Veröffentlicht im Philippine Daily Inquirer, Business freitag 23 Mai, 2008
Thereâ € ™ sa müssen die richtige Marke Geschichte, die den Verbraucher zu konvertieren wird es zeigen.
Die Philippinen sind ein Hände-Down-TV-Viewing-Markt. Mit fast 90% der Haushalte mit Fernsehgeräten und Fernsehen Programme zu verschiedenen Stunden des Tages, Fernsehen bleibt auch das kostengünstigste Medium sein, wenn Annäherung an eine breite Basis Markt. Heute wird die durchschnittlichen Kosten für einen Prime-Time-Spot an Php250, 000 pro 30-Sekunden geschätzt. Scheinbar teuer für einen Unternehmer. Aber die Kehrseite ist â € "eine Prime-Time-Spot kann mehr als ein Zehntel des gesamten philippinischen Bevölkerung zu erreichen. Unter der Annahme, dass ein Prime-Time-Spot erreicht 10 Millionen Filipinos, ist die effektive Kosten für die Erreichung jede Person 0,025 Cent. Aber dieser Daten ist nur die halbe Wahrheit. Es gibt ein paar Dinge, die man berücksichtigen, wenn man hofft, effektiv und effizient muss die Fernsehwerbung.
Erkennen Sie Werbung Krempel
Einer der wichtigsten Abschreckung auch wirklich erreicht ein TV-Publikum ist die Werbung Krempel. In einem beispiellosen Schritt, montiert die philippinische Association of National Advertisers (PANA), die größte und älteste Organisation der Media Werbetreibenden, eine Werbung Load-Forschung, um die tatsächlichen Minuten Werbepause bestimmen, dass jede Fernsehsendung muss, um nicht die wirksame Kompromisse erinnern an Sendezeit für Werbespots. Basierend auf den Erkenntnissen der globalen Research-Unternehmen, am Icon Wert, der die Forschung durchgeführt, die maximale Last, dass Werbung ein Fernsehprogramm kann auf den Philippinen haben heute 21 Minuten, aber nicht ohne einen Nachteil.
Derzeit gilt aufgrund der Kapisanan ng Mga Broadcaster ng Pilipinas (KBP), der Körper, der Broadcast-Gesetzgebung und die Zeit reguliert, eine 18 Minuten Werbung Last unter seinen Mitgliedern. Mit 21 Minuten oder 3 Minuten länger als die aktuelle Praxis wird allgemein Werbewirkung am TV erwartet, dass 7% niedriger, während die verwandten Recall zB erinnern, was die Marke oder die Ad erzählt die Verbraucher, sollten 17% niedriger.
Interessanterweise ist die Philippinesâ € ™ selbst auferlegten 18-Minuten unter den Mitgliedern der Organisation KBP ist schon sehr viel höher, als zu asiatischen Kollegen wie Hongkong, 14 Minuten gegenüber, Singapur, 12 Minuten, Malaysia, 14 Minuten, Taiwan, 15 Minuten, Thailand, 10 Minuten, unter anderem. Mit 18 Minuten ist verwandten Rückruf aus der Werbung auf den Philippinen 30 Prozent weniger effizient, wenn die benachbarten asiatischen Ländern verglichen. Deshalb philippinischen Werbetreibenden verpflichtet sind, in mehr Spot-Platzierungen zu setzen, um ihre TV-Werbung effektiver zu gestalten. In Nordamerika haben die Vereinigten Staaten keine Beschränkungen, wenn es um Werbung Belastung kommt.
Wie optimiert man TV-Medien
Nicht alles ist ein Verlust für Unternehmer, die im Fernsehen als Medium im Marketing-Kommunikations-Mix zu nutzen, insbesondere wenn deren Zielgruppe die breite Mittelschicht Segment gehört.
