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Veröffentlicht im Philippine Daily Inquirer Business-Freitag, 1 August, 2008

MARKETING Zeitschriften weltweit zeigt, dass Marken, die haben eine Wirtschaftskrise gut überstanden ihrer Marketing-Investitionen setzte sich auch in schwierigen Zeiten. Heute nehmen eine gute Anzahl von Vermarktern von diesem Lernen beherzigen aber nicht zu berücksichtigen, dass in wirtschaftlich turbulenten Zeiten, andere als Medien-Ausgaben und Präsenz, eine entsprechende Marken-Botschaft wichtiger ist.

Das Konsumverhalten ändert in einer Wirtschaftskrise

Dies liegt daran, den Verbrauchern, ob wohlhabend oder finanziell von der Krise in Frage gestellt, dauert länger, um eine Kaufabsicht zu verarbeiten. Oft gehören anfänglichen Reaktionen der Verbraucher eine Aufschiebung der Käufe, die Offenheit auf verschiedene Optionen zu suchen oder überlegen Ersatzstoffe, Trading down oder Recycling.

Aber noch ist nicht für Vermarkter und Markeninhaber mit begrenzten Budgets verloren. Schließlich zeigen eine Reihe proprietärer und syndizierte Forschungen, dass mehr als die wesentlichen Medien Gelder, was wichtiger ist ist ein einzigartiges und ein relevanter Marken-Botschaft oder Value Proposition in wirtschaftlich turbulenten Zeiten.

Myths of Marketing bei der Rezession und Inflation

Schneiden Sie Marketing-Investitionen. Das Kernziel des Marketings ist, um die Nachfrage anzuregen. In einer Wirtschaftskrise, schüchterne Menschen weg von unnötigen Ausgaben und Verbrauch. Daher ist es wichtig, das Bewusstsein der Verbraucher ein branda € ™ s Wert, noch bevor sie in die Einzelhandels-oder Gewerbegebiet, so dass Sie Schritt zustellen? € ™ s Marke kann in der consumerâ € ™ s Einkaufsliste angegeben werden.

Marketers und Markeninhaber müssen erkennen, dass eine gut sichtbare Präsenz und lokaler Speicher store Promotions eine unterschiedliche, aber komplementäre Marketing-Zweck dienen und das ist, um einen potentiellen Käufer im Retail-Bereich abzufangen, seien sie eine Kategorie oder Nicht-Kategorie Benutzer.

Allerdings, wenn ein Verbraucher entschlossen ist in zustellen? € ™ s Kauf und die Inzidenz ist hoch in finanziell schwierigen Zeiten, es ist schwieriger zu verschieben oder wiegen ihn von seiner ursprünglich beabsichtigten Kauf Marke.

Marken sind in der Krise während der Inflation; Rohstoffe sind in. Das stimmt nicht. Der Markt wird immer zwischen Marken-und Rohstoff-Käufern aufgeteilt, beide mit unterschiedlichen Motivationen für den Kauf. Marke Käufer legen großen Wert auf Marken, die sie Vertrauen und andere charakteristische Werte, die sich an der buyersâ € ™ Motivation. Aber in Zeiten der Krise, müssen Marken, um ihre Value Proposition mehr â € œeconomically relevantâ €. Es ist in schwierigen Zeiten, dass ein marketerâ € ™ s Kompetenz in diesem Bereich am besten getestet, weil in wirtschaftlich Branding-relevanten Meldungen sind nicht nur über Preise und Preisnachlässe.

Verbringen, verbringen, verbringen ist das Mantra in harten Zeiten. Es ist nicht nur eine Frage der steigenden Marketingausgaben, sondern mehr eine Strategie der Marketing-Budgets effizient verwalten. Mehr noch, es geht um den angemessenen Gebrauch von Medien-Kommunikation Budgets.

Man kann eine effektive Medien unter einem Zielmarkt zu erreichen für einen weniger als eine 50-fache Belastung über einen bestimmten Zeitraum zur Verfügung gestellt Kampagne der branda € ™ s Value Proposition ist inhaltlich relevant. Außerdem sind nicht alle über der Linie und unter den Online-Medien-Kommunikation müssen implementiert und aktiviert.

Studieren Sie Ihre Ziel-marketa € ™ s Verhalten. Wie gehen sie in Zeiten der Inflation zu bewältigen? Was sind die Veränderungen in ihrem Lebensstil, Einkaufsverhalten und Mediengewohnheiten? Haben sie ihre Zeit damit, zu den Einkaufszentren, Filme reduziert? Haben sie reduzieren ihre Ausgaben für Außer-Haus-Ernährung, Konsum von Mode, Freizeit, Erholung und Unterhaltung?, Etc.

Intelligente statt Wettbewerb versus effektive Markenkommunikation. Einige Markenartikler sind zu dem Glauben verleitet, dass der einzige Weg, um Konsumenten zu erreichen in diesen Tagen durch eine Ballon-Budget in den Medien ist. Das stimmt nicht. Markenwert und wirtschaftlichen Nachrichten sind wichtiger. Eine Wirtschaftskrise ist nicht die übliche, alltägliche Erscheinung und das Auftreten soll von kurzer Dauer sein, oder so viele Geschäftsleute hoffen. So kann ein branda € ™ s-Wert während dieser ungewöhnlichen Ereignis kann das stärker durch ein ökonomisches Nachricht werden. Sagen und tun das Gleiche in einer nicht-Krise und einer Zeit der Krise ist vielleicht nicht so sinnvoll, um Ihr Ziel Verbraucher.

Werbeausgaben

Quelle: Aus dem führenden philippinischen Research Agency auf Informationen der Nielsen Media Watch, The Nielsen Company Philippinen und geschätzt von Media-Rack-Raten.

Die Verbraucher folgen eine einzige Denkweise der Abholzen von Kosten in Zeiten der Krise. Nicht ganz richtig. Als Marke funktioniert gut in einer Zeit der Krise besonders, wenn die Karten richtig gespielt werden. Wenn ein branda € ™ s Wert-und Messaging ist besonders relevant, Käufer bereit sind, neue Produkte zu kaufen sind, handeln und kaufen mehr. Zum Beispiel, Besitzer von Luxusautos sind verpflichtet, sparsamere Automodelle von vertrauenswürdigen und seriösen Automobilhersteller erwerben; nachsichtig Käufer sind geeignet, den Handel auf, Impuls-Kauf oder kaufen teureren Produkten, sofern diese möglicherweise gesellschaftlich relevanten Nachrichten haben, und die mittlerem Einkommen kann nur vorwärts oder ihre Einkäufe machen â € œgroup-ErwerbenEine € für Hausrat, etc.

In Zeiten der Wirtschaftskrise, die Menschen möglicherweise weniger anfällig zu kaufen. Aber sie weiterhin zu kaufen und zu kaufen wird, wenn es mehr materielle Gründe, dies zu tun sind. Die Verbraucher sind nicht abgeneigt, dem Kauf aber nicht gerne gedankenlosen Konsum in Zeiten wirtschaftlicher Widrigkeiten. Sie sind klüger aufgrund begrenzter Ressourcen; sind zynischer von Werbe-und PR-Nachrichten in verschiedenen Medien, sind weniger skurril und weniger durch unerhörte Medien Frequenzen und Ausgaben bewegt.