نشرت في صحيفة انكوايرر الفلبينية ، وميزات الأعمال ، 19 ديسمبر 2008
هل العلامة التجارية الخاصة بك لديك ما يلزم لمواجهة التباطؤ الاقتصادي؟
عام 2009 هو من المحتمل لن يكون عاما سهلا للعديد من الشركات والتغييرات في التنبؤ الكلي البيئة. واستنادا إلى تقرير عام 2008 للتوقعات الاقتصادية العالمية الأخيرة لصندوق النقد الدولي (صندوق النقد الدولي) ، والاقتصادات المتقدمة بقيادة الولايات المتحدة والمانيا وفرنسا وايطاليا واسبانيا واليابان والمملكة المتحدة وكندا ومن المتوقع أن ينمو إلى الجمع بين نصف نقطة مئوية (0.5 ٪) فقط في حين أن مجموع worldâ € ™ ق الناتج المحلي الإجمالي 3.0 في متواضعة جدا. آسيا النامية بما فيها الصين والهند والاسيان 5 ، حيث تنتمي الفلبين ، يكون عن طريق المساهمة في هذا النمو حتى الآن متواضعة في 7.7 و 4.9 على التوالي. الاقتصادات الصناعية حديثا ، في حين بلغت نحو ملحوظ ، وستنمو بمعدل متواضع يبلغ 3.2 ٪.
الفلبين بالمقارنة مع أعضائها المجاورة في البلدان النامية في آسيا وأبطأ معدل نمو اقتصادي بنسبة 3.5 ٪ ، مع ذلك ، فإن التوقعات لا تزال إيجابية إلى حد ما.
لمحة عامة عن التوقعات الاقتصادية في العالم توقعات النمو
الناتج المحلي الإجمالي | آ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ أ في السنة ل | |||
2006 | 2007 | 2008 | 2009 | |
الناتج العالمي | 5.1 |
5.0 | 3.9 | 3.0 |
الاقتصادات المتقدمة (بما في ذلك الولايات المتحدة ، ونهائيات كأس الامم الاوروبية € "ألمانيا ، فرنسا ، ايطاليا ، اسبانيا ، اليابان ، المملكة المتحدة ، وكندا ، وغيرها من الاقتصادات المتقدمة والاقتصادات الصناعية الجديدة) | 3.0 |
2.6 | 1.5 |
0.5 |
الصناعية حديثا الاقتصادات الآسيوية (هونغ كونغ الإدارية الخاصة وكوريا وسنغافورة وتايوان |
5.6 | 5.6 | 4.0 | 3.2 |
آسيا النامية (بما في ذلك الصين والهند والاسيان 5) |
9.9 | 10.0 |
8.4 | 7.7 |
الاسيان 5 | 5.7 | 6.3 |
5.5 | 4.9 |
المصدر : توقعات الاقتصادية العالمية لعام 2008 أكتوبر الضغوط المالية ، وعمليات الاسترداد Dowturns ، وصندوق النقد الدولي.
في حين أن رجل الأعمال ضعف القلب سوف تتخذ لهذا الخبر مع توقعات قاتمة ويمكن التنبؤ به على نحو متشائم أكثر مما ينبغي ، والمضطهدين ، والأعمال التجارية والعلامات التجارية البصيرة عرض البيانات بتفاؤل أكبر بكثير والأمل.
آسيا تواجه التباطؤ الاقتصادي ، ولكن هناك نمو ايجابي
آسيا ، بالمقارنة مع مناطق أخرى في وضع أفضل بكثير المالية والقدرة على مواجهة رد فعل عنيف من الأزمة الاقتصادية المنبثقة من الاقتصادات المتقدمة. هذا ، والاقتصادات المتقدمة والمستثمرين يدركون هذا هو السبب في وجود إدخال المتوقعة ونقل المزيد من الاستثمارات في آسيا من أي مكان آخر. وهكذا ، وآسيا تعاني من تباطؤ وليس مجرد حالة من الركود العميق الذي يحدث بالفعل في الاقتصادات المتقدمة.
من ناحية أخرى ، ولأن آسيا ويبدو أن آخر رجل يقف في وقت سحقت اقتصاديا ، منذ 1930s الاكتئاب ، وهناك احتمالات الشركات المحلية والعلامات التجارية يمكن أن نتوقع أكثر بكثير البيئة التنافسية الناجمة عن دخول الماركات الأجنبية والعالمية. وهنا يكمن التحدي : مدى استعداد أي علامة تجارية محلية لهذا النوع من الساحة التنافسية.
تحقق من الخاص brandâ € ™ ق الصحية قبل فوات الأوان. هل لديك ما يلزم للتحضير للبيئة تنافسية أشد بكثير في عام 2009؟ فيما يلي بعض خمس طرق للمساعدة في بناء علامة تجارية مرنة.
