karendeasis.com

Vydáno v filipínské Daily Inquirer Business pátku 01.08.2008

MARKETING ČASOPISY VE SVĚTĚ ukazuje, že značky, které mají dobře přežily hospodářskou krizi pokračovalo své marketingové investice i při těžkých časech. Dnes, značná část z marketingu dbát tohoto učení, ale nedokáží vysvětlit, že v dobách ekonomických turbulencí, s výjimkou výdajů na mediální a přítomnosti, vhodnou značku zpráva je důležitější.

Změny chování spotřebitelů v ekonomické krizi

To proto, že spotřebitelům, ať bohatý nebo napadá finanční krizí, trvá delší dobu zpracovat kupní záměr. Často první reakce spotřebitelů patří odložení nákupů, otevřenost podívat se na několika možností nebo za náhradu, Obchodní dolů nebo recyklaci.

Ale vše není ztraceno, pro marketingové a majitelům značek s omezeným rozpočtem. Koneckonců, několik proprietárních a syndikované výzkumy ukazují, že více než podstatných mediálních prostředků, co je důležité, je jedinečný a příslušné značky zpráva nebo hodnotová propozice v turbulentních ekonomických časech.

Mýty o marketingu během recese a inflace

Střih marketingových investic. Hlavním cílem marketingu je pobídnout poptávku. V ekonomické krizi, lidé se vyhýbat zbytečnému utrácení a spotřebu. Proto je důležité, aby si spotřebitelé lépe uvědomovali branda € ™ s hodnota ještě před tím, než vstoupit do maloobchodního prodeje nebo v obchodní oblasti, takže oneâ € ™ s značky mohou být uvedeny v seznamu consumerâ € ™ s nákupním s..

Obchodníci a majitelé značky musí uvědomit, že velmi viditelná přítomnost obchod a místní obchod propagační slouží k jinému účelu, ale vzájemně se doplňujících marketing, a to je, zachytit potenciální kupce v oblasti maloobchodu, ať kategorie nebo non-kategorie uživatele.

Nicméně, když spotřebitel rozhodněji oneâ € ™ s nákupu a výskyt je vysoký finančně náročných časech, ale je obtížné přejít nebo volný jej od jeho původně určené značky nákupu.

Značky jsou v krizi během inflace, komodity jsou v. To není pravda. Trh je vždy rozdělen mezi značky a zboží kupujícím, a to jak s různými motivy pro koupi. Značkové kupující klást důraz na značky, které důvěryhodnosti a dalších charakteristických hodnot, které odvolání k buyersâ € ™ s motivací. Ale v době krize, značky třeba, aby se jejich hodnota propozice více â € śeconomically relevantâ €. To je v těžkých časech, které marketerâ € ™ s schopnost se nejlépe testovány v této oblasti, protože v brandingu ekonomicky relevantní zprávy nejsou jen o cenách a slevách.

Utrácet, utrácet, utrácet je mantra v těžkých časech. A není to jen záležitostí s rostoucí prodej a marketing, ale spíše strategii řízení marketingové rozpočty efektivně. Tím spíše, že je o správném používání mediálních rozpočtů komunikace.

Jeden může mít efektivní médium dostat mezi cílovou trhu méně než 50 násobek expozice za dané kampaně lhůtě stanovené branda € ™ s hodnota tvrzení je věcně relevantní. Navíc, ne všichni nad linií a pod vedení mediální komunikace je třeba provádět a aktivován.

Studie svůj cíl marketa € ™ s chování. Jak se vyrovnat v době inflace? Jaké jsou změny v jejich životní styl, nákupní chování a mediálních návyků? Už se snížil svůj čas jít do centra, filmy? Oni omezili své výdaje na stravování mimo domov, spotřeba módy, volný čas, rekreaci a zábavu?, Atd.

Outspend soutěže proti účinnou značky zpráv. Některé značky vlastníci jsou vedeni k přesvědčení, že jediný způsob, jak oslovit spotřebitele v těchto dnech je pomocí balónu rozpočtu v médiích. To není pravda. Hodnotu značky a ekonomické zprávy jsou důležitější. Ekonomická krize není obvyklé, denním pořádku a tato událost má být krátké, nebo tak mnoho podnikatelů naději. Tak, branda € ™ s hodnota během této neobvyklé události, může být vhodnější tím, ekonomické zprávy. Říká a dělá to samé v non-krize a období krize nemusí být tak významný, aby vaše cílové zákazníky.

ADSPEND

Zdroj: Z přední filipínské výzkumnou agenturou na základě informací z Nielsen Media Watch, The Nielsen Company Filipín a odhadnuté z médií sazeb racku.

Spotřebitelé sledovat jednotný způsob myšlení o kácení náklady v době krize. Ne tak docela pravda. Jako značka funguje dobře v době krize zvlášť když jsou karty hrál správně. Když branda € ™ s hodnota a zpráv je obzvláště důležitá, kupující ochotni koupit nové produkty, obchodu a koupit více. Například majitelé luxusních vozů je zavázána k nákupu více paliva-efektivní modely aut od důvěryhodných a renomovaných výrobců automobilů, shovívavý kupující je pravděpodobné, že do obchodu, impulsní koupit nebo koupit dražší položky, mají tito mohou mít společensky relevantní zprávy a středními příjmy může jen urychlit své nákupy, nebo si â € śgroup-purchaseâ € domácích předmětů, atd.

V období hospodářské krize, lidé méně náchylní ke koupi. Ale budou i nadále kupovat a kupovat, když existuje více Věcné důvody tak učinit. Spotřebitelé jsou nic proti nákupu, ale nemám rád bezohledné spotřeby v období nepříznivé hospodářské situace. Jsou opatrnější vzhledem k omezeným zdrojům více, jsou cyničtí reklamních a propagačních zpráv v různých médiích, jsou méně náladový a méně dojat pobuřující médií frekvencí a výdaji.