Julkaistu Filippiinien Daily Inquirer, Business perjantai 23 toukokuu 2008
Thereâ € ™ sa tarvitse kertoa oikean brändin tarina muuntaa kuluttajille.
Filippiinit on kädet alas TV-katselun markkinoilla. Lähes 90% kotitalouksista omistaa television ja katsella televisio-ohjelmia eri vuorokaudenaikoina, televisio jää myös olla kaikkein kustannustehokkain keskipitkän kun tavoittaa laaja pohja markkinoilla. Tänään keskihinta prime-ajan paikalla arviolta Php250 000 euroa 30-sek. Näennäisen kallista yrittäjälle. Mutta kääntöpuoli on â € "prime time paikalla voi olla jopa yli kymmenesosa koko Filippiinien väestöstä. Olettaen, että prime-ajan paikalla saavuttaa 10.000.000 filippiiniläisiä, tehokas kustannusten pienentämiseen jokainen on 0,025 senttiä. Mutta tämä tieto on vain puolet tarinasta. On olemassa muutamia asioita on otettava huomioon, jos haluaa tehokkaasti ja televisiomainonta.
Tunnista mainonta sotkua
Yksi suurimmista pelotteiden tehokkaasti saavuttaa TV yleisöstä on mainonta sotkua. Vuonna ennennäkemättömän siirtää, Filippiinien Association of National Advertisers (PANA), suurin ja vanhin organisaatio media mainostajien, asennettu mainonta Load tutkimus selvittää todellinen minuutin mainoskatko, että televisio-ohjelmien on oltava, jotta ne eivät vaarantaisi tehokkaan muistaa mainoksia. Tulosten perusteella maailmanlaajuisten yritysten, Icon lisäarvo että suoritettu tutkimus, suurin mainonta kuorman että televisio-ohjelma voi olla Filippiineillä tänään on 21 minuuttia, mutta ei ilman haittapuolia.
Tällä hetkellä Kapisanan ng Mga televisioyhtiö ng Pilipinas (KBP), elin, joka säätelee lähetys lainsäädäntö ja ajan määrää 18 minuuttia mainoksia kuorma keskuudestaan. Klo 21 minuuttia tai 3 minuuttia enemmän kuin nykyinen käytäntö, yleinen TV mainonnan tehokkuuden odotetaan olevan 7% alempi taas liittyvät recall esim. muistaa, mitä merkin tai mainos kertoo kuluttajien tulisi olla 17% pienempi.
Mielenkiintoista, Philippinesâ € ™ oma-18-minuuttia jäsenten keskuudessa KBP organisaatio on jo paljon suurempi verrattuna Aasian kollegansa, kuten Hongkong, 14 minuuttia, Singapore, 12 minuuttia, Malesia, 14 minuuttia, Taiwan, 15 minuuttia, Thaimaa, 10 minuuttia, mm. Klo 18 minuuttia, liittyvät palautusmenettely mainonta Filippiineillä on kolmekymmentä prosenttia tehottomampi verrattuna naapurimaihin Aasian maissa. Siksi Filippiinien mainostajat ovat varmasti laittaa enemmän paikalla harjoittelu tekemään tv-mainonnan tehokkuutta. Pohjois-Amerikassa, Yhdysvalloissa ei ole rajoituksia, kun on kyse mainontaan kuormaa.
Miten optimoida tv-median
Ei kaikki on menetys yrittäjille, jotka haluavat hyödyntää television väliaineen markkinointiviestinnän yhdistelmä, etenkin jos kohdemarkkina kuuluu laaja keskiluokan segmentillä.
