Veröffentlicht in der Philippine Daily Inquirer, Business freitag, 30 Mai, 2008
Seit vielen Jahrzehnten wurde der Prozess des Einkaufs weitgehend durch consumersâ € ™ Bedürfnissen getrieben und schließlich mit einem steigenden Einkommen, vom Vergnügen.
Bis vor kurzem waren die meisten Verbraucher entweder weitgehend hedonistischen Vergnügen oder angetriebenen, rationale, wirtschaftliche oder Wert getrieben, oder einfach verschwenderisch Geld ausgeben.
Hedonismus, Wirtschaft und Verschwendung
Hedonistic Käufer sind zügellos, suchen Genuss und Shopping-Genuss, sind groß und protzig impulsive Käufer. Ein Artikel von Arnold und Reynolds im Journal of Retailing veröffentlicht wurden sechs Gründe, warum Käufer hedonistischen Shop. Dazu gehören die von Abenteuer und eine erfreuliche Erfahrung (das Abenteuer Hedonist) motiviert; Geschenke selbst mit einem besonderen Leckerbissen (die soziale Hedonist); immer gezwungen, etwas Neues (Idee Hedonist) zu kaufen; Genuss findet in Einkaufszentren für andere (Rolle Hedonist) und genießt Schnäppchenjagd (Wert Hedonisten).
Rational Käufer ihre Einkäufe planen und darüber nachdenken, sie ausgiebig, bevor sie schließlich kaufen. Sie sind in die volle Kontrolle über ihre Motivationen und Kauf handeln auf der Grundlage eines Produktes oder einer serviceA € ™ s empfundene Notwendigkeit und Nutzen, Funktionalität und Zweckmäßigkeit. Die Notwendigkeit, Kosten und Qualität sind Haupteinkaufsstraße Treiber. Marken, deren gute Qualität und Wert für Geld Ruf vorangehen sie gerät in den rationalen buyerâ € ™ s Auswahlkriterien. Kaufen ist das Ergebnis einer logischen Prozess - ob der Nutzen funktionale, emotionale oder moralische ist.
Reine Kosten und Einsparungen treiben die wirtschaftliche Käufer. Die Verbraucher verkörpert durch dieses Segments sind teilweise auf Angebote und unzählige Anreize; erliegen umfangreiche Rabatte und Preis-offs, Kupons, usw. â € "alles unter dem Deckmantel der Verlängerung der Wert ihres Geldes. Sie kaufen, wenn der Preis einer Ware ihre Erwartung passen. Ob Marken-oder Rohstoffen, was zählt, ist die endgültigen Kosten zu ihnen. A 2008 Global Nielsen Consumer Report auf Lebensmittelgeschäft Choice und Value for Money listet die Philippinen als mit den eifrigsten Wert-Suchende, zusammen mit Singapur, Portugal, Deutschland, Indien und Österreich.
Die verschwenderische Shopper, die auch als Verschwender, besteht kein Zweifel, ein Impuls Käufer in der Lage, Geld fast töricht und unnötig. Geld spielt keine Rolle. Fahren mit dem verschwenderischen Shopper ist der vorübergehende Glück, Freude, Aufmerksamkeit und Freude bekommt man aus dem momentanen Kauferlebnis. Lavish Käufer preisen die Tugenden der Wohlhabenden und Designermarken, können nicht viele Leute kaufen.
Der Aufstieg der Ursache-orientierte Verbraucher
Die neunziger Jahre leitete ein neues Segment von Verbrauchern, die den Einsatz von Produkten und Dienstleistungen, die die gute Seite der moralischen, ethischen und sozialen Fragen stellt. Genannt sind die ethischen oder Ursache-orientierte Verbraucher, kauft dieses Segment verfügbaren Produkte und Services, die eine starke Aussage über Themen, die die Welt und die Menschheit z. B. die Erhaltung der Umwelt, fairer Handel und faire Praxis am Arbeitsplatz beeinflussen zu machen, die Würde des Menschen, Armut, Rassismus und multikulturellen Fragen, unter anderem. Consumer Kauf ist unabhängig von den Kosten vor allem, weil das Produkt oder die serviceA € ™ s Attribute entspricht den persönlichen moralischen Überzeugungen und Werte des Käufers. Erfolgreiche Marken integrieren ethischen moralischen Eigenschaften und Überzeugungen in ihre Geschäftsprozesse stark darauf hindeutet, Authentizität und ist nicht ein bloßes Lippenbekenntnis oder eine Werbebotschaft des Unternehmens.
Eine Studie von 2007 von Latitude Forschung mit dem Titel â € œGoodâ € ergab, dass die Verbraucher bereit, eine Prämie für Produkte, die Güte bekennen zu zahlen sind. Die gleiche Studie ergab, dass nicht weniger als 85% möchten, dass Unternehmen mehr Gutes tun.
