Avaldatud Filipiinide Daily Inquirer, Business Features jagu, 13. veebruar 2009
Maailma jaekaubanduses prognoos ei ole just roosiline koos prognoositud süveneva majanduslanguse arenenud majandusega ja majanduskasvu aeglustumine arenevas Aasias.
Väärtus, väärtus, väärtus üle jaemüük asukoht
Kui raha on nullilähedane, tarbijad hakata hinnata nende võimalusi. 2008 Global Nielsen Report läbi 47 turgudel, sealhulgas Filipiinid näitab, kuidas enamik maailma tarbijate seas "good value for money" nagu esikohale ostavad kaupu ja teenuseid, millele järgneb parem valik kvaliteetseid kaubamärke ja tooteid. Asukoht paigutatud 3..
See tähendab, et kaubamärkide, toodete ja teenuste on tõenäolisem, et autot osta, tarbijate, kes on teinud oma mõtetes, isegi enne valides kaupluse asukoht nad teevad ostu.
Allikas: Toiduainete, pood valik ja raha väärtuse: Global Nielsen Report 2008
Üllatavalt Filipino ostjaid, hoolimata nende loomulik kalduvus shopping ning eratarbimise jätkuvalt kõige ahne väärtus otsijad. Üheksakümmend protsenti Filipino ostukottide mõjutavad nende taju poe maine hea raha eest, samas üle 80% Singaporeans, indoneeslased, kreeklased, Malaisia ja Taiwani.
Allikas: Toiduainete, pood valik ja raha väärtuse: Global Nielsen Report 2008
Mis on veel huvitav, on see, kuidas neli 10 maailma tarbijad, sealhulgas filipiinlastega võtta küsimustes nende käes, uurides ja hinnates kaubamärkide ja jaemüüja hinnad Turks (84%) viib nimekirja järgneb filipiinlastega (79%), Brasiilia ja poolakad (78 %), Portugali ja Thais (77%).
Surve on jaemüüjate ja jaemüük üürileandjad
Kuigi ligipääsetavas kohas jääb oluline jaekaubanduse, see on peaaegu muutunud kauba rohkem poest formaate ja kauplustes tõusis olla isegi väikseim elanikkonna segmendi. Seega, kui tarbijad mõtlema kulutavad oma raha eelkõige majanduskriisi ajal, need võivad mõelda, kaubamärkide, toodete ja teenuste üle asukohta. Siin on mõned viisid, mille jaemüüjad ja jaemüük üürileandjad saab lahendada eelseisva majanduslanguse:
Retail üürileandjad peavad toetama kaubamärke, mis tõsiselt pingutama, et rääkida tarbijatele. Möödas on päevad, kui toodete ja teenuste tugineda oma kohalolekut poeriiulil või renditud ruumid kaubanduskeskused meelitada kliente. Kriisi ajal, jae üürileandjad peavad koostööd kaubamärke, mis tõsiselt investeerida brändi hoone rajada tarbijate osakaal meelt ja osa ruumi. Brands aidata suu liiklust jaemüügi ruumi jaemüük olemasolu kergesti tulemuseks müük, et vastastikku kasulik tootemargi omanik ja jaemüük üürileandjale. Sama sõltumatud jaemüüjad; jaemüük üürileandjad peavad valima üürnikud, kes suudavad meelitada oma suu liiklust nende poest ja sellest tulenevalt teiste kaubanduskeskus teenuste ja üürnikud.
Loo taju raha eest jaemüük. Peamine jõud ostes on "good value for money". Nii jae-ja jaemüük üürileandjad peavad aitama mugavalt märgatav ostukottide kohapeal tajutav raha eest tootemarki, kui need tarbijad sisestada kauplustes või kaubanduskeskused. Sageli brändid olulisi investeeringuid brändi hoone on samad brändid suurel määral tajutav väärtus.
On tugev portfelli hea raha eest marki. Filipino ostjad on sertifitseeritud väärtuse otsijad. See tähendab, et poodi või kaubanduskeskus areneda, peavad sellel olema oluline portfelli hea raha eest marki. Hea raha eest ja majandusliku marki ei ole sama. Majandus-marki tugineda müües odavaid alati kvaliteeti ohustamata enamiku ajast. Hea raha eest marki ei pruugi madalaima hinnaga. Kui tegemist on hea raha eest marke, rahulolu ja kasu kasutamine tarbija arvab, et ta muutub palju suurem maksumus brand.
Investeerida brändi hoone. Majanduskriis on võimalus ehitada üles tugev brand. Kõige brändi omanikud saavad loomulikult ettevaatlik seisakutest. See jätab välja avatud jõulisem mängijad, kes usuvad, et ka majanduskriisi, brändi hoone tuleb säilitada. Hea uudis on - vaatamata majanduse kokkuvarisemist, on ikka palju odavam ehitada brändi ajal majandusliku seisakutest kui on palju vähem agressiivne konkurendid enam ettevõtteid näljased müügitulu.
