Publicado en el diario Inquirer de Filipinas, 14 de noviembre 2008
Los candidatos locales y sus creadores de imagen tienen una o dos cosas que aprender de la recién concluida campaña presidencial 2008 de la Casa Blanca. Estos incluyen:
Tener un mensaje intruso pero más relevante, clara y concisa. Un solo mensaje unificador de Barack Obama era el cambio. En un principio puede parecer genérico, pero Obama se esforzó en la elaboración de este mensaje con objeto de cubrir una serie de cuestiones pertinentes, incluida la delicada economía de los EE.UU.. Algunos de los mensajes específicos incluyen abogar por un segundo paquete de estímulo para reactivar la economía con otra ronda de devolución de impuestos y la financiación de las infraestructuras, la asistencia reorganización y la tecnología para la industria de los EE.UU. del automóvil, la eliminación de exenciones fiscales para las empresas estadounidenses que subcontratan trabajos en el extranjero, entre otros. Algunas de las políticas de cambio de Obama puede no sentó bien a algunos grupos, pero el mensaje sigue siendo transparente.
Campaña de artimañas reducido. Obama fue casi desprovisto de insultos injustificados y los insultos tan común en las campañas políticas locales y, en general la intención de llamar la atención de los medios de comunicación al candidato. A lo largo de la campaña electoral, los EE.UU. el presidente electo se mantuvo enfocado en los temas en cuestión, no es sorprendente que ganar los tres debates presidenciales con el civismo, la ecuanimidad y humildad.
Los aprendizajes:
* Tiene un mensaje intruso pero más relevante, clara y concisa.
* Reducir artimañas.
* Obtener el mensaje.
* Tener imágenes conmovedoras.
* Ser creíble.
* Utilice las celebridades para entregar el mensaje
. Transmitir el mensaje de Obama El presidente electo Barack pasó dos veces más que McCain en los medios de comunicación en $ 240M contra $ 116M (Fuente: Comisión Federal de Elecciones). Obama hizo un reportaje de 30 minutos de anuncios corrió simultáneamente en NBC, FOX, CBS, BET, TV One, etc aclarar y que abarca toda una serie de cuestiones dirigidas principalmente a un electorado que no ha llegado personalmente. Medios de comunicación se utilizó sustantiva y ampliamente en todo el período de la campaña de comunicación posición de Obama sobre una serie de cuestiones como el desempleo, la recesión, el cambio climático, investigación con células madre, perforación de petróleo y gas, etc, no detenerse en meras frases, besando fotos de bebés o jingles , a pesar de tener uno.
Imágenes conmovedoras. Ha sido un tiempo desde que una familia mucho más joven que ha ocupado la Casa Blanca. Imágenes de Casual con la esposa de Barack consumado, Michelle y sus hijas, Sasha y Malia en las fotos entrañables se han comprometido, incluso al escéptico y cínico a los votantes que no son. La reciente elección de EE.UU. ha atraído el mayor número de nuevos votantes entre los jóvenes.
La credibilidad de Resolute. Artistas Gag y cómics stand-up tiene un momento de apogeo, con metidas de pata actual presidente George W. Bush. No es así, con el nuevo presidente electo Obama, siempre a punto, refinado, a menudo con las respuestas medidas y calculadas al mando de respeto por parte de los electores. Al parecer, el contraste entre el presente y que pronto será presidente de los EE.UU. le da vida a la publicidad David Ogilvy icono de las sabias palabras de que ninguna cantidad de la buena publicidad puede vender un producto de mala calidad. El legendario publicista, William Bernbach, fundador de Doyle Dane Bernbach lo mismo declara, la publicidad no crea una ventaja del producto, sólo se puede transmitir.
El uso de las celebridades secundarias a la campaña. Campaña electoral de Obama no se basó en el apoyo de celebridades para crear la publicidad de boca. A pesar de que ayudó a que Oprah Winfrey entre ellos el ex presidente Bill Clinton y una serie de grandes empresarios y artistas presionaron a favor de Obama, que fueron utilizados como voceros de las cuestiones y políticas que apoyaron y representados. Famosos fueron utilizados principalmente como medios para los mensajes de fondo.
El electorado filipina será feliz si las elecciones presidenciales de 2010 tendrá conversaciones más inteligentes. Pero se necesitan dos para bailar un tango. Los presidentiables debería seguir el ejemplo de la recién concluida elección presidencial de EE.UU..
