Δημοσιευθεί στην Philippine Daily Inquirer, 7 Νοεμβρίου, 2008
Του στην Επίσημη â € "η αμερικανική οικονομία βρίσκεται σε ύφεση. Ασία, συμπεριλαμβανομένων των Φιλιππίνων, δεν αναμένεται να είναι μονωμένη από αυτή και οι ζώνες σφίξτε, οι εταιρείες πρέπει να είναι πιο έξυπνοι στο πώς περνούν στο μάρκετινγκ.
Sage επιχειρηματίες γνωρίζουν ότι, όταν υπάρχουν απειλές, πρέπει να υπάρχουν νέες δυνατότητες. Και σε περιόδους κρίσης, το καλύτερο εργαλείο δεν είναι να συγκρατήσει εντελώς, αλλά να διαχειριστούν προϋπολογισμούς πολύ καλά να ανέλθει μέχρι και τις ευκαιρίες. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση των πόρων μάρκετινγκ με σύνεση και αποτελεσματικότητα για να βεβαιωθεί ότι oneâ € ™ s σήμα των προϊόντων και των υπηρεσιών παραμένει απ 'όλα στο μυαλό consumersâ € ™ και λίστα για ψώνια. Εδώ είναι μερικοί από τους τρόπους για τη διαχείριση των πόρων της εμπορίας αποτελεσματικά, ειδικά σε καιρούς προκλήσεων.
Επιλέξτε μέσα ενημέρωσης τη μορφή σας σοφά
Το φθηνότερο μορφή των μέσων ενημέρωσης δεν μπορούν να χρησιμεύσουν στόχος μάρκετινγκ σας σε όλους. Καλύτερα να επιλέξετε μέσα ενημέρωσης που φέρνει σε ένα ουσιαστικό μήνυμα σχετικά με το εμπορικό σήμα σας? Μια μορφή που φτάνει ένα καλό μέρος της αγοράς σας και επιτρέπει την πραγματική ορατότητα ή το εμπορικό σήμα σας να παρατηρήσει από την αγορά-στόχο σας.
Ελέγξτε τις λεπτομέρειες των μέσων σας
Μπορεί να σας τοποθέτηση σε τηλεοπτικά ή ραδιοφωνικά προγράμματα εν λόγω αγορά σας ρολόγια ελάχιστα ή ακούει? Θέτοντας τις διαφημίσεις σε έντυπα που τους δυνητικούς καταναλωτές σας να μην εγγραφείτε ή να αγοράσετε? Στέλνοντας τα δελτία τύπου που αξίζουν σχεδόν καθόλου χώρος ή αέρα του χρόνου? Ή ακόμα και να κάνει ειδικές εκδηλώσεις ότι η πιθανή αγορά-στόχος σας δεν είναι πιθανό να συμμετέχουν in.
Βρείτε τρόπους να μειώσουν το κόστος παραγωγής
Τη μείωση του κόστους παραγωγής, δεν σημαίνει αποφυγή της εκ προθέσεως έμπειρους φωτογράφους εκτύπωσης ή τα σπίτια της τηλεοπτικής παραγωγής. Διαπραγμάτευση με την ιδιότητα του προνομιούχου προμηθευτή. Για παράδειγμα, η πτώση χύτευση, οι παραγωγοί και οι αμοιβές σκηνοθέτη? Τροφίμων και διαχειριστικές δαπάνες που μπορούν να μειώσουν σημαντικά το κόστος της τηλεοπτικής παραγωγής. Επίσης, ας ευνοημένες διαφημιστική σας γνωρίζουμε ότι είναι υπερβολικά λεπτομερής με την παραγωγή δεν εξυπηρετούν τις επικοινωνίες σας στόχο, αλλά απλώς την αύξηση του κόστους παραγωγής. Μετά από όλα, αξιόπιστους προμηθευτές γνωρίζουν τους πελάτες τους και είναι εξοικειωμένοι με πρακτορείο δημιουργικές ομάδες των οποίων η αδικαιολόγητη προσοχή στη λεπτομέρεια σέρνει τη διαφήμιση παραγωγής με αποτέλεσμα το υψηλότερο κόστος.
