Публикувано в филипински Daily Inquirer, Бизнес Характеристики секция, 27 февруари, 2009
Тъй като задълбочаването на рецесията в развитите икономики, както и различни икономически агенции са съгласни че филипински растеж ще се забави през 2009 г. от 4,6% през 2008 г., местните собственици на бизнес остават изчисляват в техните действия, като сдържано оптимистичен.
Икономическа прогноза | Източник | Поведение |
2,0% | Икономист интелиджънс юнит | Забавяне |
3,3% | Moody на Economy.com | Забавяне |
2,25% | Международният валутен фонд (МВФ) ревизира прогнозата от ноември 2008 г. | Забавяне |
3,0% | Световната банка | Забавяне |
3,7% -4,7% | Правителството цел | Забавянето до леко увеличение |
В последния годишен Световния икономически форум, проведен в Давос, Швейцария, един въпрос, който е изправена пред Г-20 развити икономики, включително САЩ, Германия, Италия, Франция, Испания, Япония, Великобритания, Канада, между другото, е вероятността за появата на търговията и финансов протекционизъм. Въпреки че световните лидери са съгласни, че свободната търговия в световен мащаб е от жизненоважно значение да се запази световната икономика, те също признават, силна отчетност пред местните съставки. Следователно, остава предизвикателството да поддържа националната икономика в състояние на платежоспособност, докато подкрепа на световната търговия. Това включва, като внимавате с търговските политики и подзаконови нормативни актове, които силно благоприятстват чужденци над вътрешната търговия и съставки. Тъй като е на експортния сектор пазари в много страни е станало тежко засегнати. По същия начин, с потенциален недостиг на капитал, домашни проекти, е вероятно да бъдат логически приоритет.
В крайна сметка, далеч не е сериозна заплаха, световната рецесия може действително да бъде възможност за местно, агресивни и креативни компании.
Ето няколко начина да се вози на вълната на възможностите, представени от световната криза и за местно икономическо забавяне:
Укрепване на вашата марка на местно ниво. Сега е времето да се изгради своя марка и да се установи пространство, в съзнанието на потребителите. Марки, които са работили в притежаване на потребителите ума време проспериращите пъти, докато остава да бъде спряна в икономическа криза е вероятно да станем по-силни марки след кризата. Въпреки това, не всичко е загубено с марки, които не са инвестирали в изграждане на марката по време на добри времена. Толкова дълго, тъй като тези марки са претърпели критична маса от лоялни потребители, има вероятност те да се вози чрез възможността, представена от рецесия чрез разширяване на нивото на тяхната информираност сред по-голям пазар.
Изпратете право икономически съобщение, с местните марки. На икономически спад, причина за потребителите, да се изследват с помощта на местни марки. Местни марки, които са в състояние да сигнализира стойност за пари и качество, като подслушване на подходящия пазар и привлекателен за правилна мотивация за защита на потребителите може да стане сериозен вариант за потребителите. Категории, които са вероятните победители включват маркови генерични лекарства (над световните маркови лекарствата); маркови местна храна, напитки и сладкарски изделия (над внесени опция); маркови местни модни (над по-скъпите модни марки в световен мащаб); авторитетни местни марки, върху местните продукти, стоки, наред с другите.
Вземете че търговията на дребно присъствие на световни марки облекчаване на техните нужди от пространство на дребно. С безкрайни пари и маркетингови бюджети в развитите времена на глобални марки на практика е собственост на рафта и търговски площи, като не оставя нищо от основните места на местните марки. Тъй като световни марки започват да се даде приоритет на техните пазари, дължащи се на нарастващия недостиг на фондовете за рисков капитал и, потребителите затегна влиянието им върху разполагаемия пари, местните марки трябва да заеме мястото на празните пространства, оставени от световни марки.
Подсилва звездни на вашата компания марки и изграждане на вашите марки марки въпросителни след внимателна оценка на вашия продукт асортимент. Стар марки растат повече, отколкото на пазара проекция, но марката марка въпросителни могат да бъдат скрити шампиони, не напълно подхранва, често се пренебрегва, но все още, повече от задоволително расте. Сега не е време да се инвестира в разработването и въвеждането на нов продукт, тъй като оптимизмът на потребителите да харчат, е далеч по-малко силен. Въпреки това, създаването на победителите, на леко познати марки с критична маса на лоялни потребители може да бъде по-практичен и устойчив бизнес стратегия в принудителни престои.
Прекарайте вашите маркетингови комуникации бюджети разумно и ефективно. Въведат система за обратна връзка, която ще ви позволи да се измери успеха на вашите усилия за изграждане на марката. Фирмите могат да се прецени ефективността на медиите, разходването на средства от размера на стойности за допълнителни средства за масово осведомяване, че агенциите за клиенти или приятелски курсове на място или Притурка, че е много по-ниска от тарифата. Въпреки това, истинската мярка за успешна кампания е за допълнителен бизнес на кампанията донесе, видимо се вижда за продукти и услуги извън начална фаза. По същия начин, повишаването на ниво на осведоменост и партитури марка собствения капитал, които определят какво е за вашата марка, която принуждава потребителите да купуват или да прехвърли от конкурент.
Изграждане на марката вече не е на чимове на пари, замускулена световни марки. Днес има много повече начини и средства за изграждане на местни марки с далеч по-ниски бюджети и по-ефективни начини. Разбира се, не в едно и също ниво, когато глобалните марки често се въвеждат на пазара в страната. Въпреки това, местните търговски марки по-голям шанс днес, отколкото им колега преди много десетилетия. Собственици на фирми, просто трябва да се определи дали те искат усилията им за изграждане на марката, ускори с голямо влияние в момента или по-бавно и по-измерими, но поддържа по-дълъг период от време.
Рецесия или не, изграждане на марката е важна част от създаването на търсенето и изграждането на стабилни приходи. За продукти, за да остане в бизнеса за дълго време и се предава от едно поколение на следващото, то е наложително, за собствениците на бизнеса да инвестира в изграждане на марката в много по същия начин, както те правят инвестиции в инфраструктурата; растителни средства, оборудване и машини; ресурси; разработване на продукти и научни изследвания. Като един добър продукт е само едната страна на монетата, но като вашия целеви пазар, знаем, че съществува продукт или услуга, е също така, най-важната другата половина. Какво добро е той да има един добър продукт или услуга, ако не са наясно с потенциалните потребители на продукта или услугата.