الشيك brandâ € ™ ق مستويات الوعي. العلامة التجارية الخاصة بك قد يكون في وجود لالقرن الحادي والعشرين الماضية ، 30 أو 60 سنة حتى. وحتى الآن ، قد تكون سعيدة مع صافي الدخل أن عملك الحالي يرتفع الى الجدول الخاص بك. بعد كل شيء ، فإنه يسمح لاستمرار أكثر من أسلوب حياة مريحة. ولكن إذا كان العلامة التجارية الذي تم التوصل إليه حتى الآن 30 عاما مع جهود التسويق متواضعة للغاية ، وربما بعد ذلك إمكاناتها ليست حتى كامل ازهر. الوقت لمعرفة موضوعية من خلال أبحاث السوق سواء العلامة التجارية تتمتع حقا مستويات الوعي كنت تعتقد أنه لا.
وقصة العلامة التجارية لأقول ، بل ويجعل فارقا كبيرا إذا المستهدف للسوق الخاص يتذكر لكم في والفنية الهامة بطريقة أكثر. بهذه الطريقة ، وأكد لكم ان من المرجح أن تعود بك المحتملة بين ™ € ق consumerâ معايير الاختيار عندما منتج أو خدمة أو حتى فئة السمات يتبادر إلى الذهن. لكن القصص أن أقول يصعب الحرفية وبالتالي ، الاعتماد على الخبراء الاستراتيجيين العلامة التجارية لمساعدتك في جهد بناء علامتك التجارية. تذكر أن استخدام المشاهير والمواد الإبداعية ، والمناسبات الخاصة ، والترويج ، وسائل الإعلام وآخرون المزيج. القاعدة. هي الإعدام مجرد ان اقول لكم قصة.
تحقق من وسائل الاعلام الخاص المزيج. اسمحوا العلامة التجارية هدفكم مباشرة العمل الخاص بك عندما يحين الوقت للاختيار مزيج سائل الاعلام الخاصة بك ، وليس العكس. أنت بعد تهيئة مستوى الوعي لتوليد المزيد من التوسع في السوق أو هل أنت سعيد يتحدث الى نفس المجموعة من قاعدة العملاء وزيادة وعيهم الموضوعية لعلامتك التجارية من خلال تقارب عالية ، بث برامج التصويت منخفضة أو المناسبات الخاصة؟ هل أنت أسعد وجود أكثر الناس معرفة المزيد عن العلامة التجارية الخاصة بك في واحدة أو التعرض لمحتوى وجود عدد قليل من الناس يعرفون العلامة التجارية في حدث واحد الاعتماد على كلمة من فم الإعلان؟ وهنا تكمن أهمية الوقت والفرصة. لمن هو الأول في ذهن السوق المحتملة الخاصة بك في طريقة ذات الصلة ، ومن المرجح أيضا أن يتمتع العمل المستهلك. نصلي من اجل ان القادم المحلية العدوانية ، والعلامة التجارية الأجنبية أو العالمية ليست من أصل لاتخاذ قصتك.
يكون لها وجود قناة جيدة. توافر عنصر أساسي ولكن بالاعتماد فقط في وجودكم في القنوات الرئيسية ليست بصدد تقديم المنتج أو الخدمة التحرك. يتم المتوفرة مكمل مهم في المزيج التسويقي عندما يتعلق الأمر بناء العلامة التجارية. ولكن الاعتقاد بأن العلامة التجارية الخاصة بك ستبيع ببساطة عن طريق اغراق السوق من قبل وجودهم في جميع القنوات الرئيسية لن. افتح عينيك وانظر حولك ، هل من المحتمل أن يكون للمنافسين نفس المباشرة وغير المباشرة باستخدام نفس القناة. وذلك ما سيجعل المستهلكين الخاص تفضل العلامة التجارية الخاصة بك على الآخر لديه قصة تروى ، والتي الوعي بين المستهلكين على مستوى أكبر بكثير مما لك.
تحديث العلامة التجارية الخاصة بك. البحث عن طرق للحفاظ على الهدف الخاص باستمرار ماركيتا € ™ ق مصلحة في العلامة التجارية الخاصة بك. تحقق من طبيعة المنتج والخدمة. أن تكون أكثر نشاطا في التعلم عن مصالح المستهلكين الخاص.
وحتى عندما الكلي البيئة ليست قوية تماما ، والعلامات التجارية كبيرة وكثيرة ولدت اليوم ، وازدهرت خلال فترات الركود الاقتصادي. والحل يكمن في وضع العلامة التجارية الخاصة بك مرونة حتى خلال معطلا.
