Publicat al Daily Inquirer de Filipines, Negocis divendres 19 setembre, 2008
Fa moltes llunes, la marca només significava la creació d'un bon producte o nom de servei, el desenvolupament d'un logotip atractiu, proporcionant una distribució àmplia i gastar enormes quantitats de diners en publicitat per fer front a un mercat general. No importa, si el producte o servei no s'adaptava a certs segments del mercat.
Avui més que mai, el cost dels diners s'ha tornat més car, la competència és en abundància, els mercats estan fragmentats i els consumidors s'han tornat més exigents. Així, la pràctica d'una major eficiència en la marca és una de les responsabilitats més importants d'una persona de màrqueting. En l'era de la postmodernitat i la globalització, els diners ja no és il · limitat i arbitrari, on va passar els mercats mundials fer una capbussada, la competència és més dura i actors de la indústria emfatitzen l'eficiència del negoci, reduir els costos per als consumidors. Aquí hi ha cinc maneres de fer la marca més eficient.
Definir clarament el seu mercat objectiu
Oblida't de dirigir-se a un mercat general o universal. Centrar-se en un mercat clarament definit i que atenen a les necessitats, desitjos i capricis d'aquest mercat és més pràctic. El fracàs de la majoria dels negocis però, és el buit entre el mercat de destinació en el paper i la capacitat de lliurar el producte o servei que s'adapti a les necessitats Targeta ¡¯ s. Les empreses han de tenir una mirada llarga i dura en la seva pròpia capacitat. Si el mercat de destinació no coincideix amb la Branda € ™ s present lliurament, l'opció és canviar la posició o la tornada Onea € ™ s la capacitat actual per satisfer les necessitats i expectatives d'un mercat objectiu.
Mima als teus clients fidels
La majoria de les marques passen gran part dels seus recursos i el temps se centra en la captació de nous clients, si no per fer que els seus clients de llarg termini sentir realment valorat. En realitat, molts clients de llarg termini en especial els consumidors de serveis simplement pateixen de la compra de la inèrcia, on comprar o subscriure a una marca específica està a càrrec del costum i la falta de temps per buscar activament una marca de reemplaçament. Imatge d'un escenari a continuació, quan aquests clients des de fa molt temps despertar del seu somni i de sobte adonar-se del que s'han donat per fet per la seva marca original. Després de tot, és sis vegades més car per buscar nous clients en comparació amb cura des de fa molt temps els bons clients.
Utilitzeu els mitjans de comunicació que és segur per arribar a més del seu mercat
Mitjans de comunicació s'ha convertit en massa fragmentat que les opcions són aclaparadores per als propietaris de marques. No obstant això, la majoria dels propietaris de marques només has de buscar a costa línia de fons en no observar que mentre que alguns mitjans de comunicació són de baix cost, l'abast és també massa baix.
Els propietaris de marques han d'avaluar els objectius darrere de l'ús de cada mitjà. És el mitjà de la intenció de provocar la conscienciació entre un mercat de destinació, on la consciència de marca dominant que falta? O és el mitjà de la intenció d'aprofundir en la connexió i l'experiència de la marca per complementar la consciència de marca inicial?
La majoria dels propietaris de les marques són portats a creure que qualsevol tipus de coneixement és millor que no tenir la consciència en absolut. Això ha de ser qualificat. Per tal d'evitar el malbaratament, el nivell de consciència que a l'altura d'una certa qualitat per assegurar els propietaris de marques un rendiment de la inversió. Ús dels mitjans de Qualitat significa tres coses â € "Un d'ells, un nombre adequat de el segment objectiu s'ha d'aconseguir sobre la base que l'objectiu de la marca, i dos, l'ús dels mitjans de comunicació complementa la imatge i el missatge de la marca vol comunicar, i tres, el mercat objectiu ha de ser exposada al missatge més d'una vegada durant el període de campanya.
És pràctic per als propietaris de marques per retenir un temps en una situació on hi ha pressupostos massa restringits o absència d'amplis recursos per als mitjans de comunicació.
Mercats baixistes fan per a la marca més eficient
Els propietaris de negocis tímid per naturalesa de les despeses més importants quan l'economia és plana i el mercat ha baixat. Però centenars de casos de marca porten l'argument que les inversions fetes en els temps de parada àmplies han donat els seus fruits amb escreix en els bons temps. Exemples d'això són les marques globals de Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, etc A nivell local, les marques de SM, Jollibee, Chowking, per citar alguns, van néixer, comercialitzats i amb la marca durant una crisi econòmica. Quan el tresor de guerra és plena, el millor és utilitzar una part d'aquest per construir marques en un mercat baixista quan més compres de valors és probable que proliferin i on els jugadors de la indústria no es pot permetre el luxe, sinó estar en silenci.
Poseu-vos en els experts per fer la feina
Avui dia, la indústria de les comunicacions i els mitjans de comunicació es van inundar amb el principiant o persones sense experiència que tracten de fer uns diners extres. Un bon nombre es presenten com a experts en branding, on és molt escassa experiència, sovint restringit a la publicitat, relacions públiques o esdeveniments especials o de màrqueting i branding per a marques madures, ja amb una plantilla global-dictada, per nomenar uns quants. Hi ha proveïdors de publicitat amb coneixements tècnics molt limitats derivats de la telenovel o el treball documental de la televisió dedica a fer la producció comercial en el quart a la meitat del cost del treball d'experts de producció, però amb resultats molt desastrosos per a la imatge de marca i comunicació, de manera que amb els proveïdors de la fotografia. A més, subterranis escriptors creatius i artistes que tenen menys passió pel seu treball amb la línia lateral, aparentment un altre estàndard, sovint molt menys superior a la producció creativa que exhibeixen en els seus llocs de treball formals, etc Curiosament, aquest grup emergent dels novells i els proveïdors de qualitat inferior compta amb la xarxa i la influència per obtenir contractes.
El treball de marca és un expert de la gent impulsada. Si bé la creació de xarxes o el que vostè sap la síndrome funciona maneres meravelloses en altres aspectes de la realització d'operacions de negocis eficients, que no funciona de la mateixa meravella en la marca. Els resultats desastrosos d'imatge, temps i financer succeir a esforços de la marca de color amb la parròquia i la presa de decisions polítiques. Els propietaris de negocis han de prendre el temps per escollir amb cura a les persones que es fan responsables de la seva imatge de marca, ja sigui una feina o com a consultors.