Rooli television välineellä on tarjota kätevässä muodossa yrittäjille saavuttaa tavoitteensa markkinoita, jotka kattavat enemmän alaa, vähemmän aikaa ja ilman että lähettää jalka sotilaita, puhekielessä kutsutaan myyjät, tehdä brandâ € ™ s tarina- kertoo. Arviolta 0,025 senttiä per henkilö saavuttaa laaja markkina, olettaen että tämä on brandâ € ™ s kohdemarkkinat, menee televisio on varastaa jos markkinoija tehokkaasti täyttää muut markkinoinnin puutteet. Nämä puutteet ovat: Onko oikea brändi tarina sanoi tunkeileva, mukaansatempaavaa ja vakuuttava tavalla. Ottaa television osana Markkinointiviestinnän mix on ei-murskata, mutta mitä venyttää ja testaa marketerâ € ™ s taito on kyky kertoa oikea brändi tarina muuntaa kuluttaja yrittää ylläpitää käyttö tuotteen tai palvelun. Asianmukainen luovasti tungetteleva ja houkuttelevaa mainontaa materiaali on täydennettävä oikean brändin tarina.
Monet mainostajat ovat syyllistyneet täytäntöönpanovaltion luovien perustuvia materiaaleja, mutta puuttuu aine ylläpitää kuluttajien kiinnostusta brändin. Joten kun mainospalat televisiossa vuoksi usein brandâ € ™ s oikeudenkäyntiä tasolla ja jakaa lopulta laskee.
Asenna riittävä TV usein kuormaa ja täydentää muiden mediamixiin. Ei kaikki yrittäjät ovat pohjaton kuilu resursseja ylläpitää läsnäoloa televisiossa, mutta mainostajat voivat työskennellä media-asiantuntijoita kehittämään tv-median suunnitelma, joka on juuri tarpeeksi riittävä luomaan brändin tunnettuutta, ymmärtämistä ja brändin viestin ja sekoita toimintaa kokeilla tuotetta tai palvelun. Venyttää median rahat, brändi mainostaja voi täydentää TV tiedotusvälineitä koskevan suunnitelman pr-tai muu median ostaa muita mediatiedostoja.
Arvioidaan televisio on ensisijainen tai toissijainen median muodossa sinulle. Useimmat tuotemerkin mainostajat ansaan tehdä television heidän ensisijainen ja ainoa mediamuoto huolimatta erittäin rajoitettu markkinointiviestinnän budjetin. Dona € ™ t unohtaa tarkastella mainontakulunsa on brandâ € ™ s luokan käyttäjille. Ja tarkista paras vaihtoehto.
Kehitä tv-median suunnitelma linkitetty kohde audienceâ € ™ s motivaatioita. Media asiantuntijat nykyään ohjelmistoja ja teknologiaa, joiden avulla tuotemerkin markkinoijat voivat muokata televisiohaastattelut suunnitelma ainutlaatuista elämäntapaa, toiveita ja vaikuttimista oneâ € ™ s kohdemarkkinoilla. Esimerkiksi globaali mediatoimisto Mediaforce Vizeum, nyt paikallinen läsnäolo aktivoi teknologiaan saranointi kahdeksan motiivit asiakkaiden eli nautintoa, elinvoima, seurallisuutta, voima, tunnustaminen, ohjaus, turvallisuus ja kuulumisen. Harjoittelupaikat ovat vinossa sellaiset ohjelmat, joiden ajaminen vaikutus on yhden tai useamman joukko motiiveja. Esimerkiksi asiakasryhmiä joiden motivaatio on hauskaa ja naurua tyytyväisenä ajaa spontaanisuutta ja impulssi ovat sitoutuneet täydellisesti yhteen profiilia televisio-ohjelmien, kuten Bubble Gang ja Wowowee. Asiakassegmentit joiden motivaatio ei pelaa voittaa, menestys, valta kastiketta voi olla täydellinen TV yleisöjä Amazing Race ja Pinoy Big Brother.
Kustannus-viisas, televisio per sijoittelu voi tuntua kohtuuttoman mutta mikä sisältää tehokkaita TV markkinointi on markkinoiden ulottuvilla, tehokas ja järkevä käyttö tätä median muotoa. Yrittäjille ja yritysten omistajille kuitenkin haaste samoin on taloudellinen rohkeutta käyttää tätä median muotoa heidän brandâ € ™ s etu.
