Δημοσιεύτηκε στην Καθημερινή Φιλιππίνων Inquirer, Επιχειρησιακό Τμήμα Χαρακτηριστικά, 13 του Φεβρουαρίου του 2009
Η παγκόσμια βιομηχανία λιανικής πρόβλεψη δεν είναι ακριβώς ρόδινα με την προβλεπόμενη ύφεση εμβάθυνση στις προηγμένες οικονομίες και μια επιβράδυνση της οικονομικής δραστηριότητας στις αναπτυσσόμενες της Ασίας.
Αξία, την αξία, την αξία τους κατά τη λιανική θέση
Όταν τα χρήματα είναι σφιχτά, οι καταναλωτές αρχίσουν την αξιολόγηση των επιλογών τους. Το 2008 Παγκόσμια Έκθεση Nielsen διεξήχθη σε 47 αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Φιλιππίνες αποκαλύπτει πώς πλειοψηφία του συνολικού ποσοστού των καταναλωτών "good value for money" ως το πρωταρχικό μέλημα κατά την αγορά αγαθών και υπηρεσιών που ακολουθείται από μια καλύτερη επιλογή από υψηλής ποιότητας προϊόντα και προϊόντα. Τοποθεσία τρίτη θέση.
Αυτό σημαίνει ότι οι μάρκες, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες είναι πιο πιθανό να οδηγήσουν την αγορά, με καταναλωτές που έχουν γίνει μέχρι το μυαλό τους, ίσως ακόμη και πριν από την επιλογή του τόπου κατάστημα που θα κάνουν την αγορά.
Πηγή: Σούπερ Μάρκετ, Κατάστημα Επιλογή και Value for Money: Μια παγκόσμια Nielsen Έκθεση 2008
Παραδόξως Φιλιππίνες αγοραστές, παρά την φυσική τάση τους για κατανάλωση και ιδιωτικές αγορές, παραμένουν οι πιο μανιώδεις άσυλο αξία. Ενενήντα τοις εκατό των Φιλιππίνων καταναλωτές επηρεάζονται από την αντίληψη τους για τη φήμη ενός καταστήματος για την καλή αξία για τα χρήματα, το ίδιο με πάνω από 80% της Σιγκαπούρης, της Ινδονησίας, οι Έλληνες, Μαλαισιανών και της Ταϊβάν.
Πηγή: Σούπερ Μάρκετ, Κατάστημα Επιλογή και Value for Money: Μια παγκόσμια Nielsen Έκθεση 2008
Αυτό που είναι ακόμη πιο ενδιαφέρον, είναι πως τέσσερις στους δέκα καταναλωτές παγκοσμίως συμπεριλαμβανομένων των Φιλιππινέζοι πάρουν τα πράγματα στα χέρια τους από την έρευνα και την αξιολόγηση των εμπορικών σημάτων και των τιμών λιανικής πώλησης με τους Τούρκους (84%) με αποτέλεσμα το ρόστερ που ακολουθείται από Φιλιππινέζοι (79%), οι Βραζιλιάνοι και οι Πολωνοί (78 %), της Πορτογαλίας και οι Ταϊλανδοί (77%).
