Vydáno v filipínského Daily Inquirer, Business pátek, 23. května 2008
Thereâ € ™ sa třeba říci zcela správný příběh, který se bude převádět na spotřebitele.
Filipíny jsou hands-dolů TV-sledování trhu. S téměř 90% domácností vlastnících televizní přijímače a sledování televizních programů v různých hodinách dne, televize také zůstává, že nejvíce nákladově efektivní médium při oslovování široké základně trhu. Dnes je průměrná cena v hlavním vysílacím čase místo odhaduje na Php250, 000 za 30-sec. Zdánlivě drahé pro podnikatele. Ale Flipside je â € "v hlavním vysílacím čase na místě může dosáhnout více než jednu desetinu celého filipínského obyvatelstva. Na předpokladu, že hlavním vysílacím čase na místě dosáhne 10.000.000 Filipínci, efektivní náklady na dosažení každého člověka je 0,025 centů. Ale tato data je jen polovina příběhu. Existuje několik věcí, které je třeba zvážit, pokud doufá, že účinně a efektivně televizní reklamy.
Rozpoznat reklamní nepořádek
Jedním z hlavních odpuzujících účinně dosahovat televizní okruh diváků je reklama nepořádek. V nebývalém pohybu, filipínský Asociace národních inzerenty (Pana), největší a nejstarší organizace inzerentů médií, zahájil Reklama zatížení výzkum k určení skutečných minut komerční přestávky, že každý televizní program musí mít, aby nedošlo k narušení účinné vzpomenout na reklamní šoty. Na základě výsledků celosvětového výzkumu společnosti Icon přidaná hodnota, která prováděla výzkum, maximální zatížení, reklama televizní program může mít na Filipínách dnes je 21 minut, ale ne bez zpomalení.
V současné době Kapisanan ng MgA. Vysílající ng Pilipinas (KBP), orgán, který reguluje vysílání legislativu a čas, ukládá 18 minut reklamní zatížení mezi svými členy. Na 21 minut a 3 minuty více než v současné praxi, je obecná účinnost televizní reklamy by měl být 7% nižší, zatímco související s odvoláním např. na paměti to, co značka nebo reklama říká, že spotřebitelé by měli být 17% nižší.
Je zajímavé, že Philippinesâ € ™ sebeuložená 18-minut mezi členy organizace KBP je již mnohem vyšší ve srovnání s asijskými partnery, jako je Hongkong, 14 minut, Singapur, Malajsie, 12 minut, 14 minut, Tchaj-wan, 15 minut, Thajsko, 10 minut, mezi ostatními. Na 18 minut, jejich stažení z reklamy na Filipínách je třicet procent méně efektivní ve srovnání se sousedními asijskými zeměmi. To je důvod, proč jsou filipínské inzerenti povinni dát do více umístění místě, aby se jejich televizní reklama účinnější. V severní Americe, ve Spojených státech nemá žádná omezení, pokud jde o reklamní zatížení.
Jak optimalizovat televizní média
Ne všechno je ztráta pro podnikatele, kteří chtějí vydělávat na televizi jako médium v marketingovém komunikačním mixu, zejména pokud je jejich cílová skupina patří k širokému segmentu střední třídy.
Úlohu televize jako médium je poskytnout pohodlné formát pro majitele podniků k dosažení jeho cílový trh pokrývající větší plochu, méně času a bez nutnosti posílat pěšáky, hovorově odkazoval se na jak prodejci, k tomu se Branda € ™ s příběh- vyprávění. Na odhadoval 0,025 centů za osobu dosáhnout široký trh, za předpokladu, že je to branda € ™ s cílový trh, bude televize je ukrást pokud obchodník skutečně plní další marketingové mezery. Tyto nedostatky patří:. Už právo značka příběh řekl v dotěrný, zajímavým a přesvědčivým způsobem s televizi jako součást marketingového mixu komunikace je ne-nasnadě, ale co se táhne a testuje marketerâ € ™ s dovedností je schopnost říct Právo značka příběh, který bude převádět spotřebitele, aby se pokusila udržet použití výrobku nebo služby. Vhodné tvořivě dotěrný a poutavé reklamní materiál musí doplňovat tu správnou značku příběh.
Mnoho inzerentů jsou vinni provádění řízených kreativní materiály, ale chybí jim látku k udržení zájmu spotřebitelů o značce. Takže když televizní reklamní spoty na konci, často branda € ™ s zkušební úrovně a sdílet nakonec odmítne.
Nasaďte odpovídající televizní frekvence zatížení a doplňovat s dalšími mediálního mixu. Ne všichni vlastníci mají bezednou jámu zdrojů k udržení přítomnosti v televizi, ale inzerenti mohou pracovat s odborníky médií k rozvoji televizní mediální plán, který je právě dostatečně adekvátní k vytváření povědomí o značce, porozumění značky zprávy a míchejte akci vyzkoušet výrobek nebo služby. Natáhnout médií peníze, může inzerent značky doplní televizní mediální plán s public relations nebo jiných médiích nakupuje v jiných mediálních formátů.
Posoudit, zda televize je primární nebo sekundární formát médií pro vás. Většina značek inzerentů spadnout do pasti dělat televizi jejich primární a jediný formát médií, a to i přes velmi omezený rozpočet marketingové komunikace. Dona € ™ t zapomněl podívat na reklamní výdaje z Branda € ™ kategorie uživatelů návštěvníci. A zkontrolujte nejlepší možnost k dispozici.
Vypracovat TV mediální plán připojen k vašemu cíli audienceâ € ™ s motivací. Mediální odborníci dnes mají softwaru a technologií, které umožňují značky obchodníci mohou přizpůsobit své televizní mediální plán na jedinečné životního stylu, tužeb a motivací oneâ € ™ s cílovou trhu s. Například globální mediální agentura Mediaforce Vizeum, nyní s místní přítomnosti, těží na technologii, ukotvenou na osm motivací zákazníků, tj. radosti, vitality, souručenství, síla, uznání, ovládání, bezpečnost a patří. Stáže jsou vytištěny na programy, jejichž vliv je řízení jednoho nebo více soubor motivací. Například zákaznické skupiny, jejichž motivace je zábava a smích s uspokojením vedený spontánnosti a impulsem povinni perfektně profil televizních programů, jako Bubble Gang a Wowowee. Zákaznické segmenty, jejichž motivací je hrát na vítězství, může úspěch, výkon zálivka být dokonalý televizní diváci na Amazing Race a Pinoy Big Brother.
Cost-moudrý, může televize za umístění se zdají příliš vysoké, ale to, co obsahuje účinnou televizní trh je trh dosah, efektivní a rozumné využívání tohoto formátu média. Pro podnikatele a živnostníky i když, výzva podobně, je finanční odvaha používat tento formát médií s jejich Branda € ™ s výhodou s.
