloudet (Hongkong SAR-Korea, Singapore, Taiwan | 5.6 |
5.6 | 4.0 |
3.2 |
Kehittäminen Aasia (Kiina, Intia, ASEAN 5) |
9.9 | 10,0 | 8.4 |
7.7 |
ASEAN 5 |
5.7 | 6.3 |
5.5 | 4.9 |
Lähde: World Economic Outlook lokakuu 2008 Financial Stressi, Dowturns ja takaisinperinnät, Kansainvälinen valuuttarahasto.
Vaikka heikko sydämestä liikemies vie tämän uutisen kanssa synkkä näkymät ja ennustettavasti ja liian pessimistinen ja poljettu niin, visionääri yritykset ja brändit tarkastella tietoja paljon enemmän optimismia ja toivoa.
Aasialla on vastassaan talouskasvun hidastumisesta, mutta positiivinen kasvu
Aasia, verrattuna muihin alueisiin on paljon parempi taloudellinen asema ja kyky kohdata vastareaktioita ja talouskriisin peräisin kehittyneissä talouksissa. Tämä kehittyneissä talouksissa ja sijoittajat ymmärtävät siksi on odotettavissa merkintä ja siirto lisää investointeja Aasiaan kuin jossain muualla. Näin Aasia kärsii vain hidastuminen eikä syvä taantuma on jo tapahtumassa kehittyneissä talouksissa.
Toisaalta, koska Aasia näyttää olevan viimeinen man pysyvän in taloudellisesti murskata aikaa, nimittäin 1930 masennus, mahdollisuudet are domestic businesses and Brands can odottaa yksi far more kilpailuympäristö toi yhtiön tultua ulko-ja global merkkejä. Juuri tässä piilee haaste: valmius mahdollisen kotimaisen brändin tällaiseen kilpailutilanteessa.
Lähtö sinun brandâ € ™ s terveys ennen sen liian myöhään. Onko sinulla mitä se tekee valmistautua paljon jäykempi kilpailuun vuonna 2009? Jälkeen noin viisi tapoja auttaa rakentamaan kimmoisa brändin.
Tarkista brandâ € ™ s tietoisuuden tasoilla. Brändisi voi olla olemassa viimeiset kaksikymmentä, kolmekymmentä tai jopa kuuteenkymmeneen vuoteen. Toistaiseksi et voi olla tyytyväinen nettotuloista, että nykyinen liiketoiminta tuo pöytääsi. Onhan se mahdollistaa kestävän enemmän kuin mukava elämäntapa. Mutta jos merkki on tähän mennessä saavuttanut kolmekymmentä vuotta on erittäin vaatimaton markkinointitarkoituksessa, niin ehkä sen mahdollisuuksia ei edes koko kukassa. Aika selvittää puolueettomasti avulla markkinatutkimus, onko merkki todella nauttii tietoisuuden tasojen sitä mieltä.
On merkki tarina kerrottavanaan. Siinä suuri ero, jos kohdemarkkinat muistaa sinua enemmän merkittävä, aineellista tavalla. Näin olet varma, että olet todennäköisesti kuulu joukkoon potentiaalisia consumerâ € ™ s valintaperusteet kun tuote, palvelu tai jopa persoonallisuuden ryhmä tulee mieleen. Mutta tarinoita kerrottavanaan on vaikea veneet siten, luottaa asiantuntija tuotemerkin strategina auttaa sinua brandin rakentamisen keinoin. Muista, että käyttö kuuluisuuksia, luovaa materiaalia, tapahtumia, tuotemyynti, media mix et. al. ovat pelkkiä teloituksia oman tarinansa.
Lähtö sinun median sekoitetaan. Anna tuotemerkin tavoite ohjaa toimia, kun se tulee valita oman median yhdistelmää, ei toisinpäin. Oletko luonnin jälkeen laajennettu tietoisuus tuottaa enemmän markkinoille vai oletko tyytyväinen puhu samoja asiakaskunnan ja lisätä niiden sisältöä tietoisuus oman brändin affiniteetti, alhainen luokitus lähettää ohjelmia tai tapahtumista? Oletko onnellisempi ottaa enemmän ihmiset tietää lisää tuotemerkin yhtenä vastuuna tai sisältöihin, kourallinen ihmisiä tietää oman tuotemerkin yhdessä tapauksessa vedota suusanallisesti mainontaa? Tässä on merkitystä aika ja tilaisuus. Kuka on ensimmäinen mielessä potentiaaliset markkinat asiaankuuluvalla tavalla, on myös todennäköisesti ole kuluttajien toimintaa. Rukoilkaa, että ensi aggressiivinen paikallinen ulkomaisten tai maailmanlaajuinen tuotemerkki ei ole tarkoitus tehdä oma tarinasi.
On hyvä kanava läsnäolo. Saatavuus on keskeinen, mutta luottaa vain teidän läsnäolo pääkanavilla aio tehdä tuote tai palvelu siirtää. Koska käytettävissä on tärkeä lisä markkinoinnin mix, kun se tulee rakentaa brändin. Mutta uskoo, että brändin tulee myymään pelkästään tulva markkinoille olemalla läsnä kaikilla tärkeimmillä kanavia ei. Avaa silmäsi ja katso ympärillesi, olet todennäköisesti saman suoran ja epäsuoran kilpailijoiden samaa kanavaa. Joten mitä tekevät kuluttajat haluavat tuotemerkin toiseen jolla on tarina kerrottavanaan ja joiden tietoisuuden taso kuluttajien keskuudessa on paljon suurempi kuin sinun.
Päivitä tuotemerkin. Löytämään keinoja jatkuvasti ylläpitää oman tavoitteen Marketa € ™ s kiinnostuneita tuotteistasi. Lähtö tuotteita ja palveluita varastossa. Olla aktiivisemmin oppimisen eduista sinun kuluttajille.
Silloinkin, kun makro-ympäristö ei ole aivan luotettavia, monet suuret merkit tänään on syntynyt ja kukoisti aikana laskusuhdanteiden aikaan. Tärkeintä on tehdä oman tuotemerkin kimmoisa edes seisonta-aikoja.
