karendeasis.com

Publikováno v filipínských Denní Inquirer, obchodní funkce, 19.prosince 2008

Má vaše značka mít, co to znamená čelit zpomalení hospodářského růstu?

Rok 2009 je pravděpodobně nebude snadný rok pro mnoho podniků, jak změny v makro-prostředí předpovídají. Na nedávném Světovém ekonomickém Outlook 2008 zprávu Mezinárodního měnového fondu (MMF), vyspělé ekonomiky v čele s USA, Německo, Francie, Itálie, Španělsko, Japonsko, Velká Británie, Kanada očekává nárůst na kombinovaný půl procentního bodu (0,5%), pouze při celkové worldâ € ™ s HDP na velmi skromné 3,0. Rozvoj Asie včetně Číny, Indie a ASEAN 5, kde na Filipínách patří, se zdaleka přispět k dosažení tohoto mírný růst na 7,7 až 4,9, resp. Nově industrializované ekonomiky, zatímco výrazně hit, je stále předpokládá růst na rozumnou výši 3,2%.

Filipíny v porovnání s jeho sousední členy v rozvojové Asii má nejpomalejší ekonomický růst na 3,5% i přesto, projekce je stále poměrně pozitivní.

Přehled hospodářského růstu Outlook Odhady Světové

Zdroj: World Economic Outlook 10 2008 finanční napětí, Dowturns a výtěžky, Mezinárodní měnový fond.

Zatímco slabý-srdce obchodník bude mít na tyto zprávy s chmurným vyhlídkám a předvídatelně v příliš pesimistické a utlačovaným způsobem, bude vizionářské firmy a značky zobrazení data s mnohem větším optimismem a nadějí.

Asie čelí zpomalení ekonomiky, ale je pozitivní růst

Asie, v porovnání s ostatními regiony je v mnohem lepší finanční pozici a schopnost čelit odporu ze hospodářské krize vycházející z vyspělých ekonomik. To, rozvinuté ekonomiky a investoři si uvědomili, že je důvod, proč tam je očekávaný vstup a převod více investic do Asie, než jakékoliv jiné místo. Tak, Asii trpí pouhé zpomalení a ne hluboké recese, která je již děje v rozvinutých ekonomikách.

Na druhé straně, protože Asie se zdá být poslední muž, stojící v ekonomicky drcených době, od 1930 deprese, šance jsou domácí firmy a značky mohou očekávat mnohem více soutěžní prostředí způsobené vstupem zahraniční a globální značky. Zde leží úkol: připravenost všech domácích značek pro tento druh konkurenční prostředí.

Podívejte se na vaše brandâ € ™ s zdraví před jeho příliš pozdě. Máte, co to znamená připravit se na mnohem tužší konkurenční prostředí v roce 2009? Níže jsou uvedeny některé pět způsobů, jak pomoci vybudovat pružnou značky.

Zkontrolujte, zda vaše brandâ € ™ s povědomí úrovních. Vaše značka může být ve existence za posledních dvacet, třicet nebo dokonce šedesát let. Tak daleko, můžete být spokojeni s čistý příjem, že vaše současné podnikání přináší na váš stůl. Koneckonců, to umožňuje trvalé víc než pohodlný životní styl. Ale jestliže se značka zatím dosáhl třicet roků s velmi skromné úsilí uvádění na trh, pak možná jeho potenciál není ani full-květu. Čas zjistit objektivně prostřednictvím výzkumu trhu, zda je vaše značka má opravdu úroveň povědomí si myslíte, že to dělá.

Mají značku příběh. Je velký rozdíl, pokud váš cílový trh pamatuje si výrazněji, věcné způsobem. Tímto způsobem jste jisti, že jste patrně patřit mezi vaše potenciální consumerâ € ™ s výběrovými kritérii při produktu, služby nebo dokonce osobnosti kategorii přijde na mysl. Ale příběhy říct je obtížné řemeslo tak, spoléhají na stratég expert značky, které vám pomohou ve vašem úsilí budování značky. Nezapomeňte, že použití celebrity, kreativní materiály, speciální akce, merchandising, mediální mix et. al. jsou pouhé popravy svůj příběh říct.

Podívejte se na svůj media mix. Nechť vaše značka cíl přímo vaši akci, když dojde na rozhodování, vaše media mix, není jiná cesta kolem. Jste po vytvoření rozšířené úroveň povědomí vytvářet více tržní nebo jste rádi mluví stejnou sadu zákaznické základny a zvýšení jejich věcný povědomí o vaší značce přes vysokou afinitou, nízký rating programy vysílané nebo zvláštní události? Jsi šťastnější, které mají více lidí dozvědět více o vaší značce v jedné expozici nebo obsah s hrstka lidí ví vaší značky v jednom případě, se spoléhat na ústní reklama? V tom spočívá význam čas a příležitost. Ten, kdo je první v mysli vašeho potenciálního trhu v relevantním způsobem, je také pravděpodobné, že si spotřebitel akce. Modlete se, aby příští agresivní místní, zahraniční nebo globální značka není vyloučeno, aby svůj příběh.

Mít dobrý kanál přítomnost. Dostupnost je klíčem, ale spoléhat pouze ve vaší přítomnosti v hlavních kanálech nebude, aby se váš produkt nebo službu pohybovat. Jsou k dispozici, je důležitý doplněk v marketingovém mixu, pokud jde o budování značky. Ale věřit, že vaše značka bude prodávat pouze v zaplavují trh tím, že ve všech hlavních kanálech nebude. Otevřete oči a rozhlédněte se kolem sebe, budete pravděpodobně mít stejné přímých a nepřímých konkurentů za použití stejného kanálu. Takže co bude vaše spotřebitelé upřednostňují vaší značky v porovnání s jiným, který má příběh, a jejichž úroveň povědomí mezi spotřebiteli je mnohem větší než ta vaše.

Aktualizovat vaši značku. Hledat způsoby, jak neustále udržovat vaší cílové Markéta € ™ s zájmu o vaši značku. Podívejte se na vaše produkty a služby zásob. Být aktivnější v učení o zájmy svých spotřebitelů.

Dokonce i když makro-prostředí nebylo přesně robustní, dnes mnoho velkých značek se narodila a vzkvétal během hospodářského poklesu. Klíčem je, aby se vaše značka odolné i během výpadků.