Veröffentlicht im Philippine Daily Inquirer Business-Freitag, 18 Juli, 2008
Business-Fallstudien haben dokumentiert, wie wichtig Marketing bleibt nicht nur in Zeiten des Überflusses aber um so mehr, in Zeiten der Knappheit. Allerdings bleibt die Herausforderung, mit der Vermarkter, die richtige Botschaft für die Gelegenheit, zu kommunizieren.
Hier sind acht Möglichkeiten, um während der Markt die Inflation.
Wählen Sie Ihre Zielgruppe und bei ihnen bleiben
Wirtschafts-Mangel ist eine Zeit der Einschränkung für alle â € "der Unternehmer und der Verbraucher. Daher müssen beide Parteien zu priorisieren. Der Unternehmer ist gezwungen, zuordnen und priorisieren Ressourcen gut und verwalten diese effizient. Der Verbraucher ordnet begrenzten Geld-und Kredit-Ressourcen auf das, was wahrgenommen wird, als wichtig und wertvoll. Die Unternehmer sollten die begrenzten Ressourcen zu einem Markt widmen, dass es am besten dienen kann, während ein profitables verbleibenden Segment. Der Verbraucher macht die Wahl für ein Unternehmen, das am besten versteht und dient seinen Bedürfnissen in den meisten Laufzeiten und speziell in Stillstandszeiten.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Benutzer-Markt
Jetzt ist die beste Zeit zu kennen und dienen auch Ihren treuen Kunden, vorausgesetzt, es gibt eine ausreichende kritische Masse, um Ihr Unternehmen während der Knappheit aufrecht zu erhalten. Als Marketing-Ressourcen sind stark eingeschränkt und Expansion ist nicht ein gangbarer Weg, kennen und zu verstehen, was inkrementelle Wert ist unter Ihren treuen Kunden kann ein langer Weg in Erhaltung der Nachfrage gehen.
Entwickeln Sie eine wirtschaftliche Geschichte hinter Ihrer Marke
Eine wirtschaftliche Geschichte muss nicht zu einer Minderung des Preises begrenzt werden. Andere materielle Möglichkeiten, die in der Regel bauen Verbraucher Goodwill zählen Betonung der produktA € ™ s Wert, der sich Produktnutzung und Effizienz der Kommunikation Verwendung. Zum Beispiel hat der Anstieg der Treibstoffpreise führte die meisten Verbraucher auf umfassende Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel zurückgreifen, Wandern, Radfahren, etc. â € "alles was zu einer geringeren Nutzung von Erdöl. Kraftstoff-Unternehmen reagieren, indem sie sofort Fallenlassen der Ortstarif, wenn die globalen Märkte zu erlauben, aber die Veränderung der Preise ist nicht genug, um die Nachfrage von verlorenen Kunden wiederzugewinnen, es sei denn Kraftstoffeffizienz in sinnvollere Begriffe Verbraucher weitergegeben werden können.
Vermarktung von Marken als wirtschaftliche Investition
Beauty-, Gesundheits-und Körperpflegeprodukte bleibt eine Priorität in der Wunschliste der Verbraucher. Um diese Wunschliste in die Tat umzusetzen Verbraucher trotz der wirtschaftlichen Widrigkeiten ist eine Herausforderung für den Vermarkter. Was ist bezeichnend, ist jedoch auf der Grundlage einer 28 Februar Globale Nielsen Consumer Report über das Konsumentenvertrauen, ist Anliegen und Absichten, wie Ausgaben für Wirtschaft (1), Gesundheit (2) und Arbeitsplatzsicherheit (3) die drei größten Problembereiche sind für die Verbraucher weltweit . Gerichtet, können Beauty-, Gesundheits-und Körperpflegeprodukte, als wirtschaftliche Investition, dh den Verkehr gebracht werden, wenn man fehlerlos ist, ein bessere Chancen auf ein anderes Aussehen vorausgesetzt ist ein wichtiges Kriterium für die Einstellung hat, wenn man gesund ist, dann ist man wahrscheinlich mehr sein produktiv, etc.
