Публикувано в филипински Daily Inquirer, Бизнес петък, 19 септември, 2008
Много луни преди, брандинг просто означава създаване на един добър продукт или услуга, име, развитие атрактивна лого, осигуряване на екстензивно разпределение и изразходване на огромни суми пари в реклама, за да се справи с общия пазар. Няма значение, ако стоката или услугата не отговаря на определени сегменти на пазара.
Днес и повече от всякога, цената на парите е станало по-скъпо, конкуренцията е изобилно, пазарите са раздробени и потребителите са станали по-дискриминация. По този начин, практикуващи по-голяма ефективност при популяризирането на марката е един от най-важните отговорност за пускане на пазара лицето. В ерата на пост-модернизацията и глобализацията, парите са не повече безгранична и своеволно изразходват, когато световните пазари да се потопите, конкуренцията е по-твърда и отрасъла подчертават бизнес ефективност, за да се намалят разходите за потребителите. Тук са пет начини да се направи брандинг по-ефективно.
Ясно дефиниране на целеви пазар
Забравете за насочването на общо или универсален пазар. Фокусирайки се върху ясно определена пазар и обслужва нуждите, желанията и капризите на този пазар е по-практично. Неуспехът на повечето фирми обаче е вакуум между целевия пазар на хартиен и на способността да доставят продукт или услуга, която подхожда на targetâ € ™ е нужди. Бизнесът трябва да предприеме дълго и трудно поглед към собствената си възможности. Ако целеви пазар не съответства на brandâ на сегашните документи, изборът е да препозиционират или се обърнеш oneâ € ™ е момента способност да отговорим на нуждите и очакванията на целевия пазар.
Поглезете лоялни клиенти
Повечето марки прекарват голяма част от техните ресурси и време, с акцент върху набирането на нови клиенти, ако не за да направи своите дългогодишни клиенти да се чувстват наистина ценен. В интерес на истината, много дълго време клиентите, специално услуги, потребителите просто страдат от закупуване на инерция, когато купувате или се абонирате за конкретна марка се поемат от навик и липса на време, да търсят активно за подмяна марка. Снимка сценарий, тогава, когато тези дългогодишни клиенти се събуди от дрямка си и изведнъж се разбере, как те са взети за даденост, от първоначалната им марка. В края на краищата, той е шест пъти по-скъпо да се търсят нови клиенти в сравнение с глезотии дългогодишни добри клиенти.
Работа с медиите, че е сигурно, за да достигне до повече на вашия пазар
Media е станало твърде разпокъсано, че изборът е преобладаващо за собствениците на марката. Въпреки това, повечето от собствениците на марката просто погледнете в долния ред сметка, че не е да се отбележи, че докато някои медии не са скъпи, на място е също така далеч твърде ниска.
Марка собствениците трябва да оцени на целите, които стоят зад използването на всяка медиа. Е средата за цел да предизвика на осведомеността сред целеви пазар, където всепроникваща чисто съзнание липсва? Или средно за цел да задълбочи връзките и опит за марката, за да се допълни първоначалната популярността на марката?
Повечето собственици на марката са накарани да вярват, че какъвто и да е вид на информираност е по-добре, отколкото липсата на информираност на всички. Това трябва да бъдат квалифицирани. , Така че да се избегнат загубите, ниво на осведоменост трябва да измерва с определено качество, за да се уверя, маркови собственици замяна на техните инвестиции. Качественият използване на медиите означава три неща â € "Един подходящ брой от целевия сегмент трябва да бъде постигнато на базата на целта на марката", две, използването на медиите допълва образа и съобщение марката желае да общуват, и три, насочена пазара трябва да бъдат излагани на съобщението повече от веднъж през периода на кампанията.
Това е практически за маркови собствениците да задържи известно време в ситуация, когато има твърде ограничени бюджети или липсата на достатъчно ресурси за медиите комуникации.
Мечи пазари правят за по-ефективно брандиране
Собственици на фирми, които естествено се смеят от големи разходи, когато икономиката е равнинен, а на пазара има къси. Но стотици на маркови случаи носят аргумента, че са платили достатъчно инвестиции, направени в принудителни престои много пъти повече в добри времена. Примери за това са световни марки на Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola и др. На местно ниво, марки на SM Jollibee, Chowking, да назовем само няколко, са били родени, пуснати на пазара и маркови време на икономическа криза. Когато войната гърдите е пълна, най-добре е да се използва част от тази за изграждане на марки в мечи пазар, когато повече купува стойност е вероятно да се разпространяват и, където индустрията играчи не могат да си позволят, но да запази мълчание.
Свържете се с експертни хора да си свършат работата
Днес, съобщенията и медийната индустрия се потапя с начинаещ или неопитни хора, които се опитват да направят допълнително пари. Немалък брой позират като брандирането експерти, когато техният опит е силно ограничени, често ограничена до реклама, връзки с обществеността или специални събития или маркетинг и брандинг за зрели марки, които вече са с глобалното продиктувано шаблон, за да назовем само няколко. Има рекламни доставчик с изключително ограничени технически познания, получени от теленовелата или телевизионен документален работа, сгодена за търговско производство на една четвърт до половината от стойността на работата на експерт производство, но с високо катастрофални резултати за образна диагностика и комуникация на марката, така че с фотография доставчици. Също така, подземни творчески писатели и художници, които са по-малко страст за техните странична работа на пръв поглед с друг стандарт, често далеч по-малко добри от творческата продукция, която те имат в своите работни места в официалния, и т.н. Интересното е, че тази нова група за начинаещи и с доставчици на мрежа и влияние, за да спечели договори.
Брандинг работа е експерт души, водени. Докато мрежа или които знаят синдром работи чудни начини, по други аспекти на бизнес операциите ефективна, тя не работи същото чудо в брандинг. Катастрофални изображения, време и финансови резултати се случи с брандинг усилия, оцветени с провинциално и вземането на политически решения. Собственици на фирми трябва да отделите време, за да педантично да избират хората, те ще направят отговорен за тяхната марка изображения, независимо дали е годен за работа или като консултанти.
