Karen V. De Asis, Business Features jagu, Filipiinide Daily Inquirer, 24. juuli 2009
Paljud usuvad, et kui üks teeb marketing, 1 tegutseb aktiivselt branding liiga. Kuigi nii turundus-ja branding tuleb teha täiendavalt, ei ole see alati nii.
Enamik ettevõtteid tihti harjutada marketing selgitades sihtturgudel, hankides uusi kliente ja hoida vanu.
Ometi nad seda ei tee branding.
Hankimisel uute klientide ja turgude mõned ettevõtted investeerida ja kasutada erinevaid turunduskommunikatsiooni kuid langeb see kokku kui 1 mugavuse tase on saavutatud, ratsutamine selle asemel suust suhu ja lojaalsust uusi kliente säilitada äri. Seega, toodete ja teenuste kunagi tõusta tasemele tõeliseks brändi või siis tagasi saada veel kord tarbekaup või teenus sõltuv jõupingutusi müügiinimesed, klientide liiklus saadud asukoha või juhuslik spurt müügi põhjuseks diskonteerimine .
See on koht, kus branding erineb marketing. Mitte kõik tooted või teenused muutuvad marki. Tõsi, iga kauba on nimi. Kõik tuleb mõjutada tarbimise säilitamiseks äri. Aga turundus kaup on lühiajaline äristrateegia samas hoones brändid on strateegiline ja pikaajaline. Kaubad on lühem eluiga, kui kaubamärke elada piisavalt kaua kestab läbi paljude põlvkondade, kui teha korralikult.
Lisaks kindlaks klientide ja toitlustus vastavalt nende vajadustele, marki kaugemale olemuselt funktsionaalsed tarbekaupu ja teenuseid ning ikooniks sümbolid klientidele, kes usuvad, et nad ei saa elada ilma oma lemmik brand.
Mis teeb brändi?
Vastupidiselt tarbekaupu ja teenuseid, kaubamärke nautida atribuudid, et endine ei ole. Need atribuudid, samuti tuvastatud brändi mõte liider Kevin Lane Kelleri oma raamatus strateegilise Brand Management on järgmised:
Brändi tuntust. True marki, kuigi ilmselt ei jõudnud kultuse tasemele siiski ei naudi levinud tundmine seas oma sihtturul. Enamik peaks tarbijatel olema võimalik nimetada, meenutavad või tunda brändi peale mainitud kategooriasse.
Brändi lojaalsust. Päris mark peaaegu on cult järgmist. Sageli märkab oma lemmik tootemarki esindab ise. Kui kaubamärk oli inimene, see ei ole sugugi haruldane lojaalsed tarbijad, et näha brändi oma kin, hingesugulane, confidante või sõber.
Tajutava kvaliteedi. Brändid pakuvad psühholoogilist kindlustunnet, et alati on võimalik saada paremat ja püsiv kvaliteet. Tagamise ületab funktsionaalsuse toodet või teenust.
Brändid on tugev, diferentseeritud ja positiivset organisatsioonid. Midagi, mis pähe tuleb või on mälus umbes brändi nimetatakse ühing. Aga marki, mitte tooteid, on ainult positiivne ühendused identifitseeritavad neile ja tugevalt meenutada ja tunnustatud oma potentsiaali sihtturul ja kasutajatele.
Brändid on patendid ja kaubamärgid. Iga äri kaubamärk peab olema väga kaitsev brand. Patendid, kaubamärgid, loominguline autoriõigused jne muutunud varaliste vara brand. Seda seetõttu, et kui teha korralikult, brändi elu saab lahinguvalmis paljude põlvkondade vaatamata muutustele majanduskeskkonnas. Kaup elu seevastu on suhteliselt lühike ja selle säilimine sõltub suuresti ettevõtete ja konkurentsivõimelisem keskkond ning mida iseloomustab volatiilsust.
Ainult erapooletu tarbija uuringud võivad kinnitada, kas üks on kaubamärk või mitte. Ei kuulujutt või tagasiside sõprade, sugulaste ja tuttavate ajal ühenduse või väikese grupi kogunemised võivad asendada uuringuid.
Alates kaup on brändi, kuidas rännata?
