Udgivet i filippinske Daily Inquirer, Business fredag, 19 september, 2008
Mange måner siden, branding blot betydet at skabe et godt produkt eller en tjeneste navn, udvikle en attraktiv logo, der giver omfattende distribution og bruger enorme mængder af penge i reklamer for at løse et generelt marked. Pyt, hvis produktet eller tjenesteydelsen ikke passede visse segmenter af markedet.
Dag og mere end nogensinde, har prisen på penge bliver dyrere, konkurrence er aplenty, markeder er fragmenteret og forbrugerne er blevet mere diskriminerende. Således praktiserer større effektivitet i branding er et af de mere vigtige ansvarsområder i en markedsføringstilladelse person. I en æra af post-modernisering og globalisering, er penge ikke længere er ubegrænset og vilkårlig måde tilbragte hvor verdensmarkederne tage en dukkert, konkurrencen er hårdere, og aktører i branchen understrege virksomhedens effektivitet for at nedbringe omkostningerne for forbrugerne. Her er fem måder at gøre branding mere effektiv.
Klart definere din målgruppe
Glem alt om at målrette en generel eller universel markedet. Fokus på en klart defineret marked og catering til de behov, ønsker og luner dette marked er mere praktisk. Den manglende fleste virksomheder er dog den vakuum mellem målmarkedet på papir og evnen til at levere den vare eller tjenesteydelse, der passer til de Targets € ™ s behov. Virksomheder skal tage en lang og hård se på deres egen formåen. Hvis målet markedet ikke matcher Branda € ™ s nuværende leverance, valget er at flytte eller dreje omkring en? € ™ s nuværende evne til at matche de behov og forventninger en målrettet marked.
Forkæl dine loyale kunder
De fleste mærker bruger meget af deres ressourcer og tid med fokus på rekruttering af nye kunder, undlader at gøre deres mangeårige kunder føler sig virkelig værdsat. I sandhed, blot mange lang tid kunder specielt service-forbrugere lider købe inerti, hvor køber eller abonnerer på et bestemt mærke er skabt ud fra vane og manglende tid til aktivt at lede efter en erstatning brand. Forestil dig en situation så når disse mangeårige kunder vågne fra deres søvn og pludselig indser, hvordan de er blevet taget for givet af deres oprindelige mærke. Efter alt, er det seks gange dyrere at lede efter nye kunder versus forkælelse lang tid gode kunder.
Brug medier, der er sikker på at nå mere af dit marked
Media er blevet alt for fragmenteret, at de valg er overvældende for varemærkeindehavere. Ikke desto mindre, de fleste varemærkeindehavere blot se på bundlinjen udgift undlade at bemærke, at mens visse medier er billige, rækkevidden er også alt for lavt.
Brand ejere skal vurdere de mål, der ligger bag brugen af hvert medium. Er mediet betød at udløse bevidstheden blandt et mål marked, hvor omsiggribende brand awareness mangler? Eller er mediet til formål at uddybe forbindelsen og erfaringer om brand til at supplere første brand awareness?
De fleste varemærkeindehavere ledes til at tro, at enhver form for opmærksomhed er bedre end ingen opmærksomhed overhovedet. Denne skal være kvalificeret. For at undgå spild, skal bevidsthedsniveau måle op til en vis kvalitet for at sikre varemærkeindehavere et afkast af deres investering. Kvaliteten brug af medier betyder tre ting â € "Man skal et passende antal af målsegmentet nås baseret på den helt objektive, to, brug af medier supplerer billedet og budskab mærket ønsker at kommunikere, og tre, de målrettet marked skal udsættes for det budskab mere end én gang i løbet af kampagneperioden.
Det er praktisk for varemærkeindehavere at holde tilbage et stykke tid i en situation, hvor der er alt for stramme budgetter eller fravær af rigelige ressourcer til medier kommunikation.
Bearish markeder bidrager til mere effektiv branding
Virksomhedsejere naturligt vige tilbage fra de store udgifter, når økonomien er flad, og markedet har dyppet. Men hundredvis af brand tilfælde bærer det argument, at rigelige investeringer i driftsstop har betalt sig mange gange i gode tider. Eksempler er globale brands af Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola osv. Lokalt, at de mærker af SM, Jollibee, Chowking, nævne et par stykker, blev født, markedsført og brændemærket under en økonomisk krise. Når krigen brystet er fuld, er det bedst at bruge en del af dette at opbygge brands på et bearish marked, når flere værdi buys sandsynligvis til at formere sig, og hvor aktører i branchen ikke har råd, men at tie.
Kom i ekspert folk til at gøre arbejdet
I dag er kommunikation og mediebranchen overdænget med nybegynder eller uerfarne folk, der forsøger at gøre en ekstra sorteper. En hel række optræde som branding-eksperter, hvor deres erfaringer er meget begrænset, ofte begrænset til reklame, public relations eller særlige begivenheder eller markedsføring og branding for modne mærker, som allerede med en global-dikteret skabelon, for at nævne et par stykker. Der er reklamer leverandører med meget begrænset teknisk viden, der stammer fra Telenovela-eller tv-dokumentar arbejde engageret til at gøre kommerciel produktion ved fjerdedel til halvdelen af udgifterne til eksperten produktion arbejde, men med meget katastrofale resultater for brand billedbehandling og kommunikation, så med fotografering leverandører. Også underjordiske kreative forfattere og kunstnere, der har mindre passion for deres Sideline job tilsyneladende har en anden standard, ofte langt mindre overlegen end den kreative output de udviser i deres formelle job, etc. Det er interessant, denne nye gruppe af nybegyndere og substandard udbydere har netværket og gennemslagskraft for at vinde kontrakter.
Branding arbejdet er ekspert-folk drevet. Mens netværk eller hvem du kender syndrom arbejder forunderlige måder i andre aspekter af at gøre virksomhedsdrift effektiv, betyder det ikke fungerer på samme måde spekulerer i branding. Katastrofal billedbehandling, tid og finansielle resultater tilfældigvis branding indsats farvede med snæversynet og den politiske beslutningsproces. Virksomhedsejere skal tage sig tid til omhyggeligt at vælge de mennesker, de vil gøre ansvarlige for deres brand billedbehandling, uanset om erhvervsaktive eller som konsulenter.
