Avaldatud Filipiinide Daily Inquirer Business reede, august 1, 2008
MARKETING AJAKIRJAD WORLDWIDE selgub, et kaubamärke, mis on hästi säilinud majanduskriisi jätkasid turundus investeeringuid isegi rasketel aegadel. Täna, hea hulk turundajad kuulda võtma selle õppe kuid ei suuda arvestada, et majanduslanguse turbulentsi, välja arvatud meedia kulutuste ja olemasolu, sobiv tootemark sõnum on tähtsam.
Tarbijakäitumine muutused majanduskriis
Seda seetõttu, et tarbijad, kas jõukas või vaidlustada rahaliselt kriis kestab kauem töödelda ostu kavatsusega. Sageli esialgne tarbija reaktsioone hulka edasilükkamist ostud, avatust vaadata mitmeid võimalusi või arvestama asendajaid, kauplemise alla või ringlussevõtuga.
Aga kõik pole veel kadunud turundajad ja brändi omanikud piiratud eelarvega. Lõppude lõpuks, mitu varaliste ja sündikaatlaenu Uuringud näitavad, et rohkem kui olulise meedias raha, mis on tähtsam on ainulaadne ja asjakohane brändi sõnumit või väärtus juhtmõtteks keerulist majanduslikku korda.
Müüdid turustamise ajal majanduslangus ja inflatsioon
Lõika turundus investeeringuid. Põhieesmärgiks turundus on ergutada nõudlust. Aasta majanduskriis, inimesed ei söanda tarbetuid kulutusi ja tarbimist. Seega on oluline, et tarbijad teaksid Branda € ™ s väärtus isegi enne, kui nad astuda jaemüügi või kaubanduse valdkonnas, nii et one € ™ s brändi võib täpsustada consumerâ € ™ s shopping nimekirja.
Müüjad ja kaubamärgi omanikud peavad mõistma, et väga nähtav kaupluse olemasolu ja kohaliku poe tutvustusi olla erinevad, kuid täiendavate turustamise eesmärgil ning see tähendab, et peatada potentsiaalne ostja jaemüügi alal, olgu nad siis kategooria või mitte-kategooria kasutaja.
Samas, kui tarbija on otsustavalt one € ™ s ostu ja esinemissagedus on suur majanduslikult keerulisel ajal, see on raskem suunata või võnkuma teda tema algselt mõeldud brändi osta.
Brändid on kriisi ajal inflatsiooni; kaubad on paratamatu Ei ole tõsi. Turg on alati jagatud brändi ja kauba ostjad, nii erineva motivatsiooniga osta. Bränd ostjad panna preemia marki nad usaldavad ja muid omaseid väärtusi, mis meeldivad buyersâ € ™ motivatsiooni. Aga kriisi ajal marki vaja oma väärtust juhtmõtteks rohkem â € œeconomically relevantâ €. See on rasketel aegadel, et marketerâ € ™ s pädevus on parim katsetatud selles valdkonnas, sest branding majanduslikult asjakohased sõnumid on mitte ainult hinna ja diskonteerimist.
Kulutada, kulutada, kulutada on mantra rasketel aegadel. See ei ole küsimus vaid üha turundus kulutada, kuid rohkem strateegia juhtimise turustamise eelarved tõhusalt. Veelgi enam, see on umbes otstarbeka kasutamise meedia side eelarved.
Üks võib olla tõhus meedia jõuda seas sihtturu jaoks vähem kui 50 korda kokkupuute üle antud kampaania perioodil tingimusel Branda € ™ s väärtus juhtmõtteks on sisuliselt olulised. Lisaks ei ole kõik rea peal ja allpool joont meedia side vaja rakendada ja aktiveerida.
