Von Karen V. de Asis, Businessfunktionen Abschnitt, Philippine Daily Inquirer, 24. Juli 2009
Viele glauben, dass, wenn man Marketing macht, ein aktiv in Branding beschäftigt auch. Während sowohl Marketing-und Branding komplementär getan werden muss, ist dies nicht immer der Fall.
Die meisten Unternehmen oft Praxismarketing durch die Identifizierung Zielmärkten, Beschaffung neuer Kunden und halten die alten.
Dennoch scheitern sie an Branding zu tun.
Bei der Beschaffung neuer Kunden und Märkte investieren manche Unternehmen und verwenden verschiedene Formen der Marketing-Kommunikation, sondern fallen diese insgesamt, wenn man den Komfort Niveau erreicht worden ist, fahren stattdessen auf Mundpropaganda und Loyalität neuer Kunden, um das Geschäft aufrecht zu erhalten. So, Produkte und Dienstleistungen noch nie auf das Niveau der zu einer echten Marke steigen oder wieder zurück zu sich einmal mehr eine Ware, Ware oder Dienstleistung abhängig von den Bemühungen der Vertriebsmitarbeiter, Kunden-Traffic von einem Ort oder einem gelegentlichen Spurt in den Umsatz um Diskontierung angetrieben abgeleitet .
Hier unterscheidet sich von Branding-Marketing. Nicht alle Produkte oder Dienstleistungen werden Marken. Zwar hat jede Ware einen Namen. Alle muss Verbrauch beeinflussen, um das Geschäft aufrecht zu erhalten. Aber die Vermarktung einer Ware ist eine kurzfristige Business-Strategie, während Marken Gebäude ist strategisch und langfristig. Rohstoffe haben eine kürzere Lebensdauer, während Marken lange genug, um über viele Generationen dauern, wenn richtig gehandhabt wird leben.
Darüber hinaus identifiziert Kunden und Catering auf ihre Bedürfnisse, Marken jenseits der funktionalen Charakter der Commodity-Produkte und Dienstleistungen zu gehen und selbst ikonische Symbole für Kunden, die sie nicht ohne ihre Lieblingsmarke zu leben glauben.
Was macht eine Marke?
Im Gegensatz zu Commodity-Produkten und Dienstleistungen, Marken genießen Attribute, dass der frühere nicht haben. Diese Attribute, die auch von Marken-Vordenker, Kevin Lane Keller in seinem Buch über Strategic Brand Management identifiziert gehören die folgenden:
Markenbekanntheit. Echte Marken, während wahrscheinlich nicht einen Kult Niveau erreicht hat trotzdem noch genießen durchdringenden Vertrautheit zu seinen Zielmarkt. Die meisten Verbraucher sollten in der Lage zu benennen, zu erinnern oder erkennen die Marke bei Erwähnung der Kategorie.
Markentreue. Eine echte Marke fast hat eine Fangemeinde. Oft sehen die Verbraucher ihre Lieblings-Marken repräsentieren sich. Wenn eine Marke eine Person wäre, ist es nicht ungewöhnlich, dass treue Kunden, die Marke als ihr sehen kin, soul mate, Vertraute oder Freunde.
Wahrgenommene Qualität. Marken bieten eine psychologische Sicherheit, dass zu jeder Zeit kann man eine bessere und gleichbleibende Qualität zu erhalten. Die Versicherung geht über die funktionelle Beschaffenheit der Ware oder einer Dienstleistung.
Marken haben eine starke, differenzierte und positive Assoziationen. Alles, was in den Sinn kommt oder im Speicher über eine Marke gespeichert wird als Assoziation bezeichnet. Aber Marken, wie auf Waren entgegen, haben nur positive Assoziationen eindeutig identifiziert und sie sind stark und erinnerte daran, anerkannt durch den möglichen Zielmarkt und Anwender.
Marken haben Patente und Marken. Jedes Unternehmen mit einer Marke muss mit hoher Schutzwirkung der Marke. Patente, Marken, Urheberrechten kreativ, etc. geworden proprietären Vermögenswerte der Marke. Dies liegt daran, wenn richtig gehandhabt, einer Marke Leben kann für viele Generationen trotz Veränderungen im wirtschaftlichen Umfeld aufrechterhalten werden. Einer Ware das Leben auf der anderen Seite ist relativ kurz und ihren Fortbestand ist stark abhängig von der Geschäfts-und Wettbewerbsumfeld und geprägt von Volatilität.
Nur eine unparteiische Konsumentenforschung kann bestätigen, ob man eine Marke ist oder nicht. Kein Hörensagen oder Feedback von Freunden, Verwandten und Bekannten in der Gemeinschaft oder eine kleine Gruppe Versammlungen ersetzen kann Forschung.
Von einer Ware zu einer Marke, wie man zu migrieren?
