Avaldatud Filipiinide Daily Inquirer, Business reede 30 mai, 2008
Paljude aastakümnete protsessi shopping oli tingitud suures osas consumersâ € ™ vajadusi ja lõpuks tõusva tulu, mida rõõm.
Alles üsna hiljuti, on enamik tarbijaid olid kas suuresti hedonistliku või rõõm juhitud; ratsionaalne, majanduslik või väärtus sõita või lihtsalt pillama kulutavad.
Hedonism, majandus-ja heldekäelisus
Hedonistliku ostjad on enesekeskne, otsida rõõm ja shopping nautimine on suur impulsiivne ja Pröystäilevä ostjad. Artikkel Arnold ja Reynolds avaldati ajakirjas Journal of Jaekaubandus identifitseerida 6 põhjust, miks hedonistliku ostjad poest. Nendeks on ajendatud seiklus ja nauditav kogemus (seiklus hedonist); kingitused ennast erilise raviks (sotsiaal hedonist); alati sunnitud ostma midagi uut (mõte hedonist); leiab naudingut kaubanduskeskustes teistele (roll hedonist) ja naudib väärtpaberispekulatsioon (väärtus hedonist).
Ratsionaalne ostjad planeerida oma ostud ja mõelda neid ulatuslikult enne lõplikult osta. Nad on täielik kontroll oma ostu motiivid ja tegutsemisel aluseks toote või serviceâ € ™ s tajutakse vajadust ja kasu, funktsionaalsuse ja praktilisusega. Vajalikkus, hind ja kvaliteet on peamine shopping draivereid. Brands, kelle hea kvaliteedi ja hinna ja kvaliteedi suhe maine ette neist satub ratsionaalne buyerâ € ™ s valikukriteeriumid. Ostmine on see tulemus loogiline protsess - kas kasu on funktsionaalne, emotsionaalne või moraalset.
Pure kulud ja kokkuhoid juhtida majandus ostja. Tarbijad iseloomustab see segment on osaline, et tehinguid ja lugematuid algatusi; alistuma ulatuslikud allahindlused ja hinna-off, kuponge jne ā € "kõik varjus laiendada nende raha väärtus. Nad ostavad kui kauba hind sobivad nende ootusi. Kas marki või kaupade, mis loeb, on lõplik kulu neile. 2008 Global Nielsen Consumer Report on toidukaupade pood valik ja Value for Money loetleb Filipiinid, millel innukamad väärtus tööotsijate koos Singapur, Portugal, Saksamaa, India ja Austria.
Pillama kandekott, mida nimetatakse ka pillav, on kahtlemata tõuke ostja saab raha peaaegu rumalalt ja asjatult. Raha ei ole eesmärk. Autojuhtimine kesised kandekott on ajutine õnn, rõõm, tähelepanu ja nautida üks saab alates hetkeline kokkuostu kogemus. Rikkalik ostjad ülistama voorusi jõukad ja disainer, ei ole paljud inimesed saavad osta.
Tõusu põhjuseks orienteeritud tarbijate
Üheksakümnendate juhatas uue segmendi tarbijate toetamiseks kasutada tooteid ja teenuseid, mis esindab hea külg moraalseid, eetilisi ja sotsiaalseid aspekte. Nimetatakse eetiline või põhjustada orienteeritud tarbijatele, see segment ostab kättesaadavatele toodetele ja teenustele, mis muudavad tugeva avalduse kohta küsimusi, mis mõjutavad maailma ja inimkonna nt keskkonnakaitse, õiglase kaubanduse ja õiglase tegevuses töökohal, inimväärikus, vaesus, rassism ja multikultuurse küsimustes, teiste hulgas. Tarbija ost tehakse sõltumata kulude peamiselt seetõttu, et toote või serviceâ € ™ s atribuute sobib isikliku moraali tõekspidamisi ja väärtusi ostja. Edukad eetiline brändid integreerima moraalne atribuudid ja uskumused oma äriprotsesse kindlalt oletada, autentsuse ja ei ole lihtsalt tühje lubadusi või reklaamsõnum ettevõte.
2007 uuringu Latitude Research nimega â € œGoodâ € selgus, et tarbijad on nõus maksma lisatasu tooteid, abielluma headust. Sama uuring näitas, et mitte vähem kui 85% tahaks näha firmad teevad rohkem head.