Tugev soov bränd on õigus mõtteviisi. Võti branding on õige mõtteviisi. Tarbekaupu on väike kasutaja turul. Samas, kui firma omanik on jõudnud oma tasemel mugavust rahaliselt kõige ei soovi võtta järgmisele tasandile arvata, et nad on küllastunud turul või on lihtsalt kardavad rohkem tüütu töö ja väljakutsed. Teised ei näe palju rohkem võimalusi. Veel põlastavad dünaamiline tempo maha brändi loomine ja haldamine eelistavad rahulikult juhtimise äri.
Sisse 1975, Jollibee Foods oleks jäänud jäätise teenindavad regulaarselt mugavus toidu nagu Jollibee oma yumburger, kana rõõmu ja Jollibee spagette. Aga Jollibee oli ettenägelik, sisikond ja õigus mõtteviisi brändi vastu ülemaailmne välis-kiirtoitlustus restoran brändi, McDonalds ja muutunud rohkem kui lihtsalt jäätise äri. Pärast 30 aastat, Jollibee on rohkem kui 650 esindust riigi ja teatas Filipiinide tulu 32.4B aastal 2008, välja arvatud välisriigi müügitulu ja tulu teistest ettevõtete rahastatud kapitali Jollibee Foods Corporation.
Kaks aastat pärast selle lisamist 1978, Jollibee käivitati esimene telereklaam, püüdes ehitada brändi kuid see ei olnud kuni 5 aastat hiljem, 1985, kui brändi hoone sai palju edukam koos diferentseerimise lugu kaudu Langhap Sarap kampaania, mis kehastab kuidas filipiinlastega üheselt otsustada, hea maitsega toit läbi aromaatse lõhnaga st sa Amoy pa lang, masarap na. Tänaseni on see endiselt olla Jollibee oluliste kaubamärk. Sellest ajast alates ja koos pideva brändi loomine, Jollibee enam kaup.
Aasta | No Jollibee kauplustes (Filipiinid ainult) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Branding tagab kvaliteedi. Mis teeb branding tarbijatele kasulik on oma kvaliteedi garantii. Ettevõte, mis liigub turundus kaup on täiesti praktiliselt ei saa kompromissi kvaliteedi oma tooteid ja teenuseid. Integreeritud haldamise kaubamärke on maine tegijate kaubamärgiga tooteid ja teenuseid.
Unilab alustas väikese apteek 1945 ja paar aastat hiljem arenes farmaatsiafirma quest pakkuda kvaliteetseid ravimeid taskukohase hinnaga. Praeguseks Unilab uhke olla suurim Filipino omandis farmaatsia firma kõige mitmeid käsimüügist tervishoiu toodete ja kaubamärkide ravimitega, mis võivad ületada aastas miljardi peeso müügikäibest. Seas kõige populaarsemat marki käsimüügist tooted ehitatud läbi tohutu reklaam ja tarbijate teadlikkuse tõstmise kampaaniaid hulka Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E ja Decolgen, kui nimetada mõned.
Kooskõla hoone brändi teadlikkust ja edendada brändi lojaalsust. Nike on ületanud ennast on kaup spordijalatsid koos patenteeritud tehnoloogia, et ikooniks brändi sest see oli müügil 30 aastat tagasi 1978. Nike kaubamärgi lugu järjekindlalt püsivat läbi kolme aastakümne on maandatud on mõista, et iga inimene soovib saada võitja ja lihtsalt seljas Nike liigub neid tunnen, 1, motiveerida neid "Just do it", müües rida, mis lööb võitja suhtumine. Isegi Nike kreeka keeles seostatakse Kreeka jumalanna võit.
Aastal 1978, Nike julgelt tuli välja oma esimese brändi reklaami kaudu print läbi oma endise selts, John Brown ja Partnerid. Ad visuaalselt esile üksik jooksja kohta maaelu tee ja oli võimas pealkiri "Ei ole finišijoone.
N ike tugevus peitub strateegiliselt, mitte järgitakse sanskritikeelses, valides endorsers korjatud värsket karjääri st Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, John McEnroe, Serena Williams, Kobe Bryant, LeBron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, jne ja alles hiljuti meeskond kinnitused nagu Manchester United ja FC Barcelona, teiste hulgas.
Pole ime, Nike, erinevalt teistest kauba spordijalatsid, pühendunud aastast 20% aastas aktsionäride tulu viimase viie aasta jooksul.
Branding ei ole lühiajaline, palju tegemist, väga executiional äri taktika. See on strateegiline pikaajalise iseloomuga ning saab edukalt paigaldada ainult keskendunud määratud ja visionäär firma omanik. Branding on pikaajaline viis äri, mis peab algama ülalt ja põlvest põlve.
