Publicado en el Daily Inquirer de Filipinas, Características de Negocio Sección, 13 de febrero 2009
El pronóstico global de la industria al por menor no es precisamente color de rosa con una recesión que se profundiza proyectada de las economías avanzadas y una desaceleración económica de Asia en desarrollo.
Valor, valor, valor con el lugar de venta
Cuando el dinero es escaso, los consumidores comienzan a evaluar sus opciones. Un informe de Nielsen Global 2008 realizado en 47 mercados incluyendo Filipinas revela cómo la mayoría de la tasa de consumidores globales "buena relación calidad precio" como consideración primordial en la compra de bienes y servicios seguido de una mejor selección de marcas de alta calidad y productos. Ubicación en tercer lugar.
Esto implica que las marcas, productos y servicios son más propensos a conducir a la compra, con los consumidores que se decidieron, quizás incluso antes de elegir la ubicación del almacén se hará la compra.
Fuente: Comestibles, Elección de la tienda y la calidad / precio: Un informe de Nielsen Global 2008
Sorprendentemente compradores filipinos, a pesar de su inclinación natural para ir de compras y el consumo privado, siendo el valor más ávidos buscadores. El noventa por ciento de los compradores filipinos están influidas por su percepción de la tienda de la reputación de una buena relación calidad precio, lo mismo con más del 80% de los singapurenses, indonesios, los griegos, los malasios y taiwaneses.
Fuente: Comestibles, Elección de la tienda y la calidad / precio: Un informe de Nielsen Global 2008
Lo que es aún más interesante, es cómo cuatro de cada diez consumidores globales, incluyendo filipinos tomar el asunto en sus manos mediante la investigación y la evaluación de las marcas y los precios minoristas con los turcos (84%) que conducen la lista seguido por los filipinos (79%), brasileños y polacos (78 %), portugueses y tailandeses (77%).
La presión está en los minoristas y los propietarios al por menor
Si bien un lugar accesible sigue siendo importante para el sector minorista, este casi se ha convertido en un producto con más formatos de tiendas y almacenes de aumento para servir hasta el más pequeño segmento de la población. Así, cuando los consumidores piensan sobre el gasto de su dinero sobre todo en tiempos de crisis económica, es probable que pensar en marcas, productos y servicios a través de la ubicación. He aquí algunas maneras en que los minoristas y los propietarios al por menor puede superar la desaceleración económica inminente:
los propietarios al por menor debe ser compatible con las marcas que le hago un esfuerzo para hablar con los consumidores. Atrás han quedado los días en que los productos y servicios dependen de su presencia en los estantes de las tiendas o espacios alquilados en los centros comerciales para atraer clientes. En tiempos de crisis, los propietarios de comercio minorista deberá colaborar con las marcas que seriamente invertir en la creación de marca para forjar a los consumidores parte de la mente y el porcentaje de espacio. Marcas ayudar a traer tráfico a pie a un espacio al por menor con presencia minorista fácil que resulta en una venta que de mutuo beneficio el propietario y el propietario de la marca al por menor. Lo mismo con los minoristas independientes, propietarios de comercio minorista deberá elegir los inquilinos que son capaces de atraer a su pie propio tráfico en su tienda y, por consiguiente, a los servicios de otro centro comercial y los arrendatarios.
Crear una percepción de la relación calidad-precio en el comercio minorista. El conductor principal de compra es "una buena relación calidad-precio". Por lo tanto, los minoristas y los propietarios de comercio minorista deberá hacerlo convenientemente notable para los compradores de detectar el valor percibido de las marcas de dinero cuando estos consumidores entrar en tiendas o centros comerciales. A menudo, las marcas con importantes inversiones en la creación de marca son las mismas marcas con una elevada incidencia del valor percibido.
Tiene una sólida cartera de marcas de buena relación calidad-precio. compradores filipinos están certificados los solicitantes de valor. Esto significa que para una tienda o centro comercial para prosperar, debe contar con una importante cartera de marcas de buena relación calidad-precio. Buena relación calidad-precio y las marcas económicas no son las mismas. Económico marcas confían en vender barato en todo momento comprometer la calidad de la mayor parte del tiempo. Buena relación calidad-precio marcas pueden no ser los precios más bajos. Cuando se trata de una buena relación calidad precio marcas, la satisfacción y beneficio del uso de un consumidor cree que es cada vez mucho mayor que el coste de adquisición de la marca.
Invertir en la construcción de marcas. Una crisis económica es una oportunidad para construir una marca fuerte. La mayoría de los propietarios de marcas a ser naturalmente cautelosos en pérdidas de tiempo. Esto deja el campo libre a los jugadores más asertiva que creen que, incluso en una crisis económica, la creación de marca debe ser sostenido. La buena noticia es - a pesar de la crisis económica, sigue siendo mucho más barato construir una marca durante tiempos de inactividad económica, cuando hay menos agresivos competidores a lo largo y más negocios hambre de los ingresos por ventas.