Välismaiste kaubamärkide asuda põhjus
Grameen Bank poolt asutatud Nobeli rahupreemia laureaat Muhammad Yunus on elu sümbol edukas eetiline brändi kus kõikehõlmav eesmärk on tõsta kõige vaesemad Bangladeshis vaesus, nälg ja ebavõrdsust. Grameen Bank käis uuenduslike mikrokrediidi pangandussüsteemi, et kui krediidi-ja finantseerimisasutuste kapitali kõige vaesemad naised maa Bangladesh ilma tagatise võimaldades neil säilitada oma elatist.
Teine on õiglase kaubanduse mood pioneer, Inimesed Tree, tugev toetaja õiglase kaubanduse, sotsiaalse õigluse ja keskkonna säilitamiseks. Inimesed Tree uhke kaunilt käsitsi puuvillase sertifitseeritud rõivad ja aksessuaarid läbi jätkusuutlikku partnerlust õiglase kaubanduse ja mahetootjate arengumaades.
Boot hiiglane Timberland pooldab vabatahtlikku tööd, innustades töötajaid osalema ettevõtete spondeeritud vabatahtlikku programmi nimega Path to Service, kus töötajad saavad 40 tundi tasulist aega samaväärne annetanud aega ja teenust kohaliku kogukonna või organisatsioon. Timberland ka rangelt järgitakse õiglase kaubanduse, aus töökohal ravi ja palgad ning öko-teadlikkust ja teadvuse oma tootmise ja tarnimise protsessidest.
Disainer rõivad moebränd, Edun, märgib kasumi säilitada tööhõive arendamisel maailma piirkondades eriti Sahara-taguses Aafrikas. Edun art-nouveau inspireeritud mood on rajatud Iiri muusika artist Bono, Ali Hewson ja Rogan Gregory ja kirjeldab ennast sotsiaalselt teadlik ettevõte.
Luksuslik mood kaupluses, Barneyâ € ™ s New York kiirendada nõudluse roheline mood kasutusele orgaanilist ja keskkonnasõbralikke tooteid kõigis oma tootekategooriate kõik oma kauplused. Julie Gilhart, Barneyâ € ™ s moe-lavastaja, on märkus tehtud WWD avaldamist ütles, ā € œLuxury tulevikus tähendab ostavad kaupu, mis on nii stiili ja kvaliteeti, kuid on väga teadlik orgaaniliste põhimõtted ja jätkusuutlike ärimudelite.
Filipino marki liiga, võtavad põhjus
Uhkelt, Filipiini-made, Naturescast roheline kodusisustus sisaldama rida biolagunevad ja taastuvate maa-sõbralik kodu ja arhitektuuri valmistatud põllumajandus-metsa jäätmed nagu langenud oksi, kuivatatud lehed ja haugub. Need read veetakse disainer müügikohtades ja luksus jaemüüjad maailmas nagu Smith & Hawken, American Allakirjutamine, Villeroy & Boch AG Saksamaal, Neiman Marcus ja aedikut & Barrel USA, Italyâ € ™ s Antonio da € ™ Erasmo ja Nieukoop.
Filipiinide valmistatud Naturescast ® valmistatud haugub, oksi ja kuivatatud lehti.
Cool Kids märgipõhised marki kooli kotid, kingad ja childrenâ € ™ s tarvikud on esimene Filipiinide brändi alustada põhjus millega öko-teadlikkust väikelastele. Brändi partnereid World Wide Fund for Nature (WWF), World € ™ s suuruselt kaitse organisatsioon esindatud rohkem kui 100 riigis, et tõsta teadlikkust Filipino laste väärtust säilitada looduskeskkonda ja väljakutseid inimkonnale säilitada planeedil Maa.
Turustatakse ligi poole odavamalt välismaa märk põhinev marke, osa müük iga objekt on annetatud WWF. Samuti on minimaalne ostuhind, laps saab raamatuna on seiklustest Cool Kids märke, Coco ja Kimmy ja maagiline sõbrad koosneb printsessid, haldjad ja robotid, kelle ühine eesmärk on päästa planeet Maa keskkonnaseisundi halvenemine. Raamat õpetab lastele, kuidas taaskasutada, ringlusse võtta ja vähendada raiskamist.
On eetiline brändid tõenäoliselt jääda?
Tõepoolest, mitteusklike eetiliste marketing, kes arvavad brändid põhjus on lihtsalt ratsutamine Soittokunnan vagunid moehullus oleks mõistlik mõelda kaks või kolm korda, sest brändid põhjus on tõenäoliselt mõjutab tugevasti consumersâ € ™ elustiil motiivid ja püüdlusi.