Starken Wunsch zu Marke ist die richtige Einstellung. Schlüssel zum Branding ist die richtige Einstellung. Commodity-Produkte haben einen kleinen User-Markt. Allerdings, wenn ein Unternehmer seine Maß an Komfort erreicht hat, finanziell, die meisten nicht wollen, um die nächste Ebene zu glauben, dass sie den Markt gesättigt oder einfach Angst vor langweiliger Arbeit und Herausforderungen der Zukunft zu nehmen. Andere scheitern an weit mehr Möglichkeiten zu sehen. Noch einige verabscheuen die Dynamik hinter Markenaufbau und-Management lieber entspannt mit der Führung der Geschäfte.
In 1975, konnte Jollibee Foods geblieben sind eine Eisdiele Servieren regelmäßigen comfort food wie Jollibee die yumburger, Huhn Freude und Jollibee Spaghetti. Aber Jollibee hatte die Weitsicht, Mut und richtige Denkweise zu einer globalen Marke gegen ausländische Quick-Service-Restaurant-Marke, McDonalds und werden Sie mehr als nur eine Eisdiele Geschäft. Nach dreißig Jahren hat Jollibee mehr als 650 Filialen im Land berichtet und ein Umsatz von Philippine 32.4B im Jahr 2008, bereinigt um Umsätze und Erträge aus anderen Unternehmen mit Kapital aus Jollibee Foods Corporation finanziert generiert.
Zwei Jahre nach seiner Gründung im Jahr 1978 ins Leben gerufen Jollibee seinen ersten TV-Spot in einem Versuch, die Marke aufzubauen, aber es war erst fünf Jahre später im Jahre 1985 beim Brand Building wurde viel erfolgreicher mit einem differenzierenden Geschichte über das Langhap sarap Kampagne, die, wie verkörpert Filipinos eindeutig beurteilen, gut schmeckenden Nahrungsmitteln durch aromatischen Geruch dh SA Amoy pa lang, na masarap. Bis heute bleibt diese bis Jollibee die bedeutende Marke zu sein. Von da an und mit nachhaltigem Markenaufbau, aufgehört zu Jollibee Ware sein.
Jahr | Anzahl der Jollibee Stores (Philippinen nur) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Branding garantiert Qualität. Was macht Branding vorteilhaft für die Verbraucher ist die Garantie für Qualität. Eine Firma, die an der Vermarktung einer Ware bewegt sich zu einer Marke praktisch nicht gefährden können, die Qualität seiner Produkte und Dienstleistungen. Integriert in die Verwaltung Marken ist der Ruf der Hersteller der Markenprodukte und Dienstleistungen.
Unilab begann als eine kleine Drogerie im Jahr 1945 und einige Jahre später in einem pharmazeutischen Unternehmen mit der Suche nach qualitativ hochwertigen Medikamenten zu einem erschwinglichen Preis bieten entwickelt. Bis heute rühmt sich Unilab, das größte Filipino-prozentige pharmazeutischen Firma mit der meisten Anzahl der über den Ladentisch Gesundheit Produkte und Marken von Arzneimitteln, die überbrückt werden die jährlichen Milliarden-Peso-Umsatz haben. Zu den bekanntesten Marken von frei verkäuflichen Produkten durch massive Werbung und Kampagnen zur Sensibilisierung der Verbraucher gebaut gehören Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E, und Decolgen, um einige zu nennen.
Konsistenz im Aufbau von Markenbewusstsein und Markentreue zu fördern. Nike hat sich aufgehoben davon entfernt, eine Commodity-Sportschuhen mit einer proprietären Technologie zu einer Kultmarke da sie vor dreißig Jahren im Jahr 1978 vermarktet. Nike-Marke Geschichte, konsequent durch drei Jahrzehnte nachhaltig basiert auf der Einsicht gründet, dass jede Person, ein Gewinner zu werden trachtet und einfach das Tragen eines Nike bewegt sie sich wie ein Gefühl, sie zu motivieren, "Just do it", ein Verkauf Linie, die den Sieger erfasst Haltung. Auch Nikes in der griechischen Sprache ist mit der griechischen Siegesgöttin verbunden.
Im Jahr 1978, Nike kühn kam mit seiner ersten Marke Werbung über Print durch seine ehemalige Agentur, John Brown und Partner. Die Ad-visuell vorgestellten ein einsamer Läufer auf einer Landstraße und hatte einen mächtigen headline 'Es gibt keine Ziellinie. "
N ike Stärke liegt in strategisch und nicht wunderlich, nahm die Auswahl Indossanten in ihrer Karriere das heißt Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, John McEnroe, Serena Williams, Kobe Bryant, Lebron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, etc und erst vor kurzem frisch Team Vermerke wie Manchester United und dem FC Barcelona, unter anderem.
Kein Wunder, Nike, im Gegensatz zu anderen Rohstoff-Sportschuhen, verpflichtet ein jährlich 20% jährlichen Shareholder Return in den letzten fünf Jahren.
Branding ist nicht eine kurzfristige, Deal-Making, hoch executiional Geschäft Taktik. Es ist strategisch, langfristig in der Natur und kann erfolgreich nur durch eine konzentrierte, bestimmt und visionäre Unternehmer montiert werden. Für Branding ist ein langfristiger Art Geschäfte zu machen, die von oben zu beginnen hat und weitergegeben von einer Generation zur nächsten.
