Публикувано във Филипините Daily Inquirer, 14 ноември, 2008
Местните кандидатите и техните имиджмейкъри имат едно-две неща да се учат от току-що сключила 2008 президентски бялата раса Къща. Те включват:
Като намеса в личния живот, но все пак е уместно, ясен и стегнат съобщение. Една обединяваща съобщение на Барак Обама е промяна. Тя може първоначално да звучи родово, но Обама се постара да осъществят тази едно съобщение, за да покрият броя на съответните въпроси, включително чувствителна американската икономика. Някои от конкретните съобщения включват привърженик на втория пакет за стимулиране на икономика "Летящ старт с още един кръг от данъчни облекчения и финансови средства за инфраструктура, средства за модернизация и технологиите помощ за автомобилната индустрия на САЩ, премахване на данъчни облекчения за американски фирми, които Аутсорсинг работни места в чужбина, наред с други. Някои от промяна на политиката на Обама не може да заседава и с определени групи, но съобщението остава прозрачен.
Намаляване на рекламни трикове. Обама кампания е почти лишена от на неоправдано mudslinging и прякорите толкова често към местните политически кампании и обикновено се цели да постави на вниманието на медиите към кандидата. По време на предизборната кампания на новоизбрания президент на САЩ остават фокусирани върху въпросите на ръка, не е изненадващо спечели всичките три президентски дебата с обноски, хладнокръвие и смирение.
Наученото:
* Имате натрапчиви все още е уместно, ясен и стегнат съобщение.
* Намаляване на рекламни трикове.
* Вземете послание.
* Имате затрогващ изображения.
* Да бъдат надеждни.
* Използвайте знаменитости, за да достави съобщението
Първи послание на новоизбрания президент Барак Обама прекарва два пъти по толкова, колкото на Маккейн върху медиите от $ 240M срещу $ 116M (Източник: Федерална избирателна комисия). Обама излъчи 30-минутна реклама функция се завтече едновременно на NBC, Fox, CBS, BET, TV One и др. Изясняване и обхваща доста голям брой въпроси, които предимно са насочени към избирателите, той не е достигнал лично. Медии е била използвана по същество и в голяма степен през периода на кампанията, за да общуват щанд на Обама по редица въпроси, включително безработица, рецесия, изменението на климата, стволови клетки за научни изследвания, нефт и газ, сондиране и т.н., не спирам само лозунги, целувки бебешки снимки или джингли , въпреки че има такава.
Затрогващ изображения. Тя е време, тъй като много по-млад семейство заема в Белия дом. Случайни снимки на Барак с завършен жена, Мишел и дъщерите си Саша и Малия в скъп снимки, които са наели дори скептик и цинично-избиратели. Неотдавнашното избори в САЩ е привлякла най-голям брой на нови гласоподаватели сред младежта.
Решителни доверието художници не мога да понасям и stand-комикси имат апогей с гафове на текущата президент Джордж Буш. Не е така, с новоизбрания президент Обама, винаги готова, рафинирани, често с измерените и изчислените отговори командва от електората. На пръв поглед, контрастът между настоящето и скоро ще бъде президент на САЩ дава живот на думите на реклама икона Дейвид Огилви на мъдростта, че не размера на добра реклама може да продава лош продукт. Легендарният реклама на човека, Уилям Bernbach, основател на Doyle Dane Bernbach също така декларира, рекламата не се създаде предимство на продукта, той може само да го предадат.
Използване на знаменитост Поръчители на кампанията. Предизборната кампания на Обама не разчитат на знаменитост потвърждения за създаване на думата от уста на уста реклама. Макар и да помогна, че Опра Уинфри, включително бившия президент Бил Клинтън и редица бизнес магнати и художници, лобира за Обама, те са били използвани като рупор за въпроси и политики, той подкрепи и представлява. Известни личности са били използвани главно като среди за съществени съобщения.
Филипински избирателите ще бъде щастлив, ако президентските избори през 2010 г. ще имат по-интелигентни дискусии. Но да танго са нужни двама. Presidentiables трябва да вземат пример от сключеното неотдавна президентските избори в САЩ.