Die Rolle des Fernsehens als Medium ist es, einen handlichen Format für Unternehmer zu erreichen ihre Zielgruppe, die mehr Masse, weniger Zeit und ohne Fußsoldaten, umgangssprachlich als Verkäufer genannt, senden, um die branda € ™ s zu tun geben story- erzählen. Bei einer geschätzten 0,025 Cent pro Person für einen breiten Markt zu erreichen, vorausgesetzt, dass dies die branda € ™ s Zielmarkt ist, gehen Fernsehen ist ein stehlen sofern der Vermarkter effektiv füllt die anderen Marketing-Lücken. Diese Lücken sind:. Haben die richtige Marke Geschichte sagte in einem aufdringlichen, fesselnde und überzeugende Art und Weise gestützt Fernsehen als Teil des Marketing-Kommunikations-Mix ist ein Kinderspiel, aber was dehnt und testet die marketerâ € ™ s Geschick ist die Fähigkeit zu erzählen die richtige Marke Geschichte, die den Verbraucher zu versuchen und zu erhalten Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung umwandeln wird. Eine entsprechende kreativ aufdringlich und ansprechende Werbemittel ergänzen muss die richtige Marke Geschichte.
Viele Werbetreibende im Zuge der Ausführung von kreativen angetriebene Materialien aber fehlt die Substanz, um das Interesse der Verbraucher in die Marke aufrecht zu erhalten. Also, wenn Werbespots im Fernsehen Ende, oft die branda € ™ s Studie Ebene und geben schließlich ablehnt.
Montieren Sie eine angemessene TV-Frequenz Last und ergänzen mit anderen Media-Mix. Nicht alle Unternehmer haben einen Abgrund von Ressourcen, um Präsenz im Fernsehen aufrechtzuerhalten, sondern Werbekunden können mit Media-Experten zusammenarbeiten, um eine TV-Mediaplan, die gerade so angemessen zu Markenbekanntheit, das Verständnis der Marken-Botschaft und rühren Aktion, um ein Produkt zu schaffen versuchen, ist zu entwickeln oder einer Dienstleistung. Um Medien Gelder strecken, kann die Marke Inserent die TV-Medien-Plan mit Öffentlichkeitsarbeit oder anderen Medien kauft in anderen Medien-Formate zu ergänzen.
Beurteilen Sie, ob Fernsehen eine primäre oder sekundäre Medien-Format für Sie ist. Die meisten Markenartikler in die Falle von Fernsehen machen ihre primäre und einzige Medien-Format trotz einer stark eingeschränkten Budget Marketing-Kommunikation. Dona € ™ t vergessen, an der Werbeausgaben der branda € ™ s Kategorie Benutzer zu suchen. Und überprüfen Sie die beste Option zur Verfügung.
Entwickeln Sie ein TV-Mediaplan verknüpft, um Ihr Ziel audienceâ € ™ s Beweggründe. Medien-Experten haben heute die Software und Technologie, die Vermarkter, ihre TV-Mediaplan zu den einzigartigen Lebensstil, Wünsche und Motivationen der zustellen? € ™ s Zielmarkt anpassen können. Zum Beispiel globalen Media-Agentur Vizeum Mediaforce, jetzt mit lokaler Präsenz, profitiert von einer Technologie Einhängen auf acht Motive der Kunden, dh Genuss, Lebensfreude, Geselligkeit, Macht, Anerkennung, Kontrolle, Sicherheit und Zugehörigkeit. Praktika sind Programme, deren treibende Einfluss ist eine einfache oder mehrfache Reihe von Motivationen verzerrt. Zum Beispiel sind Kundengruppen, deren Motivation ist Spaß und Lachen mit Befriedigung durch Spontaneität und Impuls getrieben gebunden perfekt auf das Profil von Fernsehprogrammen wie Bubble-Bande und Wowowee. Kundensegmente, deren Motivation spielt, um zu gewinnen, kann Erfolg, Macht Dressing perfekte TV-Publikum für Amazing Race und Pinoy Big Brother sein.
Kosten betrifft, so kann Fernsehen pro Platzierung untragbar hoch erscheinen, aber was umfasst effektive TV-Vermarktung ist die Reichweite im Markt, effiziente und sinnvolle Nutzung dieser Medien-Format. Für Unternehmer und Unternehmer aber, die Herausforderung Ebenso ist die finanzielle Mut, diese Medien-Format, um ihre branda € ™ s Vorteil zu nutzen.