Η πίεση είναι για τους εμπόρους λιανικής και ιδιοκτήτες
Ενώ μια προσιτή θέση εξακολουθεί να είναι σημαντική για τη λιανική, αυτή έχει σχεδόν γίνει ένα εμπόρευμα με περισσότερους τύπους καταστημάτων και των καταστημάτων αυξάνεται για να εξυπηρετήσει ακόμη και το μικρότερο τμήμα του πληθυσμού. Έτσι, όταν οι καταναλωτές σκέφτονται ξοδεύουν τα χρήματά τους κυρίως σε περιόδους οικονομικής κρίσης, είναι πιθανό να σκεφτούμε μάρκες προϊόντων, υπηρεσιών και πάνω θέση. Εδώ είναι μερικοί τρόποι με τους οποίους οι λιανοπωλητές και οι ιδιοκτήτες λιανικής πώλησης μπορούν να ξεπεράσουν την επικείμενη επιβράδυνση της οικονομικής δραστηριότητας:
Λιανική ιδιοκτήτες πρέπει να υποστηρίξει τα εμπορικά σήματα που κάνουν σοβαρά μια προσπάθεια να μιλήσω για τους καταναλωτές. Πηγαίνουν τις ημέρες όταν τα προϊόντα και οι υπηρεσίες βασίζονται στην παρουσία τους στα ράφια των καταστημάτων ή μισθωμένων χώρων σε εμπορικά κέντρα για να προσελκύσουν πελάτες. Σε περιόδους κρίσης, οι ιδιοκτήτες λιανικής πώλησης πρέπει να συνεργαστούν με τις μάρκες που επενδύουν σοβαρά στην οικοδόμηση της μάρκας να σφυρηλατήσουν το μερίδιο των καταναλωτών από το μυαλό και το μερίδιο του χώρου. Μάρκες συμβάλει τα πόδια της κυκλοφορίας σε ένα χώρο λιανικής με τη λιανική παρουσία εύκολα με αποτέλεσμα την πώληση που ωφελεί την αμοιβαία ιδιοκτήτη του εμπορικού σήματος και λιανικής ιδιοκτήτη. Ίδια με ανεξάρτητες επιχειρήσεις λιανικής? Λιανικής ιδιοκτήτες πρέπει να επιλέξουν οι μισθωτές που είναι ικανό να προσελκύσει το δικό κυκλοφορίας πόδι τους στο κατάστημα και, κατά συνέπεια, σε άλλες υπηρεσίες εμπορικό κέντρο και ενοικιαστές.
Δημιουργήστε μια αντίληψη της αξία για τα χρήματα στον τομέα της λιανικής. Μια πρωταρχική κινητήρια δύναμη για την αγορά είναι "good value for money". Έτσι, οι λιανοπωλητές και οι ιδιοκτήτες λιανικής πρέπει να είναι εύκολα αντιληπτή για τους αγοραστές να εντοπίσουν αντιληπτή αξία για τις μάρκες χρήματα όταν οι καταναλωτές εισέρχονται ή εμπορικά καταστήματα. Συχνά, τα εμπορικά σήματα με σημαντικές επενδύσεις στην οικοδόμηση μάρκα είναι οι ίδιες μάρκες με υψηλή συχνότητα αντιληπτή αξία.
Έχετε ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο καλή αξία για τα χρήματα μάρκες. Οι αγοραστές των Φιλιππίνων πιστοποιηθεί άσυλο αξία. Αυτό σημαίνει ότι για ένα κατάστημα ή εμπορικό κέντρο για να ευδοκιμήσουν, θα πρέπει να έχει ένα σημαντικό χαρτοφυλάκιο καλή αξία για τα χρήματα μάρκες. Good value for money και οικονομικές μάρκες δεν είναι το ίδιο. Οικονομική μάρκες βασίζονται σε πωλούν φθηνά ανά πάσα στιγμή να διακυβεύεται η ποιότητα το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου. Καλή τιμή για τις μάρκες χρήματα δεν μπορεί να είναι η χαμηλότερη τιμή. Όταν πρόκειται για την καλή αξία για τα χρήματα τα εμπορικά σήματα, την ικανοποίηση και το όφελος της χρήσης ο καταναλωτής νομίζει ότι παίρνει ξεπερνά κατά πολύ το κόστος αγοράς της μάρκας.
Επενδύστε στην οικοδόμηση μάρκα. Μια οικονομική κρίση είναι μια ευκαιρία να οικοδομήσουμε ένα ισχυρό εμπορικό σήμα. Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων γίνει φυσικά επιφυλακτικός σε εργατώρες. Αυτό αφήνει ελεύθερο το πεδίο για πιο δυναμική τους παίκτες που πιστεύουν ότι ακόμη και σε μια οικονομική κρίση, τη δημιουργία εμπορικού σήματος πρέπει να συνεχιστούν. Τα καλά νέα είναι ότι - παρά την οικονομική κρίση, εξακολουθεί να είναι πολύ φθηνότερο να χτίσει ένα εμπορικό σήμα κατά τη διάρκεια της οικονομικής εργατώρες όταν υπάρχουν πολύ λιγότερο επιθετικούς ανταγωνιστές και περισσότερες επιχειρήσεις πεινασμένοι για τις πωλήσεις των εσόδων.
