Publicat al Daily Inquirer de Filipines, 14 novembre 2008
CANDIDATS LOCALS I els encarregats de la seva imatge tenen una o dues coses que aprendre dels que acaba de concloure la cursa presidencial del 2008 de la Casa Blanca. Aquests inclouen:
però, pertinent, clara i concisa. Barack Obama missatge unificador missatge el intrusius va ser un canvi. En un principi pot semblar genèric, però Obama es va esforçar a elaborar aquest únic missatge a cobrir una sèrie de qüestions pertinents, inclosa la delicada economia dels EUA. Alguns dels missatges específics inclouen advoca per un segon paquet d'estímul per a reactivar l'economia amb una altra ronda de devolucions d'impostos i el finançament d'infraestructures, reconversió i assistència tecnològica per a la indústria dels EUA de l'automòbil, l'eliminació d'exempcions fiscals per les empreses dels EUA que externalitzar treballs a l'estranger, entre d'altres. Algunes de les polítiques de canvi d'Obama pot no va bé a alguns grups, però el missatge segueix sent transparent.
Reducció de estratagemes. Campanya d'Obama va ser gairebé desproveïda d'insults injustificats i els insults tan comú en les campanyes polítiques locals i, en general intenció és cridar l'atenció dels mitjans als candidats. Al llarg de la campanya electoral, el president dels EUA-electe es va mantenir enfocat en els temes que ens ocupa, no és sorprenent que guanyar tots els tres debats presidencials amb civilitat, l'equanimitat i la humilitat.
Els aprenentatges:
* Tenir un intrús però pertinent, clara i concisa de missatges.
* Reduir estratagemes.
* Fer arribar el missatge.
* Tenir imatges commovedores.
* Ser creïble.
* Utilitzeu les celebritats per lliurar el missatge
Fer arribar el missatge. Electe Barack Obama com a President va passar dues vegades més que McCain en els mitjans de comunicació a partir de $ 240 milions contra $ 116 milions (Font: Comissió Federal d'Eleccions). Obama va fer un reportatge de 30 minuts d'anuncis córrer simultàniament a NBC, Fox, CBS, BET, TV One, etc aclarir i que abasta un nombre de temes principalment dirigida a un electorat que no ha arribat personalment. Mitjana va ser utilitzat extensivament a través de material com el període de campanya per comunicar estand d'Obama en una sèrie de qüestions, com l'atur, la recessió, el canvi climàtic, investigació amb cèl lules mare, perforació de petroli i gas, etc, no aturant-se en simples consignes, besant fotos de nadons o jingles , tot i tenir un.
Commovedors imatges. Ha estat un temps des que un jove de la família ha ocupat gran part de la Casa Blanca. Casual imatges de Barack amb la seva dona a terme, Michelle i les seves filles, Sasha i Malia, en fotos entranyables han participat fins i tot el escèptic i cínic no votants. La recent elecció dels EUA ha atret el major nombre de nous votants entre els joves.
la credibilitat de resolutius. artistes Gag i stand-up còmic es donen apogeu amb el president George W. Bush's ficades de pota de corrent. No és així, amb el nou president electe Obama, sempre a punt, refinat, sovint amb mesures i calculades respostes respecte al comandament dels electors. Segons sembla, el contrast entre el present i que aviat serà president dels EUA dóna vida al icona publicitari David Ogilvy paraules de saviesa que cap quantitat de la bona publicitat es pot vendre un producte dolent. El llegendari home de publicitat, William Bernbach, fundador de Doyle Dane Bernbach mateix declara, publicitat no crea un avantatge de producte, només pot transmetre.
L'ús de la celebritat endossants secundària a la campanya. Electorals campanya d'Obama no es va basar en els suports de famosos per crear la publicitat de boca. Si bé permetre que Oprah Winfrey entre ells l'expresident Bill Clinton i diversos grans homes de negocis i artistes cabildeo a favor d'Obama, van ser utilitzats com portaveus dels problemes i les polítiques que dóna suport i representats. Famosos van ser utilitzats principalment com a mitjans per a la missatgeria de fons.
L'electorat filipins estaran contents si les eleccions presidencials de 2010 a mantenir converses més intel ligents. Però fan falta dos per a ballar un tango. El presidentiables ha de seguir l'exemple de la recent conclosa elecció presidencial dels EUA.