Τα σπίτια απειλούνται από την παραγωγή τηλεοπτικού σταθμού παραγωγής διαφημίσεων, οι οποίες δεν έρχονται ακριβώς στο ίδιο επίπεδο με τα πρότυπα μάρκα ίδια κεφάλαια τον τρόπο με έμπειρους και καταξιωμένους οίκους εμπορική παραγωγή κάνω? αλλά παρ 'όλα αυτά, πολύ λιγότερο δαπανηρή. Τα χέρια κάτω, αξιοσημείωτη εμπορική παραγωγή σπίτια εξακολουθούν να παράγουν πολύ καλύτερη διαφήμιση που θα συμβάλλει στη δημιουργία ή τη διατήρηση εικόνας του σήματος.
Ενίσχυση των μηνυμάτων αξία στην επικοινωνία σας
Επόμενη να είναι η πρωτεύουσα κείμενο του κόσμου, οι Φιλιππίνες είναι γνωστό για το ότι είναι κορυφαίος Φιλιππινέζοι αγοραστές αξία ξυλοδαρμό ένα μείγμα από εύπορη, αναδυόμενες και δεν είναι τόσο πλούσιες χώρες όπως η Σιγκαπούρη, η Πορτογαλία, η Γερμανία, η Ινδία, η Αυστρία, η Νότια Αφρική, τη Μαλαισία, την Τουρκία και Ιταλία. Η διαπίστωση αυτή βασίστηκε σε 2008 Global Nielsen Καταναλωτών Έκθεση σχετικά με μπακάλικο Choice και Αξία χρημάτων που διεξήχθη μεταξύ των 26.000 ερωτηθέντων σε όλο τον κόσμο.
Φιλιππίνοι δεν οδηγείται καθαρά από την τιμή, αλλά είναι πρόθυμοι να πληρώσουν λίγο περισσότερο υπό την προϋπόθεση ότι αντιλαμβάνονται το όφελος που προκύπτει από το προϊόν ή την υπηρεσία σε σχέση με τα λιανική τιμή.
Ζιώγας φέρει την ευθύνη του εμπόρου των οποίων η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να βρούμε τη σωστή πρόταση αξίας για να ταιριάζει στην αγορά-στόχο. Με το σωστό μήνυμα, ένα σήμα έχει λιγότερο βάρος της διάθεσης υπερβολικά κεφάλαια κίνησης σε δαπανηρές μέσα ενημέρωσης.
Μόχλευσης επί του ανθρώπινου κεφαλαίου
Παγκοσμίως, οι εταιρείες αυξάνουν τα διαθέσιμα του ανθρώπινου κεφαλαίου τους με τρίτες συμβούλους brand party του οποίου πλεονέκτημα αποτελεί εξωτερικό-εσωτερικό άποψη? Εύρος και το πλάτος του εμπειρία? Και συνολική μικρότερο κόστος για την εταιρεία συμβούλων και διατηρούνται επί προσωρινή ή βραχυπρόθεσμη βάση retainer ή ανάλογα με τις ανάγκες. Μετά από όλα, ανάλογα με τη σύμβαση, το κόστος της διατήρησης ενός συμβούλου είναι μικρότερο από το κόστος των λίγων τηλεοπτικά σποτ primetime.
Αναχώρηση consultantâ σας € ™ s φόντο και προθέσεων
Η companyâ € ™ s πρόκληση είναι να επιλέξει το σωστό σύμβουλο που κατανοεί τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ, τη δημιουργία εμπορικού σήματος και της διαχείρισης και δεν είναι καθαρό πρόσωπο μάρκετινγκ των επικοινωνιών.
Έρευνα, την έρευνα, την έρευνα
Έρευνα αγοράς παραμένει ένα εργαλείο που όταν χρησιμοποιείται μπορεί να συμβάλει αποτελεσματικά το εμπορικό σήμα παρά πολύ. Ως μεταβολές της συμπεριφοράς των καταναλωτών με βάση τις νέες τάσεις και τις οικονομικές εξελίξεις σε μακροοικονομικό περιβάλλον, οι έμποροι σοφό να χρησιμοποιήσουν αυτό το εργαλείο. Αν και ο μηχανισμός είναι άμεσα διαθέσιμη για κάθε εταιρεία να χρησιμοποιεί, τις δημιουργικές Intuit για να καθοριστεί ποια από τα ευρήματα της έρευνας μπορούν να αποτελέσουν το σήμα δικαίωμα παραμένει η λογοδοσία του εμπόρου.
