Vydáno v filipínského Daily Inquirer, Business Funkce sekce 27. února 2009
Jako recese se prohlubuje ve vyspělých ekonomikách, a různé hospodářské subjekty se dohodly, že filipínská růst zpomalí v roce 2009 z 4,6% v roce 2008, zůstávají místní podnikatelé počítá ve svých činech, zatímco zdrženlivě optimistické.
Ekonomická prognóza | Zdroj | Chování |
2,0% | Economist Intelligence Unit | Zpomalení |
3,3% | Moody Economy.com | Zpomalení |
2,25% | Mezinárodní měnový fond (MMF) revidován odhad z listopadu 2008 | Zpomalení |
3,0% | Světová banka |
Zpomalení |
3,7% -4,7% | Vládní cíl | Zpomalení k mírnému zvýšení |
V nedávném výročním Světovém ekonomickém fóru se konalo ve švýcarském Davosu, což je problematika, které stály před G20 rozvinuté ekonomiky, včetně USA, Německu, Itálii, Francii, Španělsku, Japonsku, Velké Británii, Kanadě, mimo jiné, bylo nebezpečí, že vznikne obchodu a finanční protekcionismus. Zatímco světoví lídři se shodují, že globální volný obchod je důležité, aby světová ekonomika bude, si však uvědomují, silnou odpovědnost místních voličů. Proto úkolem zůstává udržet domácí ekonomiku nad vodou a současně podporuje světový obchod. To zahrnuje opatrný s obchodními politikami a nařízeními, která silně favorizují cizince přes domácí obchod a složek. Jak to je, exportní sektor v mnoha zemích trzích se neobtěžuje. Stejně tak s možným nedostatkem kapitálu, domácí projekty, které by mohly být logicky přednost.
Nakonec, zdaleka závažné ohrožení, může světová recese ve skutečnosti příležitostí pro místní, agresivní a vizionář společností.
Zde jsou některé způsoby, jak jezdit na příliv možností, které globální recese a místní ekonomické zpomalení:
Posílit svou značku na místě. Nyní je čas vytvořit svou značku, a zjistit, prostor na mysli spotřebitele. Výrobci, kteří pracovali na vlastnící spotřebitelů mysl během prosperity, zatímco zbývající nezastavitelný za hospodářské krize je pravděpodobné, že se silnější značky po skončení krize. Nicméně, není všechno ztraceno se značkami, které dosud investovaly do budování značky v období prosperity. Tak dlouho, jak tyto značky mají utrpěla kritické množství věrných spotřebitelů, které by mohly jezdit přes možnosti, kterou recese tím, že rozšíří své informační hodnoty u většího trhu.
Pošli správnou ekonomickou zprávu s místními značkami. Hospodářský útlum poskytuje důvod pro spotřebitele, aby prozkoumala pomocí místních značek. Lokální značky, které jsou schopny signalizovat hodnotu za peníze a kvalitu při klepnutí na pravé trh a apelovat na správné motivace spotřebitelů se může stát vážnou alternativou pro spotřebitele. Kategorie, které jsou pravděpodobně vítěze patří značkové generické léky v průběhu světových značkových léků); značkové místní výrobu potravin, nápojů a cukrářských položek (přes dovezené možností), značková móda (přes místní dražší světových módních značek); renomovaných místních značek přes místní komoditních výrobků, mezi ostatními.
Chytit, že maloobchodní přítomnost, kdy se globální značky usnadnit svým neprofesionálním nároky na prostor. S nekonečným hotovosti a marketingových rozpočtů v době prosperity, světové značky prakticky vlastnil police a obchodní prostory, takže nic hlavních prostor na místních značek. Jak světových značek začínají upřednostňovat své trhy kvůli rostoucím nedostatku kapitálových fondů a spotřebitelů zpřísnit jejich kontrolu nad disponibilních peněz, musí místní značky zaujme místo prázdné prostory opuštěných světových značek.
Opevnit vaší společnosti hvězdné značky a budování své značky otazník po pečlivém posouzení Vaší sortimentu. É značky rostou víc než tržní projekce, ale značky otazník mohou být skryty mistři, ne zcela živil, je často přehlížena, ale přesto se více než uspokojivě roste. Teď není vhodná doba investovat do vývoje nových výrobků a zavedení, protože spotřebitel optimismus utrácet mnohem méně robustní. Však může vytvářet vítěze z mírně známých značek s kritickým množstvím věrných zákazníků je mnohem praktičtější a udržitelné obchodní strategie v výpadků.
Tráví své marketingové komunikace rozpočty moudře a efektivně. Zavést systém zpětné vazby, která vám umožní změřit úspěch své úsilí k budování značky. Firmy mohou měřit účinnost médií strávili množstvím dalších mediálních hodnot, které se dostanou agentury pro klienty nebo přátelské sazba na místě nebo vložit, která je mnohem nižší než sazba karty. Nicméně, skutečný rozsah úspěšné kampaně je inkrementální obchodní kampaň přinesla, viditelně svědčí pro výrobky a služby, které jsou mimo úvodní fázi. Stejně tak zvýšení povědomí úrovních a skóre hodnoty značky, které určují, co je o vaší značce, která nutí spotřebitele k nákupu nebo přejít od konkurence.
Budování značky je již trávník peněz osvalené světové značky. Dnes, tam je daleko více způsoby a prostředky na vybudování místních značek s daleko nižšími rozpočty a efektivnějšími způsoby. Samozřejmě, že ne ve stejné úrovni, pokud se globální značky často zaváděny ve venkovském trhu. Nicméně, místní značky větší šanci než jejich protějšek dnes před mnoha desetiletími. Majitelé firem jednoduše zjistit, zda chtějí své úsilí budování značky rychle sledované s velkým dopadem v současné době nebo pomalejší a měřitelné, ale přetrvá delší dobu.
Recese, nebo ne, budování značky je důležitý kus vytváření poptávky a budování robustních příjmy. Pro produkty, které zůstávají v provozu po dlouhou dobu a předávaly z generace na generaci, je nutné pro majitele podniků, investovat do budování značky v podstatě stejným způsobem, jako investovat do infrastruktury, rostlin zařízení, vybavení a strojů; Lidé zdrojů, vývoj výrobků a výzkumu. Mít dobrý produkt je pouze jednou stranou mince, ale má váš cílový trh ví, že výrobek nebo služba existuje, podobně, nejdůležitější druhá polovina. K čemu je dobré mít dobrý produkt nebo službu, je-li potenciální spotřebitelé nejsou vědomi produktu nebo služby.