Profitieren Sie Gelegenheit Verlust
Ob gewöhnlichen oder gelegentliche, sind die Menschen im Allgemeinen zügellos.
Dennoch, wenn ein Marketing ist eine nachsichtige Produkt in einer Zeit der wirtschaftlichen Krise, bedeutet dies nicht, dass man nur erwarten, ein Geschäft rückläufig. Es ist auch unklug, anzunehmen, dass das Geschäft wird nicht betroffen sein wegen der Wahrscheinlichkeit, dass die Mehrheit der heutigen Verbraucher aus dem wohlhabenden Markt sind. In einer Zeit der Wirtschaftskrise, auch die Reichen werden sich gut überlegen, auffällige Ausgaben. So können emotionale Botschaften zu etablieren eine leistungsstarke Verbindung mit nachsichtig Verbraucher. Zum Beispiel kann ein Gefühl der verlorenen Chance ein starker Aufruf des Handelns sein. Verlieren die Gelegenheit zum Kauf kann sich für Verbraucher nachsichtig verheerend. Manchmal kann es eine ständig bedauerlichen Entscheidung sein. Aber die Freude, dass man von der nachsichtigen Handeln ableiten können, ist unermesslich. Oder man kann auf sozial verantwortliche Nachrichten Bank, während die Förderung Konsum unter den Reichen.
Besorgen Sie sich die wirtschaftliche Chance
In einem wirtschaftlichen crunch, einige wiederum aus Verlierern, andere sind automatische Gewinner. Das ist die Gelegenheit, durch ein sich wandelndes Umfeld präsentiert. Meeresfrüchte und Gemüse in Dosen über frisch, Fleisch, Schwein und Huhn;; Kleine, sparsame Autos plötzlich die offensichtliche Wahl, über spritfressenden Luxus-Autos werden Massentransport über private Transport, unter anderem.
Schneiden Sie die Verluste mit ineffektiven Handel Kanäle
Der wirtschaftliche Abschwung ist ein perfektes Timing, zur Senkung des Handels-Kanäle, die noch nicht arbeiten sogar in guten Zeiten. Das Abholzen, was gewesen ist sowieso ein Verlustgeschäft können Ressourcen, um mehr Substanz Marketing-Investitionen, die geeignet sind, die Unternehmen helfen, sobald die wirtschaftliche Einbruch seit setzte über hat, ist abzulenken.
Zu halten, wenn nicht ausbauen Marketing-Kommunikation
Je mehr erfolgreiche Marketing-Unternehmen haben sich erhalten, wenn nicht ihre Marketing-Kommunikation Investitionen in Zeiten der Wirtschaftskrise gewachsen. Vorausgesetzt, diese Marken haben eine echte, gute Geschichte zu erzählen, auch weiterhin die progressiveren Unternehmen bei ihren Investitionen setzen, profitiert nicht nur während der Stillstandszeiten, sondern auch, wenn die wirtschaftliche Stabilität zurückkehrt. Dies liegt daran, die Marke bleibt im Bewusstsein der Verbraucher nicht nur in den derzeitigen turbulenten Zeiten, aber wenn
günstigen Konjunktur ist wieder im Ort.
Wirtschaftliche Engpässe sind Zeiten der Prüfung für viele Marketer. Aber es liegt auch eine Chance für mehr progressiv-Denken, einfallsreich und unternehmungslustig Unternehmer und Vermarkter.
Acht Wege zur Markt während der Inflation
1. Wählen Sie Ihre Zielgruppe und bei ihnen bleiben.
2. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Benutzer-Markt.
3. Entwickeln Sie eine wirtschaftliche Geschichte hinter Ihrer Marke.
4. Vermarktung von Marken als wirtschaftliche Investition.
5. Profitieren Sie Gelegenheit Verlust.
6. Besorgen Sie sich die wirtschaftliche Chance.
7. Schneiden Sie die Verluste mit unwirksam Handelswege.
8. Pflegen Sie, wenn nicht zu erweitern, Marketing-Kommunikation.