Ausländische Marken nehmen sich der Sache
Grameen Bank von Friedensnobelpreisträger Muhammad Yunus gegründet ist ein lebendiges Symbol einer erfolgreichen ethischen Marke, wo das übergeordnete Ziel ist, den Ärmsten der Armen in Bangladesch aus Armut, Hunger und Ungleichheit zu heben. Grameen Bank Vorreiter einer innovativen Mikro-Kredit-Bank-System, das Kredit-und Finanzinstituten Kapital an die Ärmsten der Armen Frauen im ländlichen Bangladesch, ohne Sicherheiten verfügen, um ihre Existenz nachhaltig zur Verfügung gestellt.
Ein weiterer Grund ist Fair-Trade-Mode-Pionier, People Tree, ein starker Verfechter des fairen Handels, soziale Gerechtigkeit und die Bewahrung der Umwelt. People Tree ist stolz darauf, hübsch verarbeitete Baumwolle-zertifizierten Kleidungsstücke und Accessoires durch nachhaltige Partnerschaften mit Fair-Trade-und Bio-Produzenten in den Entwicklungsländern.
Starten Riese Timberland spricht sich nachdrücklich für die Freiwilligenarbeit, die Mitarbeiter ermutigt, in einem Unternehmen gesponserten Freiwilligenarbeit Programm namens Path to Service, wo die Mitarbeiter bekommen 40 Stunden bezahlte Zeit für ein gleichwertiges gespendet Zeit und Service zu einer lokalen Gemeinschaft oder Organisation zu beteiligen. Timberland ebenfalls strikt fairen Handel, faire Behandlung am Arbeitsplatz und die Löhne, und Öko-Bewusstsein und das Bewußtsein in seiner Produktion und Versand-Prozesse.
Designer Kleidung Modemarke Edun, beobachtet Gewinn bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Beschäftigung in Entwicklungsgebieten der Welt vor allem in Afrika südlich der Sahara. Edun Jugendstil-inspirierten Mode wird von irischer Musik Künstler Bono, Ali Hewson und Rogan Gregory gegründet und bezeichnet sich selbst ein soziales Unternehmen.
Luxus-Mode-Verkaufsstelle, Barneyâ € ™ s New York verstärkt die Nachfrage nach grüner Mode durch die Einführung von Bio-und umweltfreundliche Produkte in all seinen Produktkategorien in allen ihren Filialen. Julie Gilhart, Barneyâ € ™ s Fashion Director, in einer Bemerkung zu WWD Veröffentlichung sagte: â € œLuxury in der Zukunft bedeutet, kauft Waren, die sowohl Stil und die Qualität hat, dennoch ist es sehr bewusst, organischen Prinzipien und nachhaltige Geschäftsmodelle.
Filipino Marken zu, nehmen eine Ursache
Stolz, Philippine-made, gehören Naturescast grün Wohnungseinrichtung eine Reihe von biologisch abbaubaren und nachwachsenden Erde-freundlichen Haus und architektonischen Produkten der Agrar-und Wald-Abfälle wie gefallene Zweige, getrocknete Blätter und Rinden gemacht. Diese Linien werden von Designer-Boutiquen und Luxus-Einzelhändler weltweit, wie Smith & Hawken, American Signature, Villeroy & Boch AG in Deutschland, Neiman Marcus und Crate & Barrel in den USA durchgeführt, Italya € ™ s € ™ Antonio Da Erasmo und Nieukoop.
Philippine-made Naturescast ® von Rinden, Zweigen und getrockneten Blättern.
Cool Kids Charakter-basierten Marke von Schultaschen, Schuhe und Kindermenü € ™ s Zubehör ist der erste philippinische Marke, sich der Sache der Gründung Öko-Bewusstsein bei kleinen Kindern. Die Marke Partner, mit dem World Wide Fund for Nature (WWF), der worldâ € ™ s größte Naturschutzorganisation in mehr als 100 Ländern zu helfen, das Bewusstsein der philippinischen Kinder auf den Wert der Erhaltung der natürlichen Lebensgrundlagen und die Herausforderungen der Menschheit im konfrontiert Erhaltung Planeten Erde.
Vermarktet auf fast die Hälfte des Preises von ausländischen Charakter basierten Marken wird ein Teil des Verkaufserlöses von jedem Punkt an den WWF gespendet. Ebenso mit einem Minimum Kauf, bekommt ein Kind ein Märchenbuch über die Abenteuer von Cool Kids Zeichen, Coco und Kimmy und ihre magischen Freunde von Prinzessinnen, Feen und Roboter, deren gemeinsames Ziel ist es, den Planeten Erde aus Umweltzerstörung retten umfasste. Das Buch lehrt Kinder, wie deren Wiederverwendung, Recycling und verschwenderischen Verbrauch zu reduzieren.
Sind ethische Marken wahrscheinlich zu bleiben?
Tatsächlich würden Nicht-Gläubigen von ethischen Marketing, die Marken mit einer Ursache sind lediglich Reiten auf den fahrenden Zug einer Modeerscheinung denke gut daran tun, zweimal oder dreimal denken, als Marken mit einer Sache eher zu stark Einfluss auf consumersâ € ™ Lebensstils sind, Motivationen und Erwartungen.
