Veröffentlicht in der Philippine Daily Inquirer, 14. November 2008
LOCAL Kandidaten und ihre Image-Zubehör haben ein oder zwei Dinge, von der gerade beendeten Präsidentschaftswahlen 2008 im Weißen Haus Rennen zu lernen. Dazu gehören:
Mit einer aufdringlichen noch relevant, klar und prägnant Nachricht. Barack Obamas einzige einigende Botschaft war die Veränderung. Es mag zunächst klingen generischen aber Obama bemühte sich, diese einzelne Nachricht zu erarbeiten, um eine Reihe von relevanten Fragen einschließlich der sensiblen US-Wirtschaft zu decken. Einige der spezifischen Nachrichten enthalten befürworten ein zweites Konjunkturpaket, um Starthilfe der Wirtschaft mit einer weiteren Runde von Steuervergünstigungen und Infrastrukturfinanzierung, Umrüstung und Technologie Unterstützung für die US-Automobilindustrie, Entfernen von Steuervergünstigungen für US-Firmen, die Arbeitsplätze nach Übersee auslagern, unter anderem. Einige von Obamas Wandel Politik kann nicht gut mit bestimmten Gruppen, doch die Botschaft bleibt transparent.
Reduzierte Spielereien. Obamas Kampagne war fast frei von ungerechtfertigten Schlammschlacht und Beschimpfungen so häufig zu lokalen politischen Kampagnen und allgemein soll die Aufmerksamkeit der Medien an den Kandidaten nennen. Während des Wahlkampfs, blieb der US-Präsident konzentrierte sich auf die Fragen auf der Hand, nicht überraschend gewann alle drei Präsidentschaftsdebatten mit Höflichkeit, Gelassenheit und Demut.
Die Learnings:
* Du bereits aufdringlich noch relevant ist, klare und prägnante Botschaft.
* Reduzieren Spielereien.
* Holen Sie sich die Botschaft zu vermitteln.
* Haben herzerwärmende Bilder.
* Seien Sie glaubwürdig.
* Verwenden Sie Prominente, die Nachricht zuzustellen
. Die Botschaft vermitteln designierte Präsident Barack Obama verbrachte doppelt so viel wie McCain auf Medien bei $ 240M gegen $ 116M (Quelle: Federal Election Commission). Obama ausgestrahlt wurde ein 30-minütiges Feature ad lief gleichzeitig auf NBC, FOX, CBS, BET, TV One, etc. zu klären und bedeckt eine ganze Reihe von Fragen in erster Linie an einer Wählerschaft er nicht erreicht hat, persönlich geleitet. Media wurde inhaltlich und umfassend über den Wahlkampf benutzt, um Obama-Stand auf einer Reihe von Fragen, einschließlich der Arbeitslosigkeit, Rezession, Klimawandel, Stammzellenforschung, Öl-und Gasförderung, etc., nicht nur Halt an Slogans, Kissing Baby Fotos oder Jingles kommunizieren Trotz mit ein.
Heartwarming Bildern. Es ist schon eine Weile her eine viel jüngere Familie hat das Weiße Haus besetzt. Lässige Bilder von Barack vollendete Frau Michelle und ihre Töchter, Sasha und Malia in liebenswerte Fotos haben sogar die Skeptiker und zynisch Nicht-Wähler engagiert. Die jüngsten US-Wahl hat die größte Anzahl von neuen Wählern bei der Jugend angezogen.
Resolute Glaubwürdigkeit. Gag Künstler und Stand-up-Comics haben eine Blütezeit mit Strom-Präsident George W. Bushs peinliche Fehler. Nicht so, mit neuen gewählten Präsidenten Obama, immer ausgeglichen, raffinierte, oft mit gemessenen und berechneten Antworten Respektspersonen aus der Wählerschaft. Scheinbar gibt der Gegensatz zwischen der Gegenwart und in Kürze US-Präsident sein Leben zu Werbe-Ikone David Ogilvy den Worten der Weisheit, dass kein noch so gute Werbung kann ein schlechtes Produkt zu verkaufen. Legendäre Werbung Mann, William Bernbach, Gründer von Doyle Dane Bernbach ebenfalls erklärt, Werbung schafft nicht ein Produkt Vorteil, es kann nur vermitteln sie.
Verwenden von Prominenten Indossanten sekundär Kampagne. Obamas Wahlkampf nicht auf Prominenten verlassen, um Mundpropaganda zu erzeugen. Während es geholfen, dass Oprah Winfrey darunter der ehemalige Präsident Bill Clinton und eine Reihe von Business-Buckelpiste und Künstler für Obama geworben, sie als Sprachrohr für Themen und Politiken er unterstützt und vertreten wurden. Prominente wurden in erster Linie als Hilfsmittel für die inhaltliche Botschaften eingesetzt.
Die philippinischen Wähler würden uns freuen, wenn die Präsidentschaftswahlen im Jahr 2010 mehr intelligente Diskussionen haben. Aber es gehören immer zwei dazu. Die presidentiables sollten Sie ein Stichwort aus der kürzlich abgeschlossenen US-Präsidentschaftswahlen statt.
