karendeasis.com

Publicat al Daily Inquirer de Filipines, la Secció d'empreses de característiques, febrer 27, 2009

Mesura que s'aprofundeix la recessió en les economies avançades, i diversos organismes econòmics coincideixen que el creixement de Filipines s'alentirà el 2009 del 4,6% el 2008, els propietaris de locals de negoci seguirà calculant en les seves accions, mentre que reservadament optimista.

En el recent Fòrum Mundial Econòmic Anual de Davos, Suïssa, un problema que enfronten les economies del G-20 avançats, incloent EUA, Alemanya, Itàlia, França, Espanya, Japó, Regne Unit, Canadà, entre d'altres, era el risc d'un comerç emergent i proteccionisme financer. Mentre els líders mundials coincideixen que el lliure comerç mundial és vital per mantenir l'economia mundial va, també reconeixen una estricta rendició de comptes als mandants locals. Per tant, el desafiament continua sent mantenir a flotació l'economia domèstica, mentre que el suport al comerç mundial. Això inclou anar amb compte amb les polítiques i reglaments comercials que afavoreixen enormement als estrangers sobre el comerç nacional i els mandants. Així les coses, el sector exportador en els mercats de molts països ha estat severament afectada. Així mateix, amb la possible escassetat de capital, els projectes nacionals és probable que siguin lògicament prioritat.

Al final, lluny de ser una amenaça greu, la recessió mundial pot realment ser una oportunitat per a les empreses locals, agressives i visionari.

Aquí hi ha algunes maneres de pujar a l'onada d'oportunitats que presenta una recessió mundial i una desacceleració de l'economia local:

Enfortir la seva marca a nivell local. Ara és el moment de construir la seva marca i determinar un espai en la ment dels consumidors. Les marques que han treballat en ser amo de la ment dels consumidors en temps de prosperitat sense deixar de ser imparable en una crisi econòmica poden arribar a ser més forts marques després de la crisi. No obstant això, no tot està perdut amb marques que no han invertit en la construcció de marca en els bons temps. Com a aquestes marques han patit una massa crítica de consumidors lleials que són propensos a viatjar a través de l'oportunitat presentada per la recessió mitjançant l'ampliació dels seus nivells de sensibilització entre un mercat més gran.

Enviar el missatge de la dreta econòmica amb marques locals. La recessió econòmica proporciona una raó perquè els consumidors com utilitzar les marques locals. Les marques locals que són capaços d'indicar relació qualitat-preu i qualitat a la vegada explotar el mercat de la dreta i apel · lant a la motivació de dret dels consumidors pot esdevenir una opció seriosa per als consumidors. Les categories que són probables guanyadors són marca medicaments genèrics (medicaments més globals de la marca), aliments de la marca local, les begudes i articles de confiteria (sobre les opcions de importats), locals de moda de la marca (sobre marques de moda més cars globals), marques locals de renom sobre els productes de les matèries primeres locals, entre d'altres.

Agafa aquesta presència al detall quan les marques globals alleujar les seves necessitats d'espai al detall. Amb diners en efectiu sense fi i els pressupostos de màrqueting en temps de prosperitat, les marques globals i una propietat de la plataforma i locals comercials, sense deixar res dels espais principals de les marques locals. Com marques mundials comencen a donar prioritat als seus mercats a causa de l'escassetat creixent dels fons de capital i dels consumidors s'ajusten al seu control sobre els diners disponibles, les marques locals han de prendre el lloc dels espais buits deixats per les marques globals.

Enfortir les marques de la seva empresa estrella i construir les seves marques de signe d'interrogació després d'una avaluació acurada de la seva gamma de productes. Marques Star créixer més que la projecció del mercat, però les marques d'interrogació poden ser campions ocults, no es cultiven plenament, moltes vegades ignorada, però no obstant això, més que satisfactòriament cada vegada més gran. Ara no és el moment d'invertir en el desenvolupament de nous productes i la introducció des de l'optimisme dels consumidors a gastar és molt menys robust. No obstant això, la creació dels guanyadors fora de les marques lleugerament familiaritzats amb una massa crítica de consumidors lleials pot ser una estratègia comercial més pràctic i sostenible en els temps de parada.

Gaudeixi de les seves comunicacions de màrqueting pressupostos de forma prudent i eficient. Posar en marxa un sistema de retroalimentació que li permetrà mesurar l'èxit del seu esforç de construcció de marca. Les empreses poden mesurar l'eficàcia dels mitjans de comunicació que passen per la quantitat de valors dels mitjans de comunicació addicionals que les agències d'aconseguir per als clients o el tipus d'ambient al lloc o d'inserció, que és molt més baix que el tipus de targeta. No obstant això, la veritable mesura d'una campanya reeixida és el negoci incremental de la campanya ha portat, visiblement evidenciades pels productes i serveis més enllà de l'etapa d'introducció. De la mateixa manera, l'augment dels nivells de consciència i les puntuacions de valor de marca que determinen el que es tracta de la seva marca que obliga els consumidors a comprar o canviar a un competidor.

Construir una marca ja no és la gespa de diners i musculós marques globals. Avui dia, hi ha maneres molt més i els mitjans per construir marques locals amb pressupostos molt més baixos i formes més eficients. Per descomptat que no, en el mateix nivell que les marques globals s'han introduït en el mercat del país. No obstant això, les marques locals tenen una millor oportunitat que el seu homòleg fa moltes dècades. Els propietaris de negocis simplement ha de determinar si volen que els seus esforços de creació de la marca de ràpid seguiment amb gran impacte en el temps present o més lent i mesurable més, però sostinguda al llarg d'un període de temps més llarg.

Recessió o no, la construcció de marca és una peça important de la creació de la demanda i la creació d'ingressos robusts. Per als productes de romandre en el negoci per molt temps i es transmet d'una generació a una altra, és imperatiu que els propietaris de negocis per invertir en la construcció de marca en la major part de la mateixa manera com es fan les inversions en infraestructura, instal · lacions de la planta, equips i maquinàries; la gent de recursos, desenvolupament de productes i investigació. El tenir un bon producte és només una cara de la moneda, però que té el seu mercat objectiu sap que el producte o servei existeix és igualment, un mitjà altre més important. De què serveix tenir un bon producte o servei, si els consumidors potencials no són conscients que el producte o servei.