Uuring tavoitebudjettiasi marketa € ™ s käitumist. Kuidas nad hakkama korda inflatsiooni? Millised on muutused oma elustiili, ostes käitumist ja meedia harjumusi? Kas nad on vähendanud oma aega läheb kaubanduskeskused, filme? Kas nad kärpima oma kulutusi väljaspool kodu söömise, tarbimise mood, vaba aeg, Vaba aeg ja meelelahutus? Jne
Outspend konkurents versus tõhus brändi Sõnumid. Mõned brändi omanikud on mulje, et ainus viis, et jõuda tarbijate nendel päevadel on läbi õhupalli eelarve meedias. Ei ole tõsi. Brändi väärtust ning majandus-sõnumid on tähtsamad. Majanduskriis ei ole tavaline, igapäevane nähtus ja see esinemine pidi olema lühiajaline, või nii paljud ärimehed loodavad. Seega Branda € ™ s väärtus sel ebatavaline sündmus võib muuta asjaomaste poolt majandus-sõnum. Ütlevad ja teevad sama asja mitte-kriisi ja kriisi ajal ei pruugi olla sama sisukas oma siht tarbijatele.
ADSPEND
| Auaste | Top 20 reklaamijaid | Jaanuar-juuni, 2008 (miljonit peesot) |
| 1 | Unilever Filipiinid | 9038 |
| 2 | Procter & Gamble Phils | 4683 |
| 3 | Nestle Phils. | 4677 |
| 4 | United Laboratories | 4,502 |
| 5 | Colgate Palmolive Filipiinid | 4128 |
| 6 | Smart Communications | 1,276 |
| 7 | Johnson & Johnson Phils. | 1,227 |
| 8 | Maitsetaimed ja loodus Corp | 1214 |
| 9 | Coca Cola Villijad Phils. | 1151 |
| 10 | Globe Telecom | 1,007 |
| 11 | Monde Nissin Corp | 932 |
| 12 | Mead Johnson Filipiinid | 897 |
| 13 | Jollibee Food Corporation | 886 |
| 14 | Wyeth Filipiinid | 891 |
| 15 | Filipiinide Amusement & Gaming Corporation | 697 |
| 16 | Universal Robina Corporation | 694 |
| 17 | San Miguel Brewing Group | 670 |
| 18 | Tanduay Distillers Inc | 657 |
| 19 | Golden Arches Development Corporation | 594 |
| 20 | Del Monte Phils. | 551 |
Allikas: From juhtiv Filipiinide uuringute agentuuri andmetel põhinevaid Nielsen Media Watch Nielsen Company Filipiinid ja hinnata meedia hammas sooduspakkumisi.
Tarbijad järgivad ühtset mõtteviisi vähendades kulutusi kriisi ajal. Ole tõsi. Olles täiesti toimib hästi kriisi ajal eriti kui kaarte mänginud õigesti. Kui Branda € ™ s väärtus ja saatmine on spetsiaalselt korral ostjad on nõus ostma uusi tooteid, kaubelda up ja osta. Näiteks omanikud luksusautod on kohustatud ostma ökonoomsemate automudelite tänu usaldusväärsetele ja lugupeetud autode tegijad; järeleandlik ostjad võivad kaubelda up, impulss-osta või osta kallim esemed tingimusel, et need võivad olla ühiskondlikult asjakohaste sõnumite ja keskmise sissetulekuga võib lihtsalt eelnevalt oma ostud või teha ā € œgroup-purchaseâ € eest majapidamistarbeid jne
Perioodidel majanduskriis, inimesed ei pruugi olla nii eelsoodumus osta. Aga nad jätkavad osta ja osta, kui on rohkem sisulisi põhjusi seda teha. Tarbijad ei ole tõrksad osta aga ei meeldi mõtlematu tarbimine perioodide majandusliku ebaõnne. Nad on mõistlik tõttu piiratud ressursse; on rohkem küüniline reklaami-ja sõnumeid erinevate meediakanalite; vähem veidrad ja vähem liigutada ennekuulmatu meedia sagedusi ja kulutusi.